隨著信息傳播方式的變化，網(wǎng)絡(luò)直播、微博互動等網(wǎng)絡(luò)新形式出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正在慢慢被削弱。新媒體時代對傳統(tǒng)媒體提出來全新的要求，廣播也不例外。對廣播來說，新媒體的崛起既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

近日，在BIRTV2012主題報告會上，中央電視臺臺長胡占凡表示，新媒體以互動、開放、海量、便攜等優(yōu)勢，用有的巨大的市場，但是傳統(tǒng)媒體仍然具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢：首先傳統(tǒng)媒體擁有強大的制作能力和優(yōu)勢，新媒體傳播的內(nèi)容主要依托于傳統(tǒng)媒體制作的內(nèi)容；其次，傳統(tǒng)媒體有突出的品牌優(yōu)勢，在受眾當(dāng)中有很高的權(quán)威性。此外，傳統(tǒng)媒體觀賞體驗優(yōu)于新媒體；傳統(tǒng)媒體還有著龐大的受眾群。傳統(tǒng)媒體與新媒體特點迥異，各有所長，既是競爭對手，又是良好發(fā)展機(jī)遇下的合作伙伴，未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展應(yīng)著重于與新媒體的融合和轉(zhuǎn)型上。

新媒體時代要求傳統(tǒng)廣播媒體在抓住自身優(yōu)勢的同時實行跨媒體。應(yīng)該看到，廣播媒體的優(yōu)勢在于聲音，用聲音傳遞信息，用聲音傳遞價值。廣播以其受眾面的寬廣性、信息的多樣性、較強的伴隨性、接受器材的廉價性，有其他媒體難以比擬的優(yōu)勢。但是，新媒體時代，在內(nèi)容傳播的互動性以及廣告投放的定向性等方面，廣播媒體因其載體的局限性卻處于弱勢地位。新媒體時代的到來，迫使廣播媒體不得不進(jìn)行相應(yīng)的跟進(jìn)、調(diào)整與變革。目前，很多電臺都相繼辦起了自己的報刊，建立了自己的網(wǎng)站、微博，從主媒體平臺走向了網(wǎng)絡(luò)平臺。

中央人民廣播電臺副臺長趙子忠表示，早在2009年，央廣開始實施臺網(wǎng)一體戰(zhàn)略，大力發(fā)展新媒體、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，構(gòu)建面向多個播出平臺、多種用戶終端的綜合制播系統(tǒng)。在2012年中國最具價值品牌榜，央廣畏懼216為，純廣播媒體品牌第一位。

新媒體的崛起，讓廣播媒體在遇到挑戰(zhàn)的同時，也讓廣播公信力、及時性嫁接上新媒體的廣泛性、互動性，讓廣播媒體有了新的發(fā)展空間。過去的廣播節(jié)目，用戶只能聽不能看，缺失直接沖擊人們眼球的手段。而新媒體時代的到來，廣播媒體抓住三網(wǎng)融合的基于，發(fā)可視廣播無疑是廣播媒體發(fā)展的一個關(guān)鍵點。BBC音樂廣播總監(jiān)Tim Davie表示目前廣播行業(yè)的頭等大事是將自身節(jié)目融入到智能手機(jī)、平板電腦等各類便攜電子設(shè)備中去，并提供富有創(chuàng)意的觀看內(nèi)容來吸引更多青年聽眾。他表示，現(xiàn)在所處的時代是一個顯示屏的時代，廣播事業(yè)的未來要依靠顯示屏實現(xiàn)，他認(rèn)為廣播需要取得收聽和視覺內(nèi)容的微妙平衡。

英國文化部部長Ed Vaizey認(rèn)為廣播已不再是“廚房角落里落滿灰塵的收音機(jī)”，“視頻沒有終結(jié)廣播，科技也沒有終結(jié)廣播，視頻和科技都將成為未來廣播發(fā)展的有力推手”。他還表示面向數(shù)字廣播的轉(zhuǎn)變是廣播事業(yè)的“巨大進(jìn)步”。我國將在2015年全面實現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。數(shù)字化廣播是一種無線高速信息傳輸技術(shù)，可把單一的音頻信息擴(kuò)展為數(shù)據(jù)、文字、圖形與視頻等多種信息，為廣播大眾傳播、小眾傳播、個人傳播的多元化服務(wù)創(chuàng)造了優(yōu)良的平臺。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動性和可檢索性，為傳統(tǒng)傳播提供了新的發(fā)展方向，也為廣播的節(jié)目資源提供了新的傳播平臺。借助于網(wǎng)絡(luò)，廣播可以實現(xiàn)全球覆蓋。廣播網(wǎng)絡(luò)化或網(wǎng)絡(luò)廣播化，是當(dāng)前廣播發(fā)展的新走向。廣播媒體應(yīng)該利用新媒體的傳播特性，了解受眾需求，全方位打造網(wǎng)絡(luò)廣播平臺，擴(kuò)大廣播的有效覆蓋范圍，創(chuàng)造更加符合受眾需要的節(jié)目內(nèi)容，拓展廣播的生存空間。