昨日注意到兩條新聞，其中一條引起數(shù)字媒體業(yè)廣泛關(guān)注——亞馬遜CEO杰夫·貝索斯以2.5億美元的價(jià)格購(gòu)買了華盛頓郵報(bào)公司的傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)，包括《華盛頓郵報(bào)》本身，在傳統(tǒng)媒體日益唱衰的今天，對(duì)傳統(tǒng)媒體的并購(gòu)卻并非只有貝索斯感興趣：六年前，默多克斥資52億美元收購(gòu)了《華爾街日?qǐng)?bào)》母公司道瓊斯，股神巴菲特也在15個(gè)月的時(shí)間里，以3.44億美元收購(gòu)了28家日?qǐng)?bào)。這條新聞之所以獲得如此之高的點(diǎn)擊率，并不僅僅因?yàn)樨愃魉沟闹�名度，更是因�(yàn)檫@項(xiàng)并購(gòu)所代表的含義和趨勢(shì)。

有人說(shuō)，貝索斯的這2.5億美元中至少有2億美元屬于“友情大贈(zèng)送”，因?yàn)椤度A盛頓郵報(bào)》目前所處的行業(yè)很艱難，但更多的分析卻與此截然相反，貝索斯個(gè)人雖然擁有高達(dá)220億美元的資產(chǎn)，在福布斯美國(guó)富豪排行榜中位居第11位，2.5億對(duì)他來(lái)說(shuō)不算什么，但貝索斯仍不是一個(gè)花錢買“收藏品”的人。像亞馬遜這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨擎，擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)終端用戶，也擁有渠道和支付手段，但在產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)中，仍嚴(yán)重欠缺上游原創(chuàng)內(nèi)容，亞馬遜在2012年9月發(fā)布了Kindle Paperwhite電子閱讀器，開始為客戶提供一系列新聞內(nèi)容。今年三月，又開始制作一系列大預(yù)算的電視劇集，展開與Netflix 的競(jìng)爭(zhēng)。Netflix也一樣，通過發(fā)行《紙牌屋》，高調(diào)進(jìn)入原創(chuàng)內(nèi)容市場(chǎng)。

“原創(chuàng)”是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共同目的，無(wú)論在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多么成功，在內(nèi)容的原創(chuàng)上，這些企業(yè)都恰恰缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，委實(shí)又是新信息產(chǎn)業(yè)背景下不可或缺的重要部分。

從貝索斯看回國(guó)內(nèi)，昨日的央視新聞，高調(diào)宣傳兩個(gè)大型原創(chuàng)和獨(dú)有節(jié)目或頻道，一個(gè)是央視斥巨資，組成專業(yè)團(tuán)隊(duì)跟拍的非洲野生動(dòng)物大遷徙，每年的7-9月份，東非大草原上數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的野生動(dòng)物開始一年一度的大遷徙，成群結(jié)隊(duì)的角馬、斑馬和羚羊由南部的坦桑尼亞徜徉而至，場(chǎng)面甚為壯觀，央視力求通過這樣一個(gè)大型直播節(jié)目為觀眾呈現(xiàn)動(dòng)物之美，超越以往直播節(jié)目的水平，更多顯示央視創(chuàng)作實(shí)力。另外一個(gè)是8月6日，央視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)熊貓頻道的上線，CNTV與成都大熊貓繁育研究基地合作，在基地內(nèi)5處園區(qū)布設(shè)28路攝像頭，24小時(shí)捕捉最美最真實(shí)的大熊貓實(shí)況，并建有播控機(jī)房，導(dǎo)播人員實(shí)時(shí)觀測(cè)和切換，挑選其中最精彩的11路畫面，憑借遍布全球的視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，直播大熊貓生活情況，除直播之外，熊貓頻道每日還將提供30分鐘原創(chuàng)點(diǎn)播節(jié)目和大量央視出品大熊貓紀(jì)錄片、專題片，為全球大熊貓迷提供全方位的大熊貓視聽盛宴，這是央視在網(wǎng)絡(luò)電視上彰顯原創(chuàng)實(shí)力的又一舉措。

雖然貝索斯是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍，而央視是傳統(tǒng)電視行業(yè)頭羊；互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)重欠缺原創(chuàng)內(nèi)容，而央視在這方面實(shí)力雄厚，但是雙方還是不約而同選擇要么補(bǔ)足短板、要么加強(qiáng)強(qiáng)項(xiàng)的舉措，毫無(wú)疑問都是沖全產(chǎn)業(yè)鏈前端這至關(guān)重要的一環(huán)去的，盡管央視和貝索斯之間的可比性不多，但仍不能阻止我們對(duì)它們的做法產(chǎn)生一系列聯(lián)想，那就是：即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容、特別是原創(chuàng)內(nèi)容依然是王者之道。