4月12日，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《我是歌手》總決賽以全國網(wǎng)、中心城市網(wǎng)收視數(shù)據(jù)雙雙攬獲超高收視、名列全國同時段第一的優(yōu)異成績完美收官。除了傳統(tǒng)的收視率，此節(jié)目在社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)也同樣驚人。

據(jù)統(tǒng)計，排名市場前三位的視頻網(wǎng)站上傳的《我是歌手》全部13期節(jié)目總播放量累計接近7億次；總決賽當晚，微博上“我是歌手”熱門話題突破1億次；通過百度指數(shù)搜索“我是歌手”顯示，用戶關(guān)注度、媒體關(guān)注度分別達到驚人的120萬、4000，創(chuàng)下同類型節(jié)目新記錄；由湖南衛(wèi)視推出的首款基于電視互動的社交應(yīng)用“呼啦”，首次實現(xiàn)多屏互動活動，創(chuàng)新推出的“我是歌手總決賽院線搶票活動”在60多萬網(wǎng)友的參與下，瞬間“秒殺”。

據(jù)該頻道總編室相關(guān)負責(zé)人透露，湖南衛(wèi)視內(nèi)部正擬出臺一套包括收視數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)指數(shù)、媒體發(fā)稿在內(nèi)的“大數(shù)據(jù)評價體系”，以對在播節(jié)目進行更為科學(xué)、合理、全面的評估，打破整個電視行業(yè)長期單以“收視論英雄”的局面。

收視率高的節(jié)目不一定具有影響力，但有影響力的節(jié)目一定收視率高。自從去年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》通過社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站引發(fā)核聚變傳播以后，電視節(jié)目也開始越來越重視在微博和社交網(wǎng)絡(luò)上的推廣。一個節(jié)目收視率高不高、網(wǎng)友關(guān)注程度高不高，可以看它在微博上的有沒有影響力和熱度。在微博上的話題討論量的多少，已經(jīng)逐漸成為節(jié)目收視率和關(guān)注的一個晴雨表。一個熱門節(jié)目的收視率，跟一個節(jié)目在微博上話題的“實時討論量”是否存在著某種聯(lián)系呢？

于是，我找來《我是歌手》4月12日決賽這天19點-24點微博話題討論曲線圖，然后跟收視率的曲線進行比較。比較的結(jié)果，果然印證了我的推斷，《我是歌手》的收視率和話題討論基本成正向關(guān)系，都在23點左右到達峰值。

由此可見，現(xiàn)在大家在看電視的狀態(tài)，跟原來已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

原來是一大家子圍在電視前面看《新聞聯(lián)播》，現(xiàn)在則是一個人邊看電視、邊刷微博，與陌生人分享自己看電視的享受。美國做過此方面的調(diào)查，據(jù)說美國人有一半在看電視的時候拿著PAD或者手機。中國沒有相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但我相信這樣做的觀眾不在少數(shù)。

這正是傳媒大學(xué)教授@沈浩老師所提出的“微博簽到”的觀看電視模式。很多觀眾在觀看電視的時候，通過發(fā)微博證明我正在看此節(jié)目，同時把自己看電視的感受分享給微博好友，而分享的數(shù)據(jù)則通過文本的形式保存下來。值得一提的是，由于微博是實時的，當人們在微博上看到如此多的人討論此節(jié)目的時候，自然而然也會對節(jié)目產(chǎn)生好奇，最終也可能導(dǎo)致打開電視來收看節(jié)目。這樣的話，微博的討論反過來又可能會影響收視率，形成觀眾的回流。

微博和電視節(jié)目這種相互依存的“好基友”關(guān)系，跟電影跟豆瓣的關(guān)系很類似，愈分享愈懂得欣賞。大家在看完電影以后，很多人都會第一時間去豆瓣上找一下有關(guān)這部影片的影評，看看自己有哪些地方?jīng)]看懂，看看大家對這部電影如何評價。而在微博平臺上對于電視節(jié)目的話題討論，則是更加的實時化，變成一種下意識的動作。一般是邊看電視、一邊微博吐槽，像極了原來邊看電視邊嗑瓜子的場景。

前面講這么多，其實就是想說一下觀眾看電視的狀態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化。以前，電視具有壟斷的渠道優(yōu)勢，家家戶戶除了電視沒得選擇，那是一條狗在電視上也會變成“名狗”的時代。而現(xiàn)在，大家的選擇越來越多，看節(jié)目可以網(wǎng)絡(luò)上看，也可以在移動設(shè)備上看，可以在任何的“屏幕”上看，這就是凱文.凱利所說的“多屏化”。電視機離我們越來越遠，但是電視節(jié)目離我們并不遠，我們已經(jīng)有各種不同的方式來收看節(jié)目了。大家不僅要看節(jié)目，還要邊看邊討論節(jié)目，邊看邊分享節(jié)目。大家看電視的過程，變成一個動態(tài)和社會化的過程。在這種情況下，用以前單一的“收視率”是不能完整的衡量一個節(jié)目的價值和影響力的。而對于節(jié)目的傳播和推廣，甚至制作環(huán)節(jié)，也應(yīng)該采取與微博等社交網(wǎng)絡(luò)融合的方式。

我們再次回到湖南衛(wèi)視的《我是歌手》節(jié)目，它的社會化傳播，有哪些方面值得我們?nèi)ソ梃b呢？(責(zé)任編輯：admin)