近日， 媒體發(fā)表文章稱(chēng)，“廣東南方衛(wèi)視”因?yàn)?011年以來(lái)的收視率異常波動(dòng)，而再次被推到“收視率造假”這個(gè)老話(huà)題的刀鋒上。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，南方衛(wèi)視從今年開(kāi)始采用廣告獨(dú)家代理制。但就從今年開(kāi)始，南方衛(wèi)視的收視率開(kāi)始坐火箭般猛增;在頻道包裝沒(méi)有變化、節(jié)目形式?jīng)]有任何改變的情況下，短短兩個(gè)月內(nèi)該頻道整體收視上升了50%，20：00-20：50時(shí)段的收視增長(zhǎng)了100%。

而在電視臺(tái)收視大戰(zhàn)中，電視臺(tái)動(dòng)輒使用“第一”、“冠軍”等名號(hào)，也成了他們招商的常用手段。我們不禁想問(wèn)：電視臺(tái)收視率，中間究竟有多少水分？

南方衛(wèi)視主動(dòng)要求立案調(diào)查

“除了數(shù)據(jù)，誰(shuí)有能力來(lái)衡量收視高低呢？”對(duì)此事件，南方衛(wèi)視總編室副主任華明這樣表示。據(jù)其介紹，該電視臺(tái)收視數(shù)據(jù)均來(lái)自央視索福瑞。

南方衛(wèi)視總編室相關(guān)人士進(jìn)一步解釋?zhuān)�上述文章發(fā)表后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載影響面很大。雖然此事發(fā)生后南方衛(wèi)視并沒(méi)有發(fā)表任何官方說(shuō)明，但已經(jīng)報(bào)案，要求警方介入立案調(diào)查此事。該人士回憶道，當(dāng)時(shí)他們迅速聯(lián)系了索福瑞廣東分公司負(fù)責(zé)人，對(duì)方專(zhuān)門(mén)發(fā)了公函，表明自身沒(méi)有造假，并且對(duì)其樣本戶(hù)進(jìn)行了調(diào)查，也沒(méi)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。“索福瑞的態(tài)度是，該文解讀相關(guān)數(shù)據(jù)有偏差，不懂行，甚至屬于惡意解讀。”上述人士表示。

該人士同時(shí)稱(chēng)，“臺(tái)里”的收視份額一直很穩(wěn)定，電視臺(tái)既然沒(méi)造假，索福瑞數(shù)據(jù)又沒(méi)出問(wèn)題，那該文出處就值得追究了。據(jù)他透露，目前南方衛(wèi)視對(duì)收視數(shù)據(jù)把控很?chē)?yán)，即使廣告客戶(hù)要求每周出收視周報(bào)他們也不發(fā)布，只在招商時(shí)才對(duì)外發(fā)布，一年至多一到兩次發(fā)布機(jī)會(huì)。

“關(guān)鍵是看數(shù)據(jù)怎么解讀。”該人士稱(chēng)，索福瑞在廣州設(shè)立了170多個(gè)樣本戶(hù)，一個(gè)樣本戶(hù)又代表著1萬(wàn)多名觀眾，但至于怎么解讀，這太專(zhuān)業(yè)了，連他都搞不清楚。

同時(shí)，華明提到了南方衛(wèi)視另一個(gè)奇怪的現(xiàn)象。自今年以來(lái)，南方衛(wèi)視影視頻道收視數(shù)據(jù)前所未有的低，而且還不是一兩部電視劇有差異，而是全部頻道整體低迷，“臺(tái)里”針對(duì)所購(gòu)劇目幾乎所有宣傳營(yíng)銷(xiāo)方法都用了，但都沒(méi)有起色。“如果說(shuō)收視率走高算異常波動(dòng)，那收視異常走低是不是也該引起關(guān)注？”華明表示。

據(jù)其影視頻道楊姓總監(jiān)反映，對(duì)于收視低迷的情況，他們首先會(huì)想到是不是所購(gòu)劇目有了問(wèn)題，為此，節(jié)目采購(gòu)部還就同一電視劇在其他衛(wèi)視的播放效果遠(yuǎn)程進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查。

對(duì)此內(nèi)部情況，該人士表示，目前南方衛(wèi)視的收視波動(dòng)都在臺(tái)里的掌控范圍之中，他并不認(rèn)為有特別異常高或低的情況。這個(gè)影視頻道集體低迷的情況，究竟是內(nèi)部人的“誤讀”，還是外面來(lái)的“風(fēng)聲”，上述人士表示也不清楚，但他認(rèn)為大環(huán)境改變不了，無(wú)非是為了電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

誰(shuí)來(lái)掂量衛(wèi)視真正實(shí)力？

如果說(shuō)電視臺(tái)向廣告客戶(hù)出示收視率數(shù)據(jù)是一種營(yíng)銷(xiāo)方法，近年來(lái)，隨著各地衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)加劇，針對(duì)有限廣告資源的搶奪，也使得一些衛(wèi)視在拉攏客戶(hù)時(shí)強(qiáng)調(diào)自己收視率“第一”、“最高”之類(lèi)的身份標(biāo)識(shí)。

在記者日前采訪某衛(wèi)視新開(kāi)綜藝欄目時(shí)，該節(jié)目宣傳人士公開(kāi)向記者表示，節(jié)目是當(dāng)天收視冠軍，并且是基于電視臺(tái)的強(qiáng)大影響力，該臺(tái)目前位列全國(guó)衛(wèi)視第二。

這個(gè)“第二”是怎么來(lái)的？央視索福瑞一位工作人員向記者表示，他們提供給電視臺(tái)的直接數(shù)據(jù)并不會(huì)判定誰(shuí)是老大，只是涉及到具體節(jié)目具體時(shí)段的原始數(shù)據(jù)，至于電視臺(tái)怎么解讀和使用這些數(shù)據(jù)，就不在他們掌握范圍了。而記者同索福瑞索要當(dāng)下國(guó)內(nèi)當(dāng)紅的一些綜藝節(jié)目收視率時(shí)，該人士表示他們只對(duì)客戶(hù)發(fā)售，對(duì)媒體只會(huì)提供針對(duì)大產(chǎn)業(yè)的分析數(shù)據(jù)，不會(huì)公布任何收視數(shù)據(jù)。(責(zé)任編輯：admin)