四大門戶對奧運出現(xiàn)“分歧”

奧運對各大門戶網(wǎng)站來說，就像是一場4年一次的升學(xué)考試。

在6月中旬舉行的上海電視節(jié)上，組委會還安排了一場名為“倫敦奧運新看法”的高峰論壇。有意思的是，相比于4年前的集體亢奮，今年，四大門戶對待奧運的態(tài)度出現(xiàn)明顯分歧。最積極的騰訊早在去年10月就公布了奧運戰(zhàn)略，搜狐和網(wǎng)易也在年初跟進，而向來以“門戶老大”自居的新浪此番卻相當(dāng)?shù)驼{(diào)，至今未向外界詳解其奧運報道方案。

轉(zhuǎn)播權(quán)分銷方案存疑

視頻資源歷來是奧運報道戰(zhàn)的一塊高地，也是成本支出中的大頭。

本報記者了解到，各大網(wǎng)站和CNTV關(guān)于奧運轉(zhuǎn)播權(quán)的談判已經(jīng)進入到最后階段。

CNTV握有倫敦奧運所有5600小時的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。此前市場曾有傳言，認為CNTV有可能獨占奧運的視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，不再像4年前那樣分銷給各大網(wǎng)站。不過這一說法被CNTV總編輯助理王莉否認。“分銷事宜確實還未完成，但肯定會進行分銷。”王莉表示。

據(jù)媒體此前報道，CNTV的分銷方案分為A、B、C三個等級，A包5500萬元（賽事直播+點播+央視節(jié)目），B包3500萬元（賽事直播+點播），C包2800萬元（賽事點播）。

搜狐網(wǎng)總編輯劉春告訴記者，央視最初的分銷方案確實如此，但實際談判中，央視也做出了調(diào)整。“我們采購的包比C包更好一點，除了點播，還有精彩內(nèi)容集錦以及部分央視節(jié)目。”不過，對于最終的成交價，劉春表示不便透露。

其他幾大門戶目前則尚未向外界公開最終的采購方案。一位不愿具名的美股分析師表示，今年互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)容成本上的出手明顯沒有以往闊綽，影視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在今年遭遇“腰斬”就是明證，對于體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，大家也同樣希望盡量“節(jié)省”。

在解釋為何放棄A包和B包這兩個包含直播權(quán)的節(jié)目包時，劉春坦言，直播權(quán)的性價比并不高。“倫敦奧運大都是夜間進行，即使有觀眾起來熬夜觀看，也更傾向于選擇電視，在直播方面，網(wǎng)絡(luò)和電視相比并沒有優(yōu)勢。”劉春說。

目前來看，最有可能采購直播權(quán)的是騰訊和新浪，因為在歐洲杯的報道中，騰訊和新浪都推出了視頻直播，新浪還力邀黃健翔作為解說嘉賓，而歐洲杯也被看做是奧運報道戰(zhàn)的預(yù)演。

“不過歐洲杯和奧運會還是有所不同的。”有搜狐內(nèi)部員工告訴記者，“歐洲杯的直播權(quán)價格要明顯低于奧運，而且歐洲杯場次集中、時間集中，瞬間的關(guān)注度高，奧運比賽的熱點都比較分散，不易操作。”據(jù)他了解，現(xiàn)在還沒有哪家門戶在廣告銷售和對外宣傳中打出直播牌。

“當(dāng)然，如果騰訊全力進攻，新浪可能還是要防守，如果不跟著做，肯定會擔(dān)心流量損失過大。何況網(wǎng)易和搜狐目前的主營收入都不是依靠門戶廣告，而新浪卻只有門戶。”該分析師認為。(責(zé)任編輯：admin)