在這個互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層出不窮，并在不斷的搶占人們傳統(tǒng)媒體時間，特別是越來越多的人已經(jīng)不呆在客廳，而轉(zhuǎn)戰(zhàn)書房、臥室等場景下，電視正在不斷遭受著受眾眼球轉(zhuǎn)移的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在，45歲以下的受眾正在被互聯(lián)網(wǎng)侵占，而在18-40歲的人群中，越來越多人選擇通過PC、平板電腦和手機(jī)在觀看視頻節(jié)目，包括熱播的影視劇和綜藝節(jié)目。

人們越來越習(xí)慣交互性、自主選擇性，并渴望實時分享、評論，電視與受眾的單向?qū)傩哉�在被社會化媒體所瓦解，例如人們在看電視的時候，不再像過去一樣聚精會神，而是在使用手機(jī)。8年前湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，通過短信平臺對選手投票，讓李宇春、周筆暢等新秀的人氣獲得了空前的高漲，我想那個時候開始，人們已經(jīng)開始主動的希望參與到電視節(jié)目中；再后來，各種觀眾短信互動、電話現(xiàn)場互動連線、視頻連線的節(jié)目開始出現(xiàn)，但是在沒有社會化媒體之前，社交化或者說互動化僅僅是電視的一種節(jié)目形式，還沒有像今天一樣，智能手機(jī)的發(fā)展以及社會化媒體正在改變電視與觀眾的距離與關(guān)系，電視社交化或者社交化電視將成為必然的趨勢。

在最近我們一項針對中國1-3線城市網(wǎng)民的跨屏行為研究也在看到這樣的趨勢，調(diào)查顯示，86.3%的網(wǎng)民在看電視時，會使用智能手機(jī)作為電視的跨屏搭配，而在看電視時，人們使用手機(jī)最常進(jìn)行的活動包括聊天（比如使用微信或者即時通訊）、查詢信息、上微博、使用社交網(wǎng)站等等。

這充分說明，人們即使還坐在電視機(jī)前面，但是人們的眼球，已經(jīng)不僅僅在電視屏幕上，尤其是更加年輕的人群，在社會化媒體上的實時分享是電視必須關(guān)注的場景，并且，電視節(jié)目應(yīng)該學(xué)會利用和融入受眾的社會化媒體使用場景，否則，電視的影響力必然會面臨挑戰(zhàn)，這就好像很多中國人大年三十開著電視機(jī)，但是并不完整的看春節(jié)晚會，而是用手機(jī)發(fā)微博，或者看微博上的春節(jié)晚會吐槽，所以我說，春節(jié)晚會因為社會化媒體的存在，反而生命周期和關(guān)注度提高了，因為，社會化媒體上的受眾更關(guān)注有爭議的話題、內(nèi)幕以及他人對此話題的評論和看法，這些是過去電視媒體往往刻意回避的——電視總是向受眾塑造一種高高在上、莊嚴(yán)肅穆的權(quán)威感，然而社會化媒體卻是對話的、互動的、平等的甚至是挑戰(zhàn)權(quán)威的，對于互聯(lián)網(wǎng)上的受眾而言，大家顯然更喜歡社會化媒體的模式，而不是單向灌輸?shù)哪Ｊ健?/p>

今天網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)搶走了很大部分年輕受眾，微博、微信等社交媒體則在傳遞第一手即時新聞上搶先了速度，公民記者和自媒體都在瓦解電視媒體的權(quán)威性，如果說，電視還不能學(xué)會“社交化生存”，能否繼續(xù)鞏固影響力，在未來或許真的會成為一個問題。

