目前，獲得國家廣電總局批準的卡通衛(wèi)視頻道共有卡酷、炫動、金鷹、優(yōu)漫、佳嘉5家，分別隸屬于北京、上海、湖南、江蘇、廣東5個省級廣電集團。不同的產(chǎn)業(yè)模式和發(fā)展要求，使得卡通衛(wèi)視頻道有著不同于普通衛(wèi)視頻道的發(fā)展路徑。作為主要面向少兒群體的卡通平臺，借鑒國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功模式，以全產(chǎn)業(yè)思維，做成集動漫作品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈推進的綜合性平臺，是卡通衛(wèi)視頻道的發(fā)展趨勢與選擇。本文通過分析國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境和發(fā)展路徑，對卡通衛(wèi)視頻道的發(fā)展方式和策略進行探索。

一、卡通衛(wèi)視頻道面臨的市場環(huán)境

相較于國外成熟的卡通市場體系，國內(nèi)卡通頻道還停留在簡單的靠播出獲取收視率繼而銷售廣告的模式上。受制于知識產(chǎn)權(quán)保護、播出限制等，一批少兒頻道生存艱難，有的為了生存播放醫(yī)療藥品等不適宜少兒的信息、廣告，產(chǎn)生了不良影響。為了覆蓋全國，上星的卡通衛(wèi)視頻道成本也隨之高漲，面臨著更加復雜的市場制約。

1、版權(quán)保護不力，衍生模式未現(xiàn)

版權(quán)保護力度匱乏，使得成功的動漫產(chǎn)品缺乏有效的宣傳和識別，很難在市場上通過衍生授權(quán)等形式獲取收益。像《喜羊羊與灰太狼》這種成功的動漫影視，盜版對其產(chǎn)生的市場危害非常突出。短期內(nèi)無法實現(xiàn)完善的版權(quán)保護，動漫產(chǎn)業(yè)單純依靠普通的衍生品授權(quán)獲取經(jīng)濟回報的模式遠未形成，國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)市場和卡通頻道將長時間地面臨著諸多困難。

2、卡通頻道短期內(nèi)仍需購片播出

國家廣電總局對國產(chǎn)動畫片的強制性播出要求，使得大量可以免費播放的境外動畫片無法出現(xiàn)在卡通頻道的播出平臺上。國內(nèi)動漫內(nèi)容生產(chǎn)商衍生模式不成立，主要依靠政府補貼，這樣的播出回收模式，導致部分中等以上品質(zhì)的動畫片在電視頻道免費播放的可能性不大，大部分的卡通頻道包括央視少兒頻道在內(nèi)，每年都有一筆不菲的版權(quán)采購費用。一些質(zhì)量偏差的動漫作品因為不具備收視保證，即使免費播出，出于廣告考慮，卡通頻道一般也會放棄。隨著動漫產(chǎn)業(yè)補貼的不斷緊縮，播出已不再是補貼的簡單標準，對版權(quán)銷售價格、企業(yè)規(guī)模等的限制，將對動漫內(nèi)容的版權(quán)銷售形成更高的要求。所以，短期來看，卡通頻道依然需要購片播出，內(nèi)容生產(chǎn)商花錢買時段播動畫作品的模式尚未成熟。

3、廣告主對收視人群購買力不認可

國內(nèi)大部分動漫作品主要面向青少年而非成人。國內(nèi)動漫市場的不成熟，導致大部分動漫作品只能在卡通頻道播出，這也是絕大部分動漫作品只面向低幼群體的原因。但是，大部分廣告客戶不認可青少年觀眾群體的廣告價值，卡通頻道的廣告經(jīng)營相當困難。一方面是動漫產(chǎn)業(yè)本身無法通過衍生直接獲取收益，另一方面是正版播出機構(gòu)由于受眾面較窄而無法在二次銷售中獲得廣告收益，以致動漫產(chǎn)業(yè)和電視播出平臺在價值悖論之中徘徊。

二、卡通衛(wèi)視頻道全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式探析

隨著人口結(jié)構(gòu)的改變，新一輪的嬰兒潮已經(jīng)到來，新的青少年群體的出現(xiàn)將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機。在目前的環(huán)境下，卡通衛(wèi)視頻道宜以以下環(huán)節(jié)為抓手，進行全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的探索。

1、加大創(chuàng)新力度，打造動漫形象

動漫產(chǎn)業(yè)的核心運作載體在于成功的動漫形象，這是所有動漫作品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)回收和可持續(xù)發(fā)展的惟一途徑，也是動漫產(chǎn)品品牌之所在。掌握上星播出平臺這一優(yōu)質(zhì)壟斷資源的卡通衛(wèi)星頻道，以頻道為平臺打造自有動漫產(chǎn)業(yè)形象，具有得天獨厚的優(yōu)勢�？ㄍㄐl(wèi)星頻道擁有整合內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目欄目制作播出和宣傳推廣的全流程能力，競爭優(yōu)勢突出。創(chuàng)新設(shè)計符合本頻道氣質(zhì)和定位的卡通形象，在頻道的各個環(huán)節(jié)予以宣傳和推廣，依托覆蓋全國的優(yōu)勢，可擴大動漫形象的品牌影響力。

2、完善產(chǎn)業(yè)布局，控制銷售中端(責任編輯：admin)