三網(wǎng)融合挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體信息資源爭(zhēng)奪加劇

來源：新聞戰(zhàn)線　作者：許根宏　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-03-02 15:22　

三網(wǎng)融合信息資源管理機(jī)構(gòu)電臺(tái)電視臺(tái)有線 CMMB CTTB 直播星內(nèi)容付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)高清電視交互電視雙向網(wǎng)改其他

核心提示：三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)傳播功效的升級(jí)和廣電信息傳播途徑的拓寬。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，傳統(tǒng)紙媒，必然會(huì)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒唯有在不斷改革創(chuàng)新中，更新理念和創(chuàng)新舉措。

三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)傳播功效的升級(jí)和廣電信息傳播途徑的拓寬。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，傳統(tǒng)紙媒，必然會(huì)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒唯有在不斷改革創(chuàng)新中，更新理念和創(chuàng)新舉措。

遭遇“三網(wǎng)” 競(jìng)爭(zhēng)加劇

在三網(wǎng)融合中，無論是互聯(lián)網(wǎng)傳播功效的升級(jí)，還是廣電信息傳播途徑的拓寬，傳統(tǒng)紙媒遇到的挑戰(zhàn)必然加劇，目前及今后一段時(shí)期主要表現(xiàn)在信息資源、終端市場(chǎng)、廣告資源的爭(zhēng)奪上。

信息資源爭(zhēng)奪加劇。互聯(lián)網(wǎng)催生的海量信息，已讓紙媒領(lǐng)教深刻。三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)即將獲得更多的廣電信息資源的支撐，廣電的信息傳播必然獲得互聯(lián)網(wǎng)的渠道支持，尤其在基于互聯(lián)網(wǎng)的“超級(jí)內(nèi)容提供商”面前，紙媒在信息采集、加工和供給上的競(jìng)爭(zhēng)壓力將是空前的。

同一題材，紙媒遭遇全面挑戰(zhàn)。三網(wǎng)融合后的互聯(lián)網(wǎng)可在第一時(shí)間，超越空間、多角度全方位“滾動(dòng)發(fā)布”。而紙媒采集加工信息的流程決定了其在時(shí)效性、受眾面、信息量上無法與互聯(lián)網(wǎng)抗衡。尤其是那些突發(fā)事件和重大活動(dòng)的信息采集與發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)更是以其快速高效而“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。

多元受眾，紙媒難保有效發(fā)布。較之互聯(lián)網(wǎng)，紙媒的受眾相對(duì)固定，結(jié)構(gòu)相對(duì)單一。分層多樣化的網(wǎng)民獲悉某一信息后，對(duì)紙媒提供的相同或類似的信息很難再保持新鮮感而喪失閱讀興趣。尤其是當(dāng)廣電的信息內(nèi)容植入互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播后，紙媒受眾讀報(bào)的興趣更會(huì)減少。在受眾不斷被分割的情形下，紙媒的許多信息很難做到有效發(fā)布。

終端市場(chǎng)爭(zhēng)奪加劇。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，信息的有效傳播和廣告資源的開發(fā)最終要通過終端市場(chǎng)的角逐。在三網(wǎng)融合的新形勢(shì)下，紙媒與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對(duì)終端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更加激烈。

數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)民遞增速度加快。據(jù)國(guó)新辦最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億，繼續(xù)位居全球首位。工業(yè)和信息化部今年2月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寬帶網(wǎng)民數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)已超過9成，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量超過1億，有2.33億人通過手機(jī)上網(wǎng)。①如果三網(wǎng)融合，電腦、手機(jī)、電視機(jī)等任何與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的介質(zhì)使用者必然都會(huì)成為終端受眾。而且，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率不足3成，雖然高于全球平均水平，但與美國(guó)、日本等國(guó)家超過7成的普及率相比還有較大差距�？梢灶A(yù)見，隨著經(jīng)濟(jì)尤其是數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，作為終端受眾的網(wǎng)民必然保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