再以8年前湖南衛(wèi)視的《超級女聲》為例，那個時候還沒有社交媒體，但是互聯(lián)網(wǎng)的BBS/論壇以及手機(jī)短信等等已經(jīng)顯示出了極大的威力，因此，所有參與的受眾都認(rèn)為冠軍李宇春是草根參與的勝利；如今，任何一個高收視率的綜藝節(jié)目，要想獲得持續(xù)的關(guān)注也離不開社交化媒體的“熱炒”，無論是去年的《中國好聲音》還是今年的《我是歌手》，或者是當(dāng)下正在熱播的《星跳水立方》和《中國星跳躍》，這些節(jié)目，不僅在社交網(wǎng)絡(luò)上有很高的人氣和話題數(shù)量，同時也獲得了較高的收視率。不僅如此，就類似2012年的《甄嬛傳》這樣的熱播劇，也因為社會化媒體上的擴(kuò)散，引發(fā)了“全民甄嬛”，網(wǎng)絡(luò)“甄嬛體”成為流行現(xiàn)象，甚至探討辦公室政治也成為社會化媒體上很多人去持續(xù)關(guān)注和收看《甄嬛傳》的理由�，F(xiàn)在，如果你還看CCTV新聞聯(lián)播，你會發(fā)現(xiàn)節(jié)目最后一句話也帶有很強(qiáng)的社交化味道：“歡迎關(guān)注我們的官方微博和微信”，據(jù)說，今年4月1日中央電視臺的“央視新聞”公眾賬號在微信上線，一天之內(nèi)，“央視新聞” 在微信上的粉絲漲了11萬，后臺收到了11萬條的留言回復(fù)，而央視的許多新聞操作方式也從此被改寫——在剛發(fā)生的蘆山地震中，央視開始頻繁使用微信和觀眾進(jìn)行互動，地震尋親節(jié)目中開始在屏幕右下方打上央視自己的微信二維碼。

這些事實已經(jīng)再次說明：社交媒體正在重新塑造電視媒體的影響力。

第一，微博、微信等社會化媒體可以作為電視媒體的重要網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，以此彌補(bǔ)電視等傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上影響力不夠的局限，電視節(jié)目的影響力必須打破傳統(tǒng)的模式，而應(yīng)該充分利用社會化媒體。

第二，社交媒體不僅可以成為電視節(jié)目吸引年輕觀眾和接受觀眾反饋的重要渠道，同時也成為電視吸引觀眾回流的重要渠道。一方面，電視節(jié)目可以通過電視臺、頻道、欄目、主持人、明星、節(jié)目幕后團(tuán)隊、贊助商等等為主體建立社會化媒體矩陣，通過社會化營銷來擴(kuò)散電視節(jié)目的影響力；另外一方面，電視節(jié)目還可以利用微博、微信等渠道開展頻道宣傳和欄目推介、線索征集、活動報名、節(jié)目預(yù)熱、明星互動等活動。

第三，如果可以將社會化媒體上的受眾參與融入進(jìn)來，還可以增加電視節(jié)目的素材、話題和靈感，打破以往電視節(jié)目的單向傳播以及古板的形態(tài)，在未來，大量使用微博、微信互動等等一定會成為許多電視欄目的標(biāo)配。

第四，在營銷上，電視與社交媒體也可以進(jìn)行整合，比如將社交媒體的話題標(biāo)簽整合入電視廣告，引導(dǎo)電視觀眾參與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行實時的真實對話等等。

傳統(tǒng)的電視更多是一種家庭的集體活動，但觀眾看電視時，一般與社會是相對隔離的狀態(tài)，例如，很少有人與正在觀看同樣電視節(jié)目的人聯(lián)系，大家也很難感受到，在自己的客廳之外，與自己看同樣電視內(nèi)容的人群的歡呼或者笑聲。但是，社交媒體讓觀眾之間的社會聯(lián)系變成了可能，并且更加的實時化，社交媒體也在讓每個觀眾成為電視節(jié)目參與的主角。

從這個角度來說，無論是電視社交化，或者是社交化電視，就不再是遙遠(yuǎn)的未來，而是今天正在演變的現(xiàn)實，如果電視經(jīng)營者不能清晰的抓住這一點(diǎn)，學(xué)會社交化生存，那么不久的將來，家里的客廳有可能就真的完全是互聯(lián)網(wǎng)屏幕的世界了。