互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異，觀眾的注意力日益碎片化，中國傳統(tǒng)的電視容量已經(jīng)日趨飽和，電視市場競爭已經(jīng)進(jìn)入“此起彼伏”的階段。據(jù)CSM29省網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2012年，央視版塊和省級衛(wèi)視版塊均實(shí)現(xiàn)了市場份額在高位上的增長。究其原因，除了央視依賴對新聞、體育、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容資源的絕對領(lǐng)先，省級衛(wèi)視依賴綜藝節(jié)目的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)這些“顯性”的因素外，電視劇是這兩大版塊市場份額能夠齊頭并進(jìn)的共同的重要因素之一。因?yàn)樵谥袊�，電視劇依然是觀眾規(guī)模最大、觀眾最喜愛的節(jié)目類型。

CCTV-8是中國唯一的專業(yè)電視劇頻道，也是中國最大的的電視劇播出平臺(tái)。2012年CCTV8不斷求索，從頻道定位、編排、內(nèi)容、推廣等方面系統(tǒng)改造，取得了收視、影響、價(jià)值的全面突破，完成了從單一劇場優(yōu)勢到全平臺(tái)領(lǐng)跑的收視提升，從單一網(wǎng)別到全國網(wǎng)、29省網(wǎng)、35城市組的全網(wǎng)別影響跨越，從資源型媒體到價(jià)值型媒體的巨大轉(zhuǎn)換，用全速領(lǐng)航打造電視傳播的“新標(biāo)桿”。

頂級內(nèi)容配置

1、頂級旗艦編隊(duì)：八大特色劇場布局

在電視劇快消時(shí)代的今天，內(nèi)容題材同質(zhì)化極其嚴(yán)重，CCTV-8作為最專業(yè)的電視劇頻道則依據(jù)各時(shí)段觀眾屬性、年齡分布的不同，全天精心打造了特色鮮明的八大劇場，這其中既有以大劇、獨(dú)播劇為核心的《黃金強(qiáng)檔》，亦有在家庭觀眾久負(fù)盛名的頻道名片《家庭劇場》，更有廣受年輕人歡迎、經(jīng)典層出不窮的《海外劇場》等等，CCTV-8通過不斷的內(nèi)容及推廣強(qiáng)化形成了更為優(yōu)化的頻道整體布局，使得各劇場形成穩(wěn)定、忠實(shí)收視群體的同時(shí)，也能夠讓客戶迅速鎖定投放目標(biāo)，一舉兩得。

2、頂級動(dòng)力裝備：最大的電視劇供應(yīng)量+獨(dú)占性優(yōu)勢的海外劇

作為全國最大的電視劇播出平臺(tái)，CCTV-8每天播出電視劇27集，2012年播353部電視劇，播出量達(dá)9855集，吞吐量驚人！全國最大的電視劇采購商央視電視劇管理中心通過自制、購買等方式為CCTV-8提供了源源不斷的”炮彈支持”。2013年，央視電視劇管理中心更是斥資30億元，購買了《失戀33天》《葉問》《火線三兄弟》《龍門鏢局》《趙氏孤兒》等一大批熱門大劇、獨(dú)播劇，并嘗試與領(lǐng)先衛(wèi)視同步聯(lián)播，擴(kuò)大劇集影響，用真槍實(shí)彈捍衛(wèi)“中國電視劇旗艦頻道”殊榮。

除此之外，CCTV-8每年1700集的境外劇令其他媒體望塵莫及，這亦是《海外劇場》笑傲江湖，多年收視維持領(lǐng)先的制勝法寶。

收視全速領(lǐng)航

1、全網(wǎng)別收視快成長

頻道影響提升非一日之功，全方位夯實(shí)收視之根基方才是王道。2012年CCTV-8從頻道定位、編排、內(nèi)容、推廣等方面系統(tǒng)改造鍛造內(nèi)功，成效明顯！在延續(xù)了前一年高速增長勢頭的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了在全國網(wǎng)、29省網(wǎng)、35城市組的全網(wǎng)別收視騰飛，引領(lǐng)頻道傳播價(jià)值進(jìn)入新的里程。

縱觀全國網(wǎng)、29省網(wǎng)、35城市組，CCTV8收視較前一年分別提升15.95%、20%、13.1%，其中全國網(wǎng)全天平均收視0.364，排名上升2位，位列全媒體第4；29省網(wǎng)全天平均收視0.336，排名上升3位，位列全媒體前5，與排名前2的省級衛(wèi)視收視相當(dāng)。

三網(wǎng)收視增長曲線
 

2、全區(qū)域收視齊上漲

CCTV-8在2012年的收視增漲來源于25個(gè)省份的齊齊給力，這一全國突圍的力度亦成為全電視媒體的標(biāo)桿。其中在湖南、河南、河北、江蘇、福建、安徽、江西等12省的收視增長超過30%。

CCTV-8在各省網(wǎng)收視
 

(責(zé)任編輯：韓杰)