內(nèi)容戰(zhàn)略優(yōu)勢凸顯 愛奇藝反輸自制節(jié)目超4萬分鐘
2012年網(wǎng)絡(luò)視頻自制成風(fēng),以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站搶先試水內(nèi)容專業(yè)自制成績斐然,獲得先發(fā)競爭優(yōu)勢。據(jù)愛奇藝內(nèi)部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年累計(jì)向各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)反向輸出自制節(jié)目內(nèi)容時(shí)長已超過4萬分鐘,輸出不同節(jié)目形態(tài)超過10檔,輸出至電臺(tái)及電視臺(tái)機(jī)構(gòu)共計(jì)近30家,愛奇藝內(nèi)容戰(zhàn)略優(yōu)勢不斷凸顯。
據(jù)了解,2012年愛奇藝成功實(shí)現(xiàn)反向輸出的節(jié)目類型既包括《以德服人》、《娛樂猛回頭》、《環(huán)球影訊》等娛樂、訪談節(jié)目,也有《城市映像》、《在線愛》等微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等長視頻內(nèi)容,還包括《健康相對(duì)論》等自身已實(shí)現(xiàn)良好商業(yè)化的老牌綜藝節(jié)目。輸出對(duì)象則包涵了浙江電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、山西電視臺(tái)、重慶電視臺(tái)、黑龍江電視臺(tái)、山東教育臺(tái)、南方電視臺(tái)及中央人民廣播電臺(tái)等各級(jí)衛(wèi)視、地面頻道和中央級(jí)廣播電臺(tái),基本覆蓋全國80%以上省份。其中,《以德服人》、《城市映像》等品牌節(jié)目更是成功登陸多家電視臺(tái)“春節(jié)”、“五一長假”等黃金編排時(shí)間段,成為各家熱播欄目。
分析人士認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)目前競爭激烈格局未穩(wěn),搶先試水專業(yè)化內(nèi)容自制的視頻網(wǎng)站已成果初現(xiàn),并將成為視頻網(wǎng)站獲得長期競爭優(yōu)勢的一大利器。專業(yè)化內(nèi)容自制一方面有效沖抵了視頻網(wǎng)站大量外采版權(quán)內(nèi)容帶來的成本壓力,降低了網(wǎng)站因?qū)ν獠蓛?nèi)容的高度依賴性而帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn),另一方面對(duì)于實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站差異化競爭,打造自身鮮明、個(gè)性的品牌形象也具有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。去年底愛奇藝高調(diào)任命知名電視人馬東擔(dān)任愛奇藝首席內(nèi)容官,顯示出其在自制內(nèi)容戰(zhàn)略上的搶先發(fā)力。未來隨著視頻行業(yè)市場規(guī)模及格局的不斷穩(wěn)定,內(nèi)容自制將逐漸成為視頻網(wǎng)站新一輪競爭關(guān)鍵點(diǎn)。
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