英特爾新商業(yè)邏輯:選秀節(jié)目的幕后推手
細心的觀眾也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了,電視熒屏中的各類選秀節(jié)目,如今的形態(tài)在發(fā)生變化的時候,他們的贊助商,其實也在悄然發(fā)生著變化。
“我一直都挺愛看湖南衛(wèi)視的節(jié)目的,前一陣子看《中國最強音》,發(fā)現(xiàn)英特爾是這個節(jié)目的一大贊助商,感覺有點詫異,也很奇怪,英特爾怎么也開始與這樣的娛樂節(jié)目合作了呢?”北京某高校市場營銷系大三學生小張對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說。
與小張印象中嚴謹、高端的形象不同,如今的英特爾,正在“放下身段”,他們意圖通過新的營銷思路,換取公眾對其的新的興奮點。
記者在視頻網(wǎng)站上點播某一期《中國最強音》時看到,英特爾在其中不斷出現(xiàn):除了主持人會時不時提及該品牌名稱外,為參賽的歌手頒發(fā)的獎品,也均是搭載著英特爾芯片的終端——智能手機、平板電腦以及超級本產(chǎn)品。記者從英特爾的官方微博中也看到,其也時常與中國最強音的官微一起與網(wǎng)友互動。
“《中國最強音》選手這種發(fā)現(xiàn)內(nèi)心無限潛能并勇于奮斗的精神與英特爾精神不謀而合!”英特爾市場部一位負責人稱,采用英特爾芯片的終端,現(xiàn)在并不為更多人所知曉,借助與收視率不錯的湖南衛(wèi)視的合作,可以提升上述這些產(chǎn)品的銷量。記者幾天前在央視索福瑞全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)中查詢到,湖南衛(wèi)視收視率為0.86,份額為6.57%,位居全國收視第一。
很顯然,英特爾要以“最強芯”的概念讓觀眾與“最強音”產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng),以便深入人心,更可以下探到國內(nèi)更加廣闊的三四線乃至更低級別的市場上。在一線城市的需求已逐漸飽和時,這些地方消費者的潛在購買力不容小覷,對于英特爾的移動芯片產(chǎn)品更是至關(guān)重要。
不久前,在英特爾與中興通訊共同發(fā)布Geek手機時,英特爾移動無線銷售部中國區(qū)總監(jiān)趙大勇坦言,英特爾移動芯片的市場份額目前較低,不到1%,低于業(yè)界的預(yù)期。市場研究公司Strategy Analytics也預(yù)計,采用英特爾處理器的智能手機今年僅會取得1%的市場份額。并且,今年采用英特爾芯片的平板電腦在全球平板電腦市場所占份額也僅為1%。
在近年P(guān)C銷售量持續(xù)下滑,大多數(shù)廠商開始對PC產(chǎn)品進行瘦身時,消費者對于智能手機和平板電腦的熱情卻愈加高漲。而在高通、聯(lián)發(fā)科等移動芯片“大拿”的主導下,已在移動市場上成為了遲到者的英特爾占不到什么便宜。
目前,包括三星、諾基亞等手機廠商在內(nèi)(這些公司主要采用高通的芯片產(chǎn)品),都認為包括中國、印度等國家在內(nèi)的新興市場,將成為移動終端產(chǎn)品的新的增長點。在這里,高端手機產(chǎn)品由于價格原因,并不會受到太多青睞,而廉價的中低端手機則是這些市場上的“貴客”。
英特爾已經(jīng)轉(zhuǎn)變思路,就是為了避免在這些地方讓人再次捷足先登,這當然也包括他們的營銷策略。英特爾內(nèi)部曾分析認為,快速提升消費者對品牌的認知度比較容易做到,只要找對了策略,投入相應(yīng)的資金,就并非不可能。無論是上述的贊助《中國最強音》,還是邀請80后演員王珞丹、羽毛球運動員林丹成為品牌形象代言人,還是讓韓國流行組合少女時代成為其亞洲區(qū)代言人,目的都只有一個,即拉動這些地區(qū)消費者對于英特爾產(chǎn)品的購買力。
與之前讓人印象深刻的“等燈”系列廣告不同,英特爾對于線下活動的創(chuàng)意,簡直讓人目瞪口呆。一個曾在英特爾內(nèi)部引起爭議的案例是,去年7月初,英特爾曾借力“國際接吻日”在國內(nèi)四個城市辦過名為“全城熱吻”的活動,大致內(nèi)容是在“國際接吻日”(7月7日)當天,邀請一些情侶以熱吻的形式通過闖關(guān)贏得超極本獎品,也是為驗證超極本的耐用。比如在“超極耐力關(guān)”,一邊是正在接吻的情侶,一邊是正在播放高清大片的超極本(已連續(xù)播放了幾個小時),如果兩個小時后,超極本沒電了,那么參賽者均可晉級。而這樣的活動創(chuàng)意,如果在以前,不要說讓英特爾的市場總監(jiān)無法接受,連提出的機會都不見得會有。“我們現(xiàn)在更像是一家B2C公司”,英特爾中國區(qū)的內(nèi)部人士這樣說。(責任編輯:韓杰)
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