剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，《我是歌手》很火。

這檔湖南衛(wèi)視從韓國(guó)引進(jìn)版權(quán)的電視節(jié)目，成為今年截至目前省級(jí)衛(wèi)視收視率第一的節(jié)目。而去年——《中國(guó)好聲音》走紅的時(shí)候——湖南衛(wèi)視的收視率創(chuàng)下了近十年的最低。這檔以老牌歌手為主要參與者的唱歌競(jìng)賽節(jié)目，讓很多人重新回到電視機(jī)前，微博、微信上的集中討論則像滾雪球一樣吸引著更多的人來(lái)觀看比賽。

第一季已經(jīng)結(jié)束，《我是歌手》還會(huì)有第二季。下一季的收視率當(dāng)然有很大可能超越這一季，但對(duì)湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在要做的首先是調(diào)高下一季廣告收入的預(yù)期。

湖南衛(wèi)視品牌推廣部主任湯集安透露，《我是歌手》第一季總決賽共獲得了5000萬(wàn)的廣告收入。自第一期播出以后，湖南衛(wèi)視曾三次提高廣告招標(biāo)單價(jià)——相當(dāng)于平均每三四期漲一次價(jià)。

但追兵已至。除了三個(gè)月之后播出《中國(guó)好聲音》第二季，《星跳水立方》、《中國(guó)星跳躍》現(xiàn)在就已經(jīng)成為社交媒體上下一波的討論熱點(diǎn)。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視幾乎同時(shí)推出的這兩檔明星、名人跳水節(jié)目剛剛播出兩周，但收視率已經(jīng)超過(guò)《中國(guó)好聲音》第一季首播之時(shí)。

中國(guó)電視上好看的節(jié)目為何突然多了？

實(shí)際上，從《中國(guó)好聲音》到《星跳水立方》，中國(guó)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略已經(jīng)超越了以《超級(jí)女聲》及《非誠(chéng)勿擾》代表的前一代綜藝節(jié)目。

比如當(dāng)下走紅的這些電視節(jié)目，皆為真正獲得版權(quán)方授權(quán)并傳授節(jié)目制作的標(biāo)準(zhǔn)化流程，而非過(guò)去由一個(gè)制片人帶著團(tuán)隊(duì)反復(fù)觀看國(guó)外一流節(jié)目之后進(jìn)行“山寨”。

更進(jìn)一步講，中國(guó)電視臺(tái)接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入“大片”時(shí)代。如同電影市場(chǎng)的年度大片一樣，各種娛樂(lè)節(jié)目會(huì)投入大量資金購(gòu)買(mǎi)版權(quán)——已驗(yàn)證可行的模式可提高成功率；簽約最具市場(chǎng)號(hào)召力的明星參與——這是在節(jié)目播出前就能證明節(jié)目能量巨大的最佳營(yíng)銷方式；從廣告主那里獲得單筆超大額廣告費(fèi)——電視臺(tái)過(guò)去會(huì)簽很多小單并隨著收視率提升逐漸加價(jià)；間隔固定時(shí)間推出新一季——集中造勢(shì)而非分散影響力。

這是一場(chǎng)要么大贏要么大輸?shù)挠螒颉?/p>

熱門(mén)節(jié)目不再靠“山寨”

賺錢(qián)、賠錢(qián)，是電視臺(tái)、投資者、廣告商考慮的事。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)這背后最好的一個(gè)變化是，可以很快地看到國(guó)際一流電視節(jié)目的中國(guó)版了。

《中國(guó)好聲音》制作公司燦星的研發(fā)總監(jiān)徐帆認(rèn)為，省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)已成為一種“高手過(guò)招”，競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量越來(lái)越高，電視節(jié)目也就越來(lái)越好看了。

過(guò)去全球電視節(jié)目的傳播路徑是，先由北歐（荷蘭、丹麥、挪威）的電視臺(tái)或者電視節(jié)目制作公司開(kāi)發(fā)出觀眾喜歡的節(jié)目，然后將版權(quán)賣到英國(guó)，然后再到美國(guó)，之后是日本、中國(guó)臺(tái)灣及香港，然后再傳播到中國(guó)大陸。

但現(xiàn)在這一過(guò)程被大大縮短。比如《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)星跳躍》皆為從荷蘭引進(jìn)的節(jié)目模式。

