“那是2000年的10月，一個(gè)多事之秋。中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部的人們，被卷進(jìn)了一場深刻的、觸及靈魂的變革。許多人暴露出本來面目，許多人變得面目全非，革命的前夜是寒冷的……”

13年后，泱泱大國的國家電視臺(tái)再次面臨新的危機(jī)。主持人白巖松有句名言：“背靠著大樹，你自己就成為大樹。”這棵輻射大江南北、影響中國人30多年生活的“大樹”，已經(jīng)變成國家文化奇觀、人們俗稱的央視新樓“大褲衩”。在視頻網(wǎng)站沖擊、移動(dòng)終端兇猛、各地衛(wèi)視選秀當(dāng)?shù)�、點(diǎn)擊率比收視率更是“萬惡”之源的時(shí)代，央視作為曾經(jīng)的創(chuàng)新機(jī)器面臨挑戰(zhàn)了，曾經(jīng)的收視率和廣告收入之王的地位被動(dòng)搖了，復(fù)雜體制的產(chǎn)物再也難以下出“理想和賣點(diǎn)相結(jié)合”（央視曾經(jīng)的主流節(jié)目《新聞?wù){(diào)查》語）的蛋了。

當(dāng)年廣為流傳的央視新聞評(píng)論部內(nèi)部短片《分家在十月》，也升級(jí)到2.0版本了。這部經(jīng)典惡搞片出自該部門內(nèi)部年會(huì)，以兩部前蘇聯(lián)經(jīng)典革命影片《列寧在十月》和《列寧在1918》為母本，劇中人物換成崔永元斯基、白巖松斯基、李挺諾夫、時(shí)間諾夫、楊繼紅波波娃等，調(diào)侃2000年《東方時(shí)空》改版、新聞評(píng)論部成立的事兒。

央視“大史記”后來發(fā)生了太多變化，在2003年、2008年、2011年、2013年幾經(jīng)改革，同樣深刻，觸及靈魂。與英國BBC、美國PBS、日本NHK等國家公共電視臺(tái)不同，央視“既要打鳴又要下蛋”（傳媒專家喻國明語），處于體制和商業(yè)、官僚和市場、意識(shí)形態(tài)和收視率的糾結(jié)沖突，是個(gè)世界級(jí)的難題。我們戲仿《分家在十月》，遍采與央視有關(guān)的關(guān)鍵人物，找出互聯(lián)網(wǎng)和地方衛(wèi)視“殺死”央視的致命傷口，探究“創(chuàng)新者的窘境”。
一、

新聞中心的人們聚集在大褲衩觀光平臺(tái)，白巖松斯基正慷慨激昂地當(dāng)眾演說。“本臺(tái)最新消息，本臺(tái)記者報(bào)道：本臺(tái)著火了……收視率下降，廣告不再增長，重大新聞失語，央視不再是電視界的延安，糟糕的時(shí)代越來越缺少終極關(guān)懷……”

“想想看，20年前，中國電視是一潭死水，是誰，拯救了中國電視？是東方時(shí)空！20年后的今天，央視自己變成一潭死水，誰能再把它掀起波瀾？！我可以不負(fù)責(zé)地說，是……”

觀眾歡呼：“噢噢噢噢……”

警報(bào)隨時(shí)都在響起。在央視內(nèi)部，20多個(gè)頻道的負(fù)責(zé)人每天都會(huì)收到兩次群發(fā)郵件，“包括昨天我臺(tái)所有頻道的收視份額、主要省級(jí)衛(wèi)視的一些份額，以及重點(diǎn)節(jié)目的收視率的情況。”央視總編室市場評(píng)估部主任徐立軍說。

這是一組令人感到心慌的數(shù)據(jù)。央視以新聞立臺(tái)，但地方臺(tái)將娛樂進(jìn)行到底。2004年，湖南衛(wèi)視憑借《超級(jí)女聲》（收視率最高達(dá)11.65）殺出重圍，領(lǐng)軍地方衛(wèi)視；2010年，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》把婚戀類節(jié)目推到巔峰（最高達(dá)4.53）；2012年，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》創(chuàng)造選秀版權(quán)引進(jìn)狂潮（最高達(dá)6.1）。

曾經(jīng)也主打綜藝晚會(huì)的央視顯得老態(tài)龍鐘。2013年4月14日，央視與《中國好聲音》制作團(tuán)隊(duì)燦星公司合作的《舞出我人生》在央視一套播出，收視率最高達(dá)2.14；2012年9月28日，央視財(cái)經(jīng)頻道推出《小崔說立波秀》，聲稱“南北名嘴，巔峰對(duì)決”，但收視率最高僅為1.25。

像一頭體量龐巨的大象，央視正在被地方衛(wèi)視蠶食。在2012年的廣告招標(biāo)中，央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及安徽衛(wèi)視的招標(biāo)金額總計(jì)超過200億元人民幣，其中《非誠勿擾》以超過20億元的冠名和特約播出費(fèi)用位列單個(gè)節(jié)目第三名，僅次于央視“骨灰級(jí)”節(jié)目《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》。“今天觀眾的選擇太多元了，參與節(jié)目排名的就有全國五六十家衛(wèi)視，更不要說你安裝了衛(wèi)星電視，幾百個(gè)節(jié)目，競爭非常慘烈。”央視戲曲和音樂頻道副主任滕海