央視索福瑞被指操縱收視率
本文章原標(biāo)題為《央視索福瑞被指操縱收視率:5000萬換收視十強(qiáng)》
“一部電視連續(xù)劇,想要達(dá)到0.8%收視率,推廣費(fèi)用為每集3000元;如果達(dá)到1.0%,每集4000元;1.2%為5000元、7000元封頂……每年投入5000萬可做到全國前十強(qiáng)。”
《大祠堂》出品人、中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長王建鋒在微博上“語出驚人”,讓收視率買賣的“潛規(guī)則”露出冰山一角。
6月中旬,一家名為“烏魯木齊海視盛通文化傳播有限公司”的電視研究機(jī)構(gòu)以合作推廣名義前來向王建鋒游說,稱可以用推廣費(fèi)換取收視率。
為證明其有操縱收視率的能力,上述機(jī)構(gòu)將6月21日《大祠堂》在新疆地區(qū)收視率從前一天0.11%,推升到1.14%,由此沖進(jìn)新疆衛(wèi)視同時(shí)段的前十名。同時(shí),在6月17日西寧地區(qū),《大祠堂》收視率從前一天0.07%升至1.39%,躍居西寧地區(qū)收視率榜首。
“一般的公司是做不到的,這樣的造假肯定是跟央視索福瑞數(shù)據(jù)有合作的。后來我還把造假聯(lián)絡(luò)方的電話和公司名字提供給索福瑞方面,希望他們回去查,但一直沒有下文。”王建鋒將矛頭直指索福瑞。
央視索福瑞于1997年12月4日在北京注冊成立,由央視市場研究股份有限公司CTR,與世界第三大市場研究集團(tuán)TNS(資產(chǎn)重組后歸入Kantar Media集團(tuán)旗下)合資成立。
8月6日,央視索福瑞一名市場部負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者否認(rèn)了王建鋒的指控,并稱索福瑞法務(wù)部已針對此事件報(bào)案。
自2008年末,尼爾森公司退出了在華收視率調(diào)查業(yè)務(wù)后,作為國內(nèi)唯一一家媒介調(diào)查機(jī)構(gòu),央視索福瑞完全壟斷了收視率數(shù)據(jù)調(diào)查市場。
“在現(xiàn)行一家獨(dú)大的壟斷格局下,收視率造假的問題恐怕會永遠(yuǎn)存在下去,最好的根治辦法就是引入新的市場競爭者,或是引進(jìn)一個(gè)強(qiáng)有力的第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)來充分監(jiān)督收視率的制作過程。”上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授邵奇對本報(bào)記者表示。(責(zé)任編輯:admin)
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