當(dāng)阿里、優(yōu)土、搜狐視頻等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)欲通過盒子戰(zhàn)略布局客廳市場(chǎng)之際，廣電總局的一紙禁令或使他們的行動(dòng)受挫。

23日晚，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道函一事，次日(24日)被華數(shù)傳媒證實(shí)屬實(shí)。

有消息稱，廣電總局此次分別下發(fā)關(guān)閉函給浙江省新聞出版廣電局、上海市文化廣播影視管理局兩家單位。其中，在浙江的關(guān)閉函點(diǎn)名批評(píng)華數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”載有視頻類APP愛奇藝、搜狐視頻、聚合類APP電視貓、兔子視頻等;上海關(guān)閉函點(diǎn)名批評(píng)百視通推出的 “小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”載有優(yōu)酷等視頻類APP。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者指出，互聯(lián)網(wǎng)正在沖擊傳統(tǒng)行業(yè)秩序，進(jìn)軍客廳市場(chǎng)已是不可逆趨勢(shì)，廣電總局的監(jiān)管，或?qū)��?duì)保護(hù)版權(quán)起到作用，引起新一輪的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，而牌照方仍將成為受益者。

華數(shù)百視通需立即整頓

據(jù)了解，廣電總局下發(fā)的函件主要針對(duì)華數(shù)TV的互聯(lián)網(wǎng)盒子“天貓魔盒”以及百視通的互聯(lián)網(wǎng)盒子“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”，上述兩家盒子中載有的愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻APP以及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件，存在大量未經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的境外影視劇及含有色情內(nèi)容的微電影、網(wǎng)劇等節(jié)目進(jìn)入電視機(jī)提供了技術(shù)支持通道，嚴(yán)重違反相關(guān)政策。

為此，廣電總局要求，華數(shù)和百視通需立即進(jìn)行整頓，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件下載通道，并對(duì)已經(jīng)下載的軟件立刻進(jìn)行技術(shù)處理。

24日上午，華數(shù)傳媒發(fā)出了官方回復(fù)，證實(shí)確實(shí)收到上級(jí)主管部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒進(jìn)行核查的要求。華數(shù)認(rèn)為主管部門的要求對(duì)于凈化市場(chǎng)環(huán)境、引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展具有非常積極的意義，華數(shù)對(duì)此積極支持。華數(shù)自獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照以來，一直根據(jù)總局的政策要求，嚴(yán)格規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的播控管理和日常運(yùn)營(yíng)。

華數(shù)傳媒稱，和阿里合作推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒中，載有愛奇藝、搜狐等客戶端軟件、個(gè)別視頻聚合軟件等問題，經(jīng)核查主要是因?yàn)槟壳安捎玫闹悄懿僮飨到y(tǒng)，具備開放性技術(shù)特征，用戶可自行安裝獨(dú)立的應(yīng)用商店和下載第三方應(yīng)用客戶端。同時(shí)，該公司指出，“對(duì)于存在問題，公司進(jìn)行了梳理整改，通過強(qiáng)制通知下線及終端升級(jí)限制用戶自行下載第三方應(yīng)用商店，保障互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容安全。”

施壓混亂的盒子市場(chǎng)

有分析稱，此次表面上看是“凈網(wǎng)行動(dòng)”的延伸，但實(shí)則是對(duì)混亂的盒子市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，互聯(lián)網(wǎng)盒子產(chǎn)品承載著進(jìn)入客廳市場(chǎng)入口的重要“角色”。

中國(guó)將普遍意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視切割成三份，發(fā)三種牌照：一個(gè)是IPTV，通過電信專網(wǎng)接入;一個(gè)是數(shù)字電視，通過有線數(shù)字電視網(wǎng)接入;一個(gè)是中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)電視，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的普通網(wǎng)絡(luò)接入。這三個(gè)都有牌照，而且只發(fā)給廣電總局認(rèn)可的廣電機(jī)構(gòu)。

從2013年開始，一場(chǎng)客廳里的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”愈演愈烈。小米盒子、樂視盒子、天貓魔盒、PPBOX、紅雷盒子……各種互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒紛紛面市。與此同時(shí)，傳統(tǒng)家電企業(yè)創(chuàng)維數(shù)碼、TCL集團(tuán)等，以及通訊設(shè)備供應(yīng)商華為等廠商也蠢蠢欲動(dòng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒層出不窮，客廳已經(jīng)成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，其目的正是搶占用戶和客廳入口。為此，互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對(duì)記者表示，目前廣電總局只是通過加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管，抑制互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)模式侵襲的速度。后期整頓只要內(nèi)容不違規(guī)，OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)仍將繼續(xù)，只是發(fā)展將受到限制。

針對(duì)“關(guān)閉函”，樂視官方表示，會(huì)按照廣電總局的政策認(rèn)真執(zhí)行，之后盒子產(chǎn)品的銷量可能會(huì)受到一些影響。

小米公司則回應(yīng)稱，廣電總局此次的整改政策主要是針對(duì)華數(shù)和百視通，旨在對(duì)第三方APP加強(qiáng)管理，對(duì)小米盒子不會(huì)帶來負(fù)面影響。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)相關(guān)人士表示，已從合作伙伴方獲知公函。在OTT業(yè)務(wù)上，集團(tuán)一直采用廣泛合作的方式，與國(guó)家正規(guī)牌照方合作，嚴(yán)格遵守國(guó)家政策規(guī)定。

禁令或引發(fā)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)

王利陽指出，廣電總局的管制，對(duì)塑造健康的市場(chǎng)環(huán)境是一件好事，不能一下子放開市場(chǎng)，這樣風(fēng)險(xiǎn)太大。因?yàn)槟壳暗腛TT機(jī)頂盒市場(chǎng)存在漏洞，盜版問題頻發(fā)，監(jiān)管或?qū)��?duì)保護(hù)版權(quán)起到作用。不過，這或?qū)⒁�起新一輪的版�?quán)競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，作為互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍客廳市場(chǎng)最重要的入口，盒子從誕生之日起就伴隨著諸多質(zhì)疑，除了盈利模式模糊外，從山寨產(chǎn)品泛濫到盜版內(nèi)容頻現(xiàn)，一直是不爭(zhēng)的現(xiàn)象，而政策變動(dòng)則是懸在眾多盒子們頭頂?shù)?ldquo;達(dá)摩克利斯之劍”。

王利陽認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍客廳市場(chǎng)具備戰(zhàn)略級(jí)意義，就算廣電總局有禁令，也難以阻擋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)客廳市場(chǎng)的熱情。只要不觸碰紅線，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍會(huì)積極向客廳市場(chǎng)滲透。但是盒子內(nèi)容上的漏洞，會(huì)成為廣電總局監(jiān)管出手的重要“入口”，以此來限制混亂市場(chǎng)狀態(tài)下的爆發(fā)式發(fā)展。

也就是說，如果從內(nèi)容上進(jìn)行限制和監(jiān)管，將會(huì)對(duì)沒有視頻版權(quán)內(nèi)容但心存僥幸的玩家，如泰捷、小米等或造成打擊，這些企業(yè)在內(nèi)容上的缺陷，或?qū)е缕涓?jìng)爭(zhēng)力削弱。(責(zé)任編輯：韓杰)