5月20日，“中國夢之音”正式開播。全國32城收視率1.22％，這檔東方衛(wèi)視引入“美國偶像”（“American Idol”）版權的節(jié)目，盡管首播口碑不錯，但比起去年夏天“中國好聲音”每期平均2%以上的成績相去甚遠。而此前備受矚目的“中國最強音”則因為內容大失水準而慘遭滑鐵盧，5月18日最新一期的全國32城收視率已經降到1.16%。

至此，自“中國好聲音”熱播以來，幾大引進版權娛樂節(jié)目全面登場，而在預想中的娛樂狂潮卻并未來臨。而同期最輝煌的真人秀卻是一檔本土原創(chuàng)節(jié)目“舞出我人生”，這檔燦星制作和中央一套播出的節(jié)目在5月20日全國32城收視率為1.93%，往期最高曾達到2.14%。超出同儕接近一倍。

“真人秀的四大模式在中國已經全部都有了，國際一流的真人秀節(jié)目在中國已經基本飽和。自我研發(fā)是今后的出路。”燦星制作副總裁金磊如是說。金磊同時是燦星制作的總導演，“中國好聲音”、“中國達人秀”、“舞出我人生”這幾大真人秀的收視之王無一不出自他的團隊之手。

事實上，每一個大家耳熟能詳的真人秀節(jié)目之后幾乎都有一個國際版權方的身影，而中國娛樂節(jié)目的制作人其實就是一支“文化裝修隊”。

國外真人秀節(jié)目的標準化讓人驚嘆。版權方會提供幾百甚至上千頁的節(jié)目“寶典”，從情節(jié)設計、燈光、音樂、舞美到地點、流程，連一封邀請函的寫法都一一詳細說明。同時，還會派出專人進行現場指導，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營銷等各個環(huán)節(jié)。

投下重金購買版權、嚴格照搬“寶典”，這并不意味著成功。好模式不等于好收視率，在每年各大衛(wèi)視超過30檔的引進版權節(jié)目中，真正為觀眾廣泛所知的聊聊無幾。

能被購買的節(jié)目版權都是在海外市場被驗證的成熟產品，為何在國內市場表現卻天差地別？

事實上，娛樂和文化的生命力永遠在于它的魂魄——內容，就像一本好書的標準并不在于它是平裝還是精裝。在經過二十年（上世紀90年代的晚會大抵被認為是中國電視娛樂節(jié)目的開端）的發(fā)展，觀眾的娛樂需求正在變得回歸真實。觸動人心的娛樂才是真正的娛樂，而矯揉造作的滑稽或者煽情正在被拋棄。

“中國好聲音”的成功在于那些讓觀眾耳目一新的聲音，節(jié)目緊湊的節(jié)奏感和真正讓觀眾嘆服的導師評價。砸下重金的“中國最強音”的“滑鐵盧”在于未能把握真人秀的核心——真實。真人秀的形式之下真正核心的是求真的制作理念，在時代的脈搏下找出（而不是編出）反映社會的、最真實人的生活狀態(tài)。

作為一種娛樂模式，真人秀有著成功的必然。真人秀就像是有著新聞理想的娛樂。“同樣是講的5個W的事情，它所講的是這個國家、這個時代的人在干什么，就是講了一個當代大的故事。”在金磊看來，真正成功的真人秀節(jié)目就是時代的一面鏡子，當你折射的人越多節(jié)目也就越火。

真人秀的成功與否在很大程度上取決于制作團隊對社會觀察的視角是否足夠寬廣、足夠切中社會的要害。

2004年超級女聲的輝煌，是因為它展現了70后、80后一代人表達自己的欲望。而中國達人秀的火爆則在于全面展現了全民各個階層的面貌，這個節(jié)目本身不會退出一夜成名的明星，但卻通過展示每個人表達出時代的烙印。

“好聲音能火是因為中國的流行樂壇是一片沼澤，它太貧瘠了，貧瘠到像劉歡、那英這樣的都希望有一種再為音樂努力一次的使命感。這種使命感在英國版、荷蘭版的這些人身上是沒有的，他們也沒有這種火的程度。”

真人秀成功的核心在真實，而真實必然帶來節(jié)目的本土化。在中國這塊被5000年歷史孕育的強大文化土壤上，文化習慣的本土化才是最終決定的因素。

深圳衛(wèi)視“清唱團”的是一個水土不服的典型例子，其原版“the Sing-off”的最近兩季在美國收視率一度打敗“美國偶像”，但在深圳衛(wèi)視播出后收視率在0.6%左右徘徊。如此差距很大的一個原因在于基督教唱詩班、從小開始的學校合唱團的存在和數百年的西方音樂浸潤，合唱已經滲透到美國普通民眾的日常生活中。而在中國，除了一年一度的單位大合唱比賽之外，合唱對民眾就像陽春白雪般遙不可及。這樣的基礎讓我們甚至不具備欣賞合唱的條件。(責任編輯：韓杰)