移動(dòng)電視俗稱為“無(wú)線數(shù)字電視”它是繼傳統(tǒng)模擬電視、有線電視傳媒以來(lái)的一種新興電視傳播形式。移動(dòng)電視是通過(guò)電視信號(hào)的無(wú)線傳輸覆蓋和接收的一種新興電視傳媒。它采用先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，將電視節(jié)目經(jīng)過(guò)數(shù)字編碼，通過(guò)無(wú)線發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行傳播，并通過(guò)發(fā)射信號(hào)的單頻網(wǎng)布設(shè)，使得地面電視數(shù)字信號(hào)覆蓋達(dá)90%以上，在此范圍內(nèi)經(jīng)無(wú)線接收，均能收看到高質(zhì)量的電視畫面。它的最大的優(yōu)勢(shì)還在于能支持移動(dòng)接收，即使當(dāng)車輛行駛速度高達(dá)150km/h時(shí)也不影響電視信號(hào)接收。也就是說(shuō)，受眾在移動(dòng)的狀態(tài)下，可以隨時(shí)隨地收看到同傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)一樣的各類電視節(jié)目和信息。

近年來(lái)，移動(dòng)電視發(fā)展迅猛。美國(guó)In-Stat/MDR在其發(fā)布的報(bào)告中指出，全球地面(移動(dòng))數(shù)字電視市場(chǎng)已進(jìn)入了一個(gè)高速成長(zhǎng)的時(shí)期。2009年，移動(dòng)電視服務(wù)創(chuàng)造了每年54億美元的價(jià)值，2010年達(dá)到了75億美元。在我國(guó)其發(fā)展勢(shì)頭更快.五年前，東方明珠移動(dòng)電視作為全國(guó)第一家、世界第二家最早成立也是最早贏利的移動(dòng)電視，很快在上海的地鐵、公交、樓宇、出租車和手機(jī)上建立起了上萬(wàn)個(gè)視頻終端.移動(dòng)電視作為一個(gè)新興的信息平臺(tái)，靈活地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。到目前為止，我國(guó)已有100多個(gè)大中城市分別建設(shè)了移動(dòng)電視媒體平臺(tái)。2010年全國(guó)移動(dòng)電視服務(wù)創(chuàng)造了近百億元的價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在未來(lái)的三年，我國(guó)移動(dòng)電視每年服務(wù)價(jià)值將超過(guò)300億元人民幣。移動(dòng)電視以其新的面貌越來(lái)越得到人們的重視和認(rèn)可。它與傳統(tǒng)電視相比，有著許多不同的個(gè)性。就其播出時(shí)間收看場(chǎng)地和受眾對(duì)象而言，傳統(tǒng)電視播出的黃金時(shí)間是在晚上，主要的受眾對(duì)象是家庭人員;而移動(dòng)電視播出的黃金時(shí)間是在白天，主要的受眾對(duì)象是公共場(chǎng)所的流動(dòng)人群和休閑人群。移動(dòng)電視出現(xiàn)在公交巴士、商業(yè)樓宇、地鐵、私家車、出租車、戶外大屏幕、手機(jī)電視以及戶外電視街等公共區(qū)域范圍內(nèi)的電視接收終端。這決定了移動(dòng)電視與其他媒體相比在傳播形式上更具有靈活性、多樣性，這就決定了移動(dòng)電視必然有著許多獨(dú)特的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)亟待我們不斷創(chuàng)新和開發(fā)。

一、開發(fā)定時(shí)定點(diǎn)播放優(yōu)勢(shì)

