收視率：屏幕后的戲劇化利益博弈

來源：南方人物周刊　作者：李超　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2012-10-11 13:52　

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核心提示：央視索福瑞在卷入收視率造假后發(fā)表聲明表示，作為第三方數(shù)據(jù)提供商，始終致力于向全社會(huì)提供客觀、公正的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，對與自己有關(guān)的收視率造假等犯罪行為，絕不姑息，并且愿意與業(yè)內(nèi)人士一起打擊干擾收視率的行為。

一個(gè)多月前，中視豐德董事長王建峰微博爆料收視率造假，其背后的產(chǎn)業(yè)鏈條和利益糾葛才終于露出冰山一角。

作為衡量一部電視劇好壞和一家電視臺成功與否的最重要標(biāo)準(zhǔn)，收視率直接與制作方和播出方的利益掛鉤，而廣告投放商也將收視率作為其最主要的考核依據(jù)。

這項(xiàng)20世紀(jì)初發(fā)源于美國的抽樣調(diào)查方式，自從進(jìn)入中國后，就爭議不斷。2005年，央視名嘴崔永元將收視率稱作“萬惡之源”。中國電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展使得收視率愈發(fā)成為利益糾葛的核心地帶。

2009年，中國廣播電視協(xié)會(huì)受眾研究委員會(huì)制定出《中國電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》，提出數(shù)據(jù)生產(chǎn)方需要遵守的行業(yè)準(zhǔn)則。直到此時(shí)，中國才有了第一個(gè)正式關(guān)于收視率的規(guī)范性文件，而收視率調(diào)查已經(jīng)出現(xiàn)了十多個(gè)年頭。

這個(gè)行業(yè)已經(jīng)有了自己的游戲規(guī)則，這顯然不是一則指令可以改變的。2010年4月，廣電總局機(jī)關(guān)刊物《中國廣播影視》曝光：一家地方衛(wèi)視因?yàn)槭找暵十惓Ｔ獾饺霊艉瞬椋Y(jié)果發(fā)現(xiàn)，部分樣本戶接受賄賂，長時(shí)間鎖定該衛(wèi)視節(jié)目。與此同時(shí)，該文還指出多家衛(wèi)視在上海地區(qū)相應(yīng)時(shí)段收視率實(shí)際為零。

中國傳媒大學(xué)受眾研究中心主任劉燕南撰文指出，收視率實(shí)際上已經(jīng)成為一種“行業(yè)貨幣”，制作和播出方將節(jié)目無償傳給觀眾。作為利潤補(bǔ)償，同時(shí)將觀眾“賣給”廣告商，而幾方之間則依據(jù)收視率的高低來進(jìn)行廣告時(shí)段的定價(jià)和購銷。

很難想象，人們每天打開電視，屏幕背后竟有一場更為戲劇化的利益博弈。(責(zé)任編輯：admin)

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