三網(wǎng)融合，紙媒讀者加速遞減。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已快速增長(zhǎng)和社會(huì)化媒體日益擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，隨著三網(wǎng)的融合，廣電資訊與電信網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體受眾必將再次迎來快速擴(kuò)張期。在數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)受眾面前，備受擠壓的傳統(tǒng)紙媒的受眾量無疑會(huì)加速遞減，甚至?xí)性絹碓蕉嗟募埫揭蛏鎵毫Χx擇轉(zhuǎn)型、被兼并或退出。廣告資源爭(zhēng)奪加劇。無論是紙媒，還是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，無不看重受眾市場(chǎng)的巨額廣告“蛋糕”。隨著三網(wǎng)的融合，針對(duì)廣告資源的爭(zhēng)奪必將加劇。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，已成長(zhǎng)為高速列車。按照清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心近日發(fā)布的《2010中國(guó)傳媒藍(lán)皮書》顯示：根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與推算，今年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到5620億元人民幣，其中移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動(dòng)力。一系列事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)已無法阻擋，這勢(shì)必?cái)D占紙媒的廣告資源。

三網(wǎng)融合，紙媒廣告步履維艱。自互聯(lián)網(wǎng)誕生，就預(yù)示著紙媒的廣告經(jīng)營(yíng)不容樂觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已占廣告市場(chǎng)的10% ，且汽車、IT產(chǎn)品、房地產(chǎn)等原本屬于紙媒廣告資源的服務(wù)類廣告，已成了互聯(lián)網(wǎng)投放最高的廣告主。如今，許多紙媒廣告經(jīng)營(yíng)每況愈下。在這種境況下，隨著三網(wǎng)融合的加速，紙媒會(huì)越來越步履維艱。

面對(duì)“融合” 更新理念(責(zé)任編輯：admin)

“掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號(hào)

免責(zé)聲明：我方僅為合法的第三方企業(yè)注冊(cè)用戶所發(fā)布的內(nèi)容提供存儲(chǔ)空間，融合網(wǎng)不對(duì)其發(fā)布的內(nèi)容提供任何形式的保證：不保證內(nèi)容滿足您的要求，不保證融合網(wǎng)的服務(wù)不會(huì)中斷。因網(wǎng)絡(luò)狀況、通訊線路、第三方網(wǎng)站或管理部門的要求等任何原因而導(dǎo)致您不能正常使用融合網(wǎng)，融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

第三方企業(yè)注冊(cè)用戶在融合網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容（包含但不限于融合網(wǎng)目前各產(chǎn)品功能里的內(nèi)容）僅表明其第三方企業(yè)注冊(cè)用戶的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，并不代表融合網(wǎng)的立場(chǎng)或觀點(diǎn)。相關(guān)各方及作者發(fā)布此信息的目的在于傳播、分享更多信息，并不代表本網(wǎng)站的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，更與本站立場(chǎng)無關(guān)。相關(guān)各方及作者在我方平臺(tái)上發(fā)表、發(fā)布的所有資料、言論等僅代表其作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站立場(chǎng)無關(guān)，不對(duì)您構(gòu)成任何投資、交易等方面的建議。用戶應(yīng)基于自己的獨(dú)立判斷，自行決定并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。

根據(jù)相關(guān)協(xié)議內(nèi)容，第三方企業(yè)注冊(cè)用戶已知悉自身作為內(nèi)容的發(fā)布者，需自行對(duì)所發(fā)表內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）負(fù)責(zé)，因所發(fā)表內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）等所引發(fā)的一切糾紛均由該內(nèi)容的發(fā)布者（即，第三方企業(yè)注冊(cè)用戶）承擔(dān)全部法律及連帶責(zé)任。融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律及連帶責(zé)任。

第三方企業(yè)注冊(cè)用戶在融合網(wǎng)相關(guān)欄目上所發(fā)布的涉嫌侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益的內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等），經(jīng)相關(guān)版權(quán)方、權(quán)利方等提供初步證據(jù)，融合網(wǎng)有權(quán)先行予以刪除，并保留移交司法機(jī)關(guān)查處的權(quán)利。參照相應(yīng)司法機(jī)關(guān)的查處結(jié)果，融合網(wǎng)對(duì)于第三方企業(yè)用戶所發(fā)布內(nèi)容的處置具有最終決定權(quán)。

個(gè)人或單位如認(rèn)為第三方企業(yè)注冊(cè)用戶在融合網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）存在侵犯自身合法權(quán)益的，應(yīng)準(zhǔn)備好具有法律效應(yīng)的證明材料，及時(shí)與融合網(wǎng)取得聯(lián)系，以便融合網(wǎng)及時(shí)協(xié)調(diào)第三方企業(yè)注冊(cè)用戶并迅速做出相應(yīng)處理工作。

融合網(wǎng)聯(lián)系方式：（一）、電話：（010）57722280；（二）、電子郵箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

對(duì)免責(zé)聲明的解釋、修改及更新權(quán)均屬于融合網(wǎng)所有。