從一般意義上看，傳統(tǒng)電視是需要人來(lái)開啟和關(guān)閉的。開發(fā)移動(dòng)電視的定時(shí)定點(diǎn)播放優(yōu)勢(shì)，主要是指移動(dòng)電視可以根據(jù)受眾的不同收看時(shí)間和收看需求,采用新技術(shù)進(jìn)行定時(shí)定點(diǎn)自動(dòng)播放。目前，移動(dòng)電視的播出形態(tài)主要是通過(guò)在車輛地鐵、超市商城、機(jī)場(chǎng)碼頭、樓宇廣場(chǎng)、醫(yī)院診所等各類公共場(chǎng)所安裝移動(dòng)電視液晶顯示屏進(jìn)行無(wú)線數(shù)字電視信號(hào)接收和播放，使出行在外的流動(dòng)人群或休閑人群能隨時(shí)隨地收看各類電視節(jié)目。在公交車上，觀眾能收看電視的時(shí)間與公交車運(yùn)行時(shí)間是同時(shí)存在的，只要車輛在運(yùn)行，乘客就有收看移動(dòng)電視的需求;而在酒店飯店，一般只有中午和晚上幾個(gè)小時(shí)的收看時(shí)間。根據(jù)這種不同特點(diǎn)，電視臺(tái)移動(dòng)電視的工程技術(shù)人員與中國(guó)華祿集團(tuán)有關(guān)技術(shù)人員聯(lián)合研制開發(fā)并率先應(yīng)用了移動(dòng)電視定時(shí)定點(diǎn)播放技術(shù)，一些地方實(shí)現(xiàn)了全天候自動(dòng)播出，一些地方實(shí)現(xiàn)了分時(shí)間段自動(dòng)播出，真正滿足了不同場(chǎng)所自動(dòng)化播出和不同觀眾的不同收看需求。這就充分體現(xiàn)了移動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收看及定時(shí)定點(diǎn)自動(dòng)播出的主要個(gè)性優(yōu)勢(shì)。

二、創(chuàng)新分片分域播出優(yōu)勢(shì)

在一般情況下，傳統(tǒng)電視播出中，一套節(jié)目一旦播出，所有信號(hào)覆蓋區(qū)域都只能同步收看一樣的節(jié)目。而移動(dòng)電視可以創(chuàng)新分片分區(qū)播出優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，移動(dòng)電視可以采用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域、不同內(nèi)容的播出。例如，在金融系統(tǒng)，可以根據(jù)各銀行特點(diǎn)，定時(shí)播放金融節(jié)目，而這些節(jié)目只限在這個(gè)特定的區(qū)域范圍內(nèi)收看，但不影響其他節(jié)目的收看。再如，在許多大型連鎖企業(yè)內(nèi)部，還可以在建立移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新建設(shè)連鎖企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部移動(dòng)電視信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)企業(yè)需要，分別播出不同節(jié)目或召開電視會(huì)議和進(jìn)行文化娛樂活動(dòng)，即時(shí)播出相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容。按照移動(dòng)電視新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)頻道同時(shí)可以播出15套不同節(jié)目，這為創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域、不同系統(tǒng)播出不同節(jié)目提供了技術(shù)保障。

目前，全國(guó)的公交車移動(dòng)電視節(jié)目主要以新聞、休閑、咨詢、娛樂類節(jié)目為主，除此之外還包含健康咨詢、新聞熱點(diǎn)、娛樂新聞、幽默笑話、小品相聲、廣告、時(shí)尚服飾、英語(yǔ)媒體新聞等。以上海東方明珠移動(dòng)電視臺(tái)為例，它已經(jīng)開辦的欄目已達(dá)40多個(gè)，如《新聞夜線》、《上海早晨》、《國(guó)際簡(jiǎn)明新聞》、《全球資訊榜》、《東方快報(bào)》、《色拉英語(yǔ)樂園》、《娛樂放送》、《幽默一刻》、《移動(dòng)競(jìng)買》、《展演快訊》、《熒屏導(dǎo)視》、《動(dòng)感上�！返裙�(jié)目。另外，東方明珠移動(dòng)電視還分別新推出了《股市快報(bào)》、《健康有約》等自制欄目，具有短小精悍、形式多樣、內(nèi)容豐富、貼近生活的特點(diǎn)。(責(zé)任編輯：admin)