據(jù)國外媒體報道，美國電視臺收視率權(quán)威公司尼爾森(Nielsen)監(jiān)控電視收視率已經(jīng)有著長達63年的歷史，在這么長的時間內(nèi)，關(guān)于“電視”的概念幾乎從未有過改變。但在過去5年中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，人們已經(jīng)開始越來越傾向于上網(wǎng)觀看自己喜愛的電視劇。對于電視產(chǎn)業(yè)所面臨的這一深刻變化，尼爾森也在不斷求新求變。

據(jù)《好萊塢報道》(HollywoodReporter)透露，尼爾森將在2013年9月，也就是美國的下一個秋季電視季中為自己旗下23000戶采樣家庭配備全新可以將互聯(lián)網(wǎng)觀看內(nèi)容納入收視率統(tǒng)計范圍的系統(tǒng)。不過，《好萊塢報道》沒有就尼爾森未來的收視率系統(tǒng)給出更多細節(jié)信息，只是表示該報告將開始追蹤諸如亞馬遜、Netflix、Hulu和Xbox這些流媒體播放和游戲主機的在線視頻點播情況。而到今年年底，尼爾森還將開始統(tǒng)計iPad平臺的電視收看情況。考慮到諸如Youtube、Netflix和HuluPlus這些應用在iPad平臺的受歡迎程度，有線電視運營商目前正在大力擴展傳統(tǒng)電視劇在平板電腦上的知名度。

目前，我們尚不清楚尼爾森在正式推出這一收視率系統(tǒng)時會同哪些在線內(nèi)容提供商達成合作協(xié)議。需要指出的是，同尼爾森達成類似的收視率跟蹤協(xié)議通常要求在線內(nèi)容提供商改變自己數(shù)字內(nèi)容的編碼和輸出方式。

尼爾森洞察力、分析和政策高級副總裁（Nielsen’sSVPofInsightsandAnalysis）帕特-麥克道夫（PatMcDonough）在一封寫給媒體的電子郵件中表示：“為了更好的獲悉家庭中的電視收視率情況，我們作出的這一改變可以關(guān)注占據(jù)了相當可觀電視收視率的其他電視播出渠道，其中包括擁有電視的家庭通過外部設備接收的視頻流。而且，我們還將繼續(xù)同客戶一起持續(xù)改善電視收視率的統(tǒng)計方法。”

事實上，這并不是尼爾森首次為順應互聯(lián)網(wǎng)潮流而主動進行的改變。早在去年12月，尼爾森就宣布將攜手Twitter推出全新收視率調(diào)查服務，以監(jiān)測Twitter上面有關(guān)某些電視節(jié)目的聊天內(nèi)容。這項新服務被稱為“尼爾森-Twitter收視率”(NielsenTwitterTVRating)，將在今年秋季推出，尋求監(jiān)測Twitter用戶在電視上觀看ABC電視臺“周一橄欖球之夜”(MondayNightFootball)、最新一季《國土安全》等節(jié)目的同時，在智能手機和平板電腦等“第二屏幕”上留下的評論和閑聊信息，從而提供“觀眾的準確人數(shù)以及社交電視對電視節(jié)目的影響”等相關(guān)數(shù)據(jù)。

應該說，尼爾森所作出的這些主動改變?nèi)�部都是自己力求成為一家可以更精準監(jiān)測跨平臺媒體內(nèi)容消化情況機構(gòu)的一部分。平心而論，自從電視機問世以來，人們消化電視內(nèi)容的方法還從未有過如此巨大的變化。而人們消化電視內(nèi)容方式所產(chǎn)生的巨變就要求我們?yōu)榇送瞥鲆粋�全新的收視率統(tǒng)計系統(tǒng)，尤其是在目前電視行業(yè)普遍由廣告所支撐的前提下則更是如此。(責任編輯：admin)