別讓電影毀于水軍 國產(chǎn)片打鐵還需要自身強(qiáng)
7個(gè)月前,《賽德克·巴萊》在內(nèi)地公映的時(shí)候,許多媒體人、影評(píng)人不吝贊美之詞,給予了它很高評(píng)價(jià)。導(dǎo)演魏德圣甚至“求”觀眾進(jìn)影院,但這些加在一起并沒有改變這部電影的命運(yùn),它最終以票房慘淡收?qǐng)觥?/p>
相比之下,作為一部稱得上好電影的《一九四二》,贏得了絕大多數(shù)觀眾的好評(píng),不過媒體和影評(píng)人在推薦它的時(shí)候,卻沒有再現(xiàn)《賽德克·巴萊》時(shí)的那種熱忱。也許,水軍的陰影讓不少人開始字斟句酌,唯恐自己也會(huì)被當(dāng)成黑手。
首次當(dāng)導(dǎo)演的徐崢在談到水軍時(shí)說了這么一個(gè)觀點(diǎn):“很討厭水軍這種事情。因?yàn)檫@變得不是在一個(gè)專業(yè)里有序競(jìng)爭(zhēng)了,而是用一種惡意的方式來做。”
正在公映的《王的盛宴》不算一部優(yōu)秀的電影,但相比80%以上的國產(chǎn)片要強(qiáng)很多。乃至于有人在微博上發(fā)狠:“那些在豆瓣上打一星的人良心都讓狗吃了。”可這部電影的票房還是毀于自身的一些不足,同樣也毀于水軍。有人說,李安的《少年派》不是口碑持續(xù)增長、票房后繼有力嗎?這是個(gè)事實(shí),除了國際水準(zhǔn)的大制作,這部電影不只給人觀感,還有眾說紛紜的情節(jié)解密,無關(guān)好壞,令水軍難以插足。
于是乎,怎樣把好電影,尤其是國產(chǎn)好電影推薦給觀眾,成了國內(nèi)電影市場(chǎng)一個(gè)令人關(guān)注的課題,F(xiàn)在看來,觀眾對(duì)國產(chǎn)片的態(tài)度可以用“六親不認(rèn)”來形容,根本原因卻不賴觀眾。
打鐵還需自身硬,僅是一部兩部曇花一現(xiàn)的好片出現(xiàn)是不夠的,國產(chǎn)電影必須在整體質(zhì)量上贏得觀眾的信賴和尊重。此外,電影營銷也要重塑觀念與手段。一部好電影真正的看點(diǎn)在哪兒,如何傳遞到觀眾?這不是個(gè)簡(jiǎn)單的決定過程,調(diào)動(dòng)觀眾的經(jīng)驗(yàn)、記憶是關(guān)鍵。在一個(gè)規(guī)范的電影市場(chǎng),原著、原事件、編導(dǎo)演口碑和預(yù)告片基本上構(gòu)成了營銷核心。只有在一個(gè)不規(guī)范市場(chǎng),雇傭水軍當(dāng)托兒、肆意炒作才可能渾水摸魚。把好電影推薦給觀眾,有很多學(xué)問需要電影營銷者去掌握,但別忘了誠意,否則怎么做都是爛梨一筐。
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