《中國(guó)好聲音》為中國(guó)電視臺(tái)對(duì)高額版權(quán)費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性節(jié)目。此前，類似《中國(guó)達(dá)人秀》這樣的節(jié)目，雖然也是來(lái)自版權(quán)方授權(quán)，但實(shí)際上中國(guó)制作團(tuán)隊(duì)獲得版權(quán)的費(fèi)用并不高，也并未真正在國(guó)內(nèi)投入大量資金制作。類似的節(jié)目還有遼寧衛(wèi)視引進(jìn)《X-Factor》制作的《激情唱響》。

自此，中國(guó)電視節(jié)目進(jìn)入了新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，依靠引進(jìn)版權(quán)打造標(biāo)桿型的品牌欄目，成為希望保持一線競(jìng)爭(zhēng)力的省級(jí)衛(wèi)視不得不重視的事。

在《我是歌手》宣布總決賽“歌王”之前的黃金15秒，播出了一條讓觀眾有些詫異的廣告。這條15秒63萬(wàn)的廣告內(nèi)容是湖北衛(wèi)視一檔即將推出的節(jié)目——《我的中國(guó)星》，其版權(quán)來(lái)自韓國(guó)的熱門(mén)娛樂(lè)節(jié)目《Superstar K》。

據(jù)湖北廣電副臺(tái)長(zhǎng)、衛(wèi)視總監(jiān)向培鳳介紹，這是湖北衛(wèi)視今年重金打造的一檔真人秀音樂(lè)劇節(jié)目，總投資在7000萬(wàn)元左右。其全資子公司長(zhǎng)江傳媒衛(wèi)視廣告總經(jīng)理表示，加上各類宣傳廣告，總投資其實(shí)已經(jīng)過(guò)億。為了增加成功率，湖北衛(wèi)視不惜向競(jìng)爭(zhēng)電視臺(tái)投放廣告。

在湖南、湖北兩家兄弟衛(wèi)視上演“無(wú)間道”的同時(shí)，浙江衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視卻有兩檔節(jié)目是在進(jìn)行“真槍實(shí)彈”的巷戰(zhàn)。浙江衛(wèi)視4月6日推出的《中國(guó)星跳躍》，與江蘇衛(wèi)視4月7日推出的《星跳水立方》都是藝人跳水真人秀節(jié)目，從內(nèi)容上并沒(méi)有太大差別。

江蘇衛(wèi)視宣傳總監(jiān)劉宇哲表示，《星跳水立方》是江蘇衛(wèi)視自2007年就已開(kāi)始策劃的項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)5年的醞釀，江蘇衛(wèi)視去年開(kāi)始正式啟動(dòng)立項(xiàng)，并于今年1月份正式開(kāi)始開(kāi)始邀請(qǐng)藝人參加。當(dāng)時(shí)江蘇衛(wèi)視憑借其與國(guó)家跳水隊(duì)的良好關(guān)系，已經(jīng)順利搞定簽約一事。

但浙江衛(wèi)視卻將江蘇衛(wèi)視的節(jié)奏打亂。據(jù)劉宇哲介紹，而后在該節(jié)目總導(dǎo)演張玲燕忙于準(zhǔn)備跨年晚會(huì)時(shí)，《中國(guó)星跳躍》開(kāi)始秘密與國(guó)家跳水隊(duì)接觸，并將這一資源順利“搶”到手。包括田亮等跳水明星“跳槽”《中國(guó)星跳躍》。

據(jù)媒體報(bào)道，在浙江衛(wèi)視《中國(guó)星跳躍》加入競(jìng)爭(zhēng)之前，單個(gè)明星簽約費(fèi)用約為10萬(wàn)，而在其加入競(jìng)爭(zhēng)后，這一價(jià)格迅速升高到30萬(wàn)。

劉宇哲稱，我們最終不得不放棄價(jià)格戰(zhàn)，而專注于節(jié)目?jī)?nèi)容本身水平的提升。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副總監(jiān)杜昉稱，其實(shí)兩個(gè)臺(tái)做跳水，某種意義是件好事，可以實(shí)現(xiàn)“店多攏市”。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉宏分析稱，在當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，廣告資源已經(jīng)越來(lái)越向一線衛(wèi)視集中，排在后面的衛(wèi)視臺(tái)也只能奮力拼搶，否則這一差距將會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)。