視頻網(wǎng)站的“客廳夢(mèng)”一波三折。

9月18日，有消息人士透露，廣電總局針對(duì)視頻網(wǎng)站TV端APP事件已經(jīng)向各大互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)出最后通牒要求下架。具體要求：廣電總局要求本周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架，下周檢查，否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照，并停止服務(wù)器。

今日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)對(duì)回應(yīng)，已獲悉指令，稱(chēng)“在OTT業(yè)務(wù)上，集團(tuán)一直采用廣泛合作的方式，與國(guó)家正規(guī)牌照方合作，嚴(yán)格遵守國(guó)家政策規(guī)定，提供正版健康的內(nèi)容和優(yōu)越的用戶(hù)體驗(yàn)。”

事實(shí)上，從今年8月開(kāi)始，包括騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)、暴風(fēng)影音、PPTV等幾乎所有主流視頻網(wǎng)站都陸續(xù)宣布對(duì)電視端應(yīng)用做下架處理。對(duì)于下架，幾家視頻網(wǎng)站的回應(yīng)相似，均表示嚴(yán)格貫徹國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整頓要求。

而一位視頻網(wǎng)站業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示，在下架后，即使找到牌照方“靠山”，但目前大家仍在觀望，未來(lái)如何重新進(jìn)入電視屏幕尚未可知。

客廳夢(mèng)受挫

此前，互聯(lián)網(wǎng)電視與盒子在優(yōu)酷土豆內(nèi)部被定為大屏幕戰(zhàn)略，“目標(biāo)是要達(dá)到最大覆蓋。”古永鏘說(shuō)，優(yōu)酷將為傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商和合資廠(chǎng)商提供軟件、內(nèi)容和服務(wù)，不分享硬件的利益，他此前對(duì)記者預(yù)計(jì)，“到明年，在60%的國(guó)內(nèi)智能電視里，都能看到優(yōu)酷的畫(huà)面。”

而愛(ài)奇藝的電視戰(zhàn)略則是與傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商展開(kāi)研發(fā)合作，與多家電視廠(chǎng)商合作，全面植入愛(ài)奇藝的內(nèi)容與服務(wù)。

在愛(ài)奇藝CEO龔宇看來(lái)，“電視視覺(jué)體驗(yàn)有著PC和移動(dòng)設(shè)備無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，一旦擁有優(yōu)秀用戶(hù)交互、互聯(lián)網(wǎng)基因和開(kāi)放平臺(tái)應(yīng)用的植入，電視有望復(fù)興，用戶(hù)也有望回歸客廳。”

現(xiàn)在，幾乎所有主流視頻網(wǎng)站均發(fā)布公告或通知，要求對(duì)相關(guān)應(yīng)用做下架處理。而愛(ài)家市場(chǎng)、360電視助手等TV版應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)將影音直播點(diǎn)播類(lèi)應(yīng)用盡數(shù)清理。

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的要求，互聯(lián)網(wǎng)盒子上播出的內(nèi)容必須由內(nèi)容服務(wù)牌照擁有方提供，同時(shí)要經(jīng)過(guò)央視國(guó)際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)七家集成業(yè)務(wù)牌照擁有方審核和管理后才能播出。

不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控牌照商也在按照要求清理不合規(guī)的App。百視通方面表示，牌照旗下的所有設(shè)備，包括長(zhǎng)虹、TCL、康佳等電視廠(chǎng)商以及美如畫(huà)、海美迪等盒子廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)投影儀等設(shè)備將全面下架所有能連接互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。

牌照“靠山”

面對(duì)廣電整頓風(fēng)暴，不少視頻網(wǎng)站都通過(guò)投資等形式“曲線(xiàn)”找到牌照方“靠山”。

其中華聞傳媒發(fā)布的2014年上半年財(cái)報(bào)披露，優(yōu)酷土豆集團(tuán)(YOKU.NYSE)向華聞傳媒旗下控股公司國(guó)廣東方增資5000萬(wàn)元，持有其16.6667%的股權(quán)，未來(lái)雙方將聯(lián)合開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)。從此前的騰訊與未來(lái)電視戰(zhàn)略合作，愛(ài)奇藝與中央人民廣播電臺(tái)、江蘇電視臺(tái)共同成立互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)合資公司銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，再到樂(lè)視入股重慶廣電和優(yōu)土與國(guó)廣東方的合作，視頻網(wǎng)站紛紛“站隊(duì)”牌照方。

“隨著廣電總局對(duì)于行業(yè)嚴(yán)管措施的不斷出臺(tái)，類(lèi)似的合作還將會(huì)持續(xù)并成為行業(yè)趨勢(shì)。”三網(wǎng)融合研究專(zhuān)家吳純勇對(duì)記者分析稱(chēng)。

他同時(shí)預(yù)計(jì)，“當(dāng)所有網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)都找到一個(gè)能夠背書(shū)的牌照方、平臺(tái)方之后，如何幫助牌照方、平臺(tái)方旗下的公司運(yùn)營(yíng)好相應(yīng)的平臺(tái)及內(nèi)容，則成為這些網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)所要面臨的首要難題。”

一位視頻網(wǎng)站業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示，在下架后，即使找到牌照方“靠山”，但目前大家仍在觀望，未來(lái)如何重新進(jìn)入電視屏幕尚未可知。