《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出，提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力，必須加快構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。

目前，隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，傳媒技術(shù)正向著移動(dòng)、互動(dòng)、個(gè)性化發(fā)展，廣電為適應(yīng)此發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮其全面的作用，加快發(fā)展新媒體、不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)形式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、手持電視、車載電視、手機(jī)報(bào)等新業(yè)務(wù)的相繼開通，新興媒體成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新陣地、提供公共文化服務(wù)的新平臺(tái)、人們健康精神文化生活的新空間。

一、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)新媒體發(fā)展邁向新臺(tái)階

（一）中央電視臺(tái)

中央電視臺(tái)開播手機(jī)電視臺(tái)，開通高鐵、地鐵、樓宇、廣場(chǎng)等移動(dòng)電視頻道，進(jìn)軍IP電視領(lǐng)域。

手機(jī)電視臺(tái)

2011年6月30日，中央電視臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將設(shè)立合資公司，聯(lián)手打造“中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)”，共同發(fā)展流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)，12月中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)正式上線，這是“三網(wǎng)融合”具有戰(zhàn)略意義的一次合作。

中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)將依托中央電視臺(tái)龐大的內(nèi)容版權(quán)資源和視頻產(chǎn)品生產(chǎn)、策劃能力和中國(guó)移動(dòng)成熟的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，緊跟最新信息科技發(fā)展趨勢(shì)，開展包括手機(jī)電視集成播控管理，手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)、手機(jī)視頻內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、廣告經(jīng)營(yíng)等多種業(yè)務(wù)，建立多元化，立體化的業(yè)務(wù)模型，以全面應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)需求。

傳媒領(lǐng)域與移動(dòng)通訊領(lǐng)域兩大巨頭通力協(xié)作推動(dòng)“三網(wǎng)融合”，建設(shè)手機(jī)媒體國(guó)家隊(duì)，一方面符合國(guó)家信息科技發(fā)展戰(zhàn)略和信息安全管理需要，另一方面也是國(guó)家級(jí)媒體搶灘新媒體，掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，提升國(guó)內(nèi)外傳播能力的必然要求。

移動(dòng)電視

隨著中國(guó)媒體政策的進(jìn)一步開放和媒體產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，以及受眾市場(chǎng)的逐步細(xì)分和深層次挖掘，許多新的媒介形式也孕育而生，而高鐵、地鐵、樓宇、廣場(chǎng)等移動(dòng)電視就是眾多新媒介形式中較為典型的，移動(dòng)電視的傳播影響力也日益增強(qiáng)。

早在2007年，中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒開播，全國(guó)30個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的公交乘客可以收到到帶有央視統(tǒng)一呼號(hào)的高品質(zhì)公交電視節(jié)目。CCTV移動(dòng)傳媒與央視網(wǎng)、央視手機(jī)、IPTV共同構(gòu)成了央視的新媒體平臺(tái)。2011年中央電視臺(tái)進(jìn)一步加快構(gòu)建傳播覆蓋體系，加強(qiáng)品牌欄目建設(shè)，統(tǒng)籌全臺(tái)的新欄目研發(fā)，品牌欄目的評(píng)選和跨頻道宣傳，加快新媒體發(fā)展，完善覆蓋全球的網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)體系，形成多終端、立體化的傳播格局，開通了高鐵、地鐵、樓宇、廣場(chǎng)等移動(dòng)電視頻道，讓央視無處不在。

2011年是十二五的開局之言，中央電視臺(tái)堅(jiān)持新聞立臺(tái)、特色立臺(tái)，積極推進(jìn)三個(gè)轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新媒體并重發(fā)展轉(zhuǎn)變，新媒體與傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一對(duì)話，統(tǒng)一進(jìn)行，做大做強(qiáng)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。另外發(fā)展移動(dòng)電視，從更廣層面做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，抓住中央深入推進(jìn)文化體制改革的機(jī)遇，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

IPTV領(lǐng)域

2011年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與云南電信、云南廣電合作推出了IPTV云南模式，其特點(diǎn)是權(quán)利義務(wù)明確，廣電方面負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管審核；電信承擔(dān)用戶日常維護(hù)、長(zhǎng)途電路傳輸、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、投資建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和管理的職責(zé)；采用合作模式，地方廣電分享收益；中央管控、地方運(yùn)營(yíng)；利益分配與戰(zhàn)略發(fā)展并重。到2011年底，IPTV用戶已達(dá)16萬以上，IPTV可看103個(gè)直播頻道，點(diǎn)播節(jié)目?jī)?nèi)容2萬小時(shí)。

2012年2月1日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與上海廣播電視臺(tái)在京簽署IPTV集成播控平臺(tái)合并協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將以中央電視臺(tái)開辦、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的IPTV集成播控總平臺(tái)為基礎(chǔ)，建設(shè)和完善為全國(guó)唯一的IPTV中央集成播控總平臺(tái)。

上海廣播電視臺(tái)現(xiàn)有的IPTV集成播控平臺(tái)及各地分平臺(tái)將整體并入中央電視臺(tái)IPTV集成播控總平臺(tái)及各地分平臺(tái)，作為備份平臺(tái)。全國(guó)IPTV用戶將由IPTV中央集成播控總平臺(tái)統(tǒng)一管理。雙方將把各自擁有的頻道和節(jié)目資源投入到總平臺(tái)，并成立合資公司，雙方同時(shí)宣布成立合資公司，負(fù)責(zé)IPTV中央集成播控總平臺(tái)的可經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)。合資公司將與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、百視通技術(shù)公司在相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行緊密合作。此舉將極大地豐富我國(guó)IPTV平臺(tái)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全國(guó)IPTV用戶的統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，更好地服務(wù)廣大用戶，打造全球最大的IPTV平臺(tái)。(責(zé)任編輯：admin)