三網(wǎng)融合的實質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)傳播功效的升級和廣電信息傳播途徑的拓寬。隨著三網(wǎng)融合的推進，傳統(tǒng)紙媒，必然會面臨越來越大的挑戰(zhàn)。為應對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒唯有在不斷改革創(chuàng)新中，更新理念和創(chuàng)新舉措。

遭遇“三網(wǎng)” 競爭加劇

在三網(wǎng)融合中，無論是互聯(lián)網(wǎng)傳播功效的升級，還是廣電信息傳播途徑的拓寬，傳統(tǒng)紙媒遇到的挑戰(zhàn)必然加劇，目前及今后一段時期主要表現(xiàn)在信息資源、終端市場、廣告資源的爭奪上。

信息資源爭奪加劇�；ヂ�(lián)網(wǎng)催生的海量信息，已讓紙媒領(lǐng)教深刻。三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)即將獲得更多的廣電信息資源的支撐，廣電的信息傳播必然獲得互聯(lián)網(wǎng)的渠道支持，尤其在基于互聯(lián)網(wǎng)的“超級內(nèi)容提供商”面前，紙媒在信息采集、加工和供給上的競爭壓力將是空前的。

同一題材，紙媒遭遇全面挑戰(zhàn)。三網(wǎng)融合后的互聯(lián)網(wǎng)可在第一時間，超越空間、多角度全方位“滾動發(fā)布”。而紙媒采集加工信息的流程決定了其在時效性、受眾面、信息量上無法與互聯(lián)網(wǎng)抗衡。尤其是那些突發(fā)事件和重大活動的信息采集與發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)更是以其快速高效而“風景這邊獨好”。

多元受眾，紙媒難保有效發(fā)布。較之互聯(lián)網(wǎng)，紙媒的受眾相對固定，結(jié)構(gòu)相對單一。分層多樣化的網(wǎng)民獲悉某一信息后，對紙媒提供的相同或類似的信息很難再保持新鮮感而喪失閱讀興趣。尤其是當廣電的信息內(nèi)容植入互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播后，紙媒受眾讀報的興趣更會減少。在受眾不斷被分割的情形下，紙媒的許多信息很難做到有效發(fā)布。

終端市場爭奪加劇。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，信息的有效傳播和廣告資源的開發(fā)最終要通過終端市場的角逐。在三網(wǎng)融合的新形勢下，紙媒與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對終端市場的爭奪更加激烈。

數(shù)字時代，網(wǎng)民遞增速度加快。據(jù)國新辦最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)民人數(shù)達到4.04億，繼續(xù)位居全球首位。工業(yè)和信息化部今年2月發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國寬帶網(wǎng)民數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)已超過9成，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量超過1億，有2.33億人通過手機上網(wǎng)。①如果三網(wǎng)融合，電腦、手機、電視機等任何與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的介質(zhì)使用者必然都會成為終端受眾。而且，目前中國互聯(lián)網(wǎng)普及率不足3成，雖然高于全球平均水平，但與美國、日本等國家超過7成的普及率相比還有較大差距�？梢灶A見，隨著經(jīng)濟尤其是數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，作為終端受眾的網(wǎng)民必然保持快速增長態(tài)勢。

三網(wǎng)融合，紙媒讀者加速遞減。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已快速增長和社會化媒體日益擴張的基礎(chǔ)上，隨著三網(wǎng)的融合，廣電資訊與電信網(wǎng)絡(luò)的對接，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體受眾必將再次迎來快速擴張期。在數(shù)以億計的互聯(lián)網(wǎng)受眾面前，備受擠壓的傳統(tǒng)紙媒的受眾量無疑會加速遞減，甚至會有越來越多的紙媒因生存壓力而選擇轉(zhuǎn)型、被兼并或退出。廣告資源爭奪加劇。無論是紙媒，還是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，無不看重受眾市場的巨額廣告“蛋糕”。隨著三網(wǎng)的融合，針對廣告資源的爭奪必將加劇。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，已成長為高速列車。按照清華大學傳媒經(jīng)濟與管理研究中心近日發(fā)布的《2010中國傳媒藍皮書》顯示：根據(jù)統(tǒng)計分析與推算，今年我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預計將達到5620億元人民幣，其中移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動力。一系列事實證明，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟高速發(fā)展的態(tài)勢已無法阻擋，這勢必擠占紙媒的廣告資源。

三網(wǎng)融合，紙媒廣告步履維艱。自互聯(lián)網(wǎng)誕生，就預示著紙媒的廣告經(jīng)營不容樂觀。據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已占廣告市場的10% ，且汽車、IT產(chǎn)品、房地產(chǎn)等原本屬于紙媒廣告資源的服務類廣告，已成了互聯(lián)網(wǎng)投放最高的廣告主。如今，許多紙媒廣告經(jīng)營每況愈下。在這種境況下，隨著三網(wǎng)融合的加速，紙媒會越來越步履維艱。

面對“融合” 更新理念(責任編輯：admin)