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上半年國產(chǎn)片全軍覆沒 《親密敵人》等三部過億

來源:鳳凰網(wǎng)娛樂 作者:佚名 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-05-31 19:10 
核心提示:合理的檔期分配、精準的市場定位和創(chuàng)新營銷影響著好電影是否賣座。以《親密敵人》為例,擅長都市職場題材的導演徐靜蕾繼《杜拉拉升職記》入賬億元后,聰明地繼續(xù)將白領(lǐng)人群穩(wěn)住,在賀歲檔推出為情侶吐心聲的《親密敵人》。

網(wǎng)絡(luò)盛傳網(wǎng)友自制上半年國產(chǎn)電影全軍覆沒表格,將國產(chǎn)電影和好萊塢大片的對抗賽用票房數(shù)據(jù)殘酷剖析。在國產(chǎn)片一邊扎堆生產(chǎn)一邊集體虧損的大環(huán)境下,卻仍有《親密敵人》、《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》、《黃金大劫案》等電影票房過億,不同成功模式引人深思。

網(wǎng)友痛心 國產(chǎn)片難敵“好萊虎”

據(jù)藝恩票房統(tǒng)計,好萊塢大片《黑衣人》本周上映3天,掘金1.57億,奪得本周票房冠軍。而上映已經(jīng)一周的國產(chǎn)電影《我11》卻只有470萬票房。從去年開始,每年新增的十幾部進口電影,給中國電影市場帶來了巨大的沖擊,讓國產(chǎn)電影雪上加霜。針對票房天壤之別,一張網(wǎng)友繪制的上半年國產(chǎn)電影全軍覆沒表格,近日在微博和論壇上廣為流傳。該表不僅羅列出虧本的國產(chǎn)電影,還注明:“上半年共上映了115部電影,其中國產(chǎn)片81部,但票房收入僅占總票房的38%。”但華誼兄弟總裁王中磊卻認為:現(xiàn)在國產(chǎn)電影的最大勁敵不是好萊塢大片的圍攻,而是爛片當?shù),讓買票進影院的觀眾逐步失去對國產(chǎn)電影的興趣。

全軍覆沒 萬綠從中也有紅

不過,回顧上半年國產(chǎn)電影名單,即使大部分票房飄綠,卻仍有《親密敵人》、《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》、《黃金大劫案》三部商業(yè)片輕松過億。《親密敵人》因籌備階段就已敲定航空、汽車、電子甚至城市品牌的植入,上映才3天就傳“收回成本”喜訊!断惭蜓颉纷尯⒆觽儚姆藕俚竭^完年一拖二(父母)連鎖消費了1.6億元!饵S金大劫案》則以走校園結(jié)合新媒體的營銷方式,在4、5月國產(chǎn)片和“好萊虎”的對抗賽中挽回面子。

輕松過億 《親密敵人》有三寶

合理的檔期分配、精準的市場定位和創(chuàng)新營銷影響著好電影是否賣座。以《親密敵人》為例,擅長都市職場題材的導演徐靜蕾繼《杜拉拉升職記》入賬億元后,聰明地繼續(xù)將白領(lǐng)人群穩(wěn)住,在賀歲檔推出為情侶吐心聲的《親密敵人》。商戰(zhàn)、愛情、時尚、融合歐洲風景的大片范兒在《金陵十三釵》等沉重題材堵車的一月份,為情侶帶來難得輕松的115分鐘。而多元化的微博營銷及影城陣地輔助最終為《親密敵人》贏得1.2億票房,也讓徐靜蕾成為中國最有票房號召力的女導演。從文藝片轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)片后,老徐拍一部賺一部,可見國產(chǎn)片并非無法與“好萊虎”抗衡,縝密規(guī)劃、精良制作加多元營銷才是國產(chǎn)片突出重圍的王道。

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