小成本喜劇電影《人再囧途之泰囧》自2012年12月12日公映以來，一路高歌猛進(jìn)，截至目前票房已破10億元，成為國(guó)內(nèi)首部票房過10億元的電影。而前些日子，賀歲檔電影《王的盛宴》雇“水軍”拉高其在各大電影評(píng)論網(wǎng)上的評(píng)分，卻遭遇“偷雞不成蝕把米”。其導(dǎo)演在微博里公開承認(rèn)雇“水軍”的行為，并將電影宣傳圈的這項(xiàng)潛規(guī)則高調(diào)曝光，引發(fā)不少人的關(guān)注與反思：電影口碑就這樣輕易被“水軍”控制了？

《泰囧》的成功，無疑給“水軍戰(zhàn)略”潑了一盆冷水，也使得關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)‘水軍’對(duì)于影片票房推動(dòng)能力”的討論再次展開。“水軍”是什么人，受雇于誰(shuí)，干些什么買賣，能賺多少錢？他們對(duì)電影的影響有多大？

“水軍”：早已泛濫網(wǎng)絡(luò)

“‘水軍’是網(wǎng)絡(luò)繁榮后衍生出的，他們受雇主指使，在某一時(shí)間段就某一產(chǎn)品進(jìn)行集中贊美或集中詆毀。”劇角映畫總裁梁巍說。

有兩年“水軍”工作經(jīng)驗(yàn)的小李告訴記者說，為了擴(kuò)大影響，招攬更多生意，“水軍團(tuán)”往往先自發(fā)去攻擊一部影片，挑起事端。被攻擊的影片為了維護(hù)口碑，也去找人拉高評(píng)價(jià)，這樣“水軍”市場(chǎng)就不斷被拓展，“賺頭”也就越來越多了。其實(shí)，電影宣傳靠“水軍”并不是這兩年的事。如今，片方不再滿足于一味發(fā)帖捧紅自己的影片，還開始雇傭“水軍”給同檔期的其他電影打低分。

“水軍”市場(chǎng)究竟有多火爆？記者在淘寶網(wǎng)上搜索“水軍”，出現(xiàn)了480件寶貝，搜索某網(wǎng)站“推廣”，出現(xiàn)了38件寶貝。在某貼吧搜索，直接出現(xiàn)了“10萬元就可熱炒一部電影”的大膽報(bào)價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士介紹，“水軍”也分等級(jí)，初級(jí)“水軍”的主要任務(wù)是給影片打低分；也有些高級(jí)的“水軍”，就是聯(lián)絡(luò)、控制一些貼吧、網(wǎng)站的管理員，讓他們發(fā)帖或者刪帖。“水軍”傳銷線最底端的人，發(fā)一條評(píng)論的收入大概在1毛到5毛之間，具體價(jià)格會(huì)有浮動(dòng)�？抗�關(guān)公司介紹活干的“水軍”，他們只能分所有費(fèi)用的40%。有“水軍”自稱：只要稍微“上點(diǎn)心”，“水軍”的月入1000元到3000元不是問題。

正因有利可圖，在“水軍”行業(yè)有兼職也有專職。對(duì)兼職“水軍”來說，由于發(fā)帖對(duì)經(jīng)常面對(duì)電腦工作、并在網(wǎng)上遨游的上班一族來說，并不會(huì)耗費(fèi)多少時(shí)間。有空發(fā)發(fā)帖，還能賺點(diǎn)零花錢，讓許多上班一族覺得“何樂而不為”。

“水軍”讓電影競(jìng)爭(zhēng)惡性循環(huán)

如今，票房似乎已成為判定電影成敗的唯一指標(biāo)。不論是見面會(huì)宣傳，還是緋聞炒作，都是在努力沖擊高票房，當(dāng)然雇傭“水軍”也是為此。在這種扭曲的電影營(yíng)銷生態(tài)中，如果別人都在使用“非常手段”，恐怕沒有幾個(gè)電影工作者能真正保持淡定。但問題在于，用雇傭“水軍”的方式對(duì)抗別人的“水軍”，看似能夠維護(hù)自己的形象甚至打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)際上卻陷入了互害互黑的惡性循環(huán)。這不僅無助于提升票房，反倒污損了電影行業(yè)的形象，也會(huì)讓觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片和市場(chǎng)環(huán)境不再信任。

業(yè)內(nèi)人士分析，《王的盛宴》片方雇用“水軍”的做法即使有無奈的成分，但實(shí)在不明智。如果說惡意刷差評(píng)是卑劣的，那么雇用“水軍”刷好評(píng)同樣是不光彩的弄虛作假。

“中國(guó)電影的健康發(fā)展與繁榮，關(guān)鍵在于內(nèi)容與質(zhì)量上不斷提高。利用各種網(wǎng)絡(luò)‘水軍’博取曝光率的做法，將對(duì)整個(gè)行業(yè)造成負(fù)面影響。”中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)官方微博對(duì)近期“水軍”風(fēng)波的回應(yīng)，某種程度上表明了業(yè)界的態(tài)度。

“水軍”并不能決定電影票房

好電影應(yīng)該有自信，要相信大多數(shù)觀眾都有自己的判斷力，不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)“水軍”之爭(zhēng)迷惑。“水軍”惡意刷差評(píng)或許能一時(shí)糊弄部分觀眾，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，沒人理會(huì)他們。只要無利可圖，“水軍”就會(huì)逐漸偃旗息鼓。

不少電影界人士表示：電影歸根結(jié)底是光和影的藝術(shù)，影片質(zhì)量才是吸引人們走進(jìn)影院的關(guān)鍵。采用一些“非常手段”，即便能將觀眾騙進(jìn)電影院，也難以改變影片質(zhì)量不佳的事實(shí)。這種“騙到一個(gè)觀眾算一個(gè)”的心態(tài)，將會(huì)阻礙中國(guó)電影行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。

電影票房會(huì)受到“水軍”的影響，但這并不能成為常態(tài)。

分析人士認(rèn)為，電影作為一種文化產(chǎn)品，營(yíng)銷是其宣傳的必要手段，但所有營(yíng)銷行為都不能突破商業(yè)底線和道德底線，更不能突破法律的底線。2011年，投資僅為890萬元的《失戀33天》，便打敗了同期上映的好萊塢大片，創(chuàng)下3.5億元的票房奇跡。而這部片子的主要營(yíng)銷手段，僅是在微博上征集大量失戀故事，并剪輯成名為“失戀物語(yǔ)”的系列的微電影宣傳片；2012年，《泰囧》投資3000萬元，僅用其幽默的連貫的敘事與演員出色的表演，便讓票房突破10億元。

與“水軍”惡性營(yíng)銷相比，采用正常創(chuàng)意營(yíng)銷的手法，反而會(huì)讓影片贏得沒有水分的票房與良好的口碑。

有人說，真金不怕火煉，好電影自己會(huì)說話，好口碑自己會(huì)傳播，與其在微博里刷好評(píng)，在網(wǎng)上刷高分，不如把電影的質(zhì)量做好。好的電影從來不愁票房，而“水軍”永遠(yuǎn)不會(huì)決定電影的票房。對(duì)電影來說，故事、藝術(shù)、特效等基本元素才是決定電影票房的重要因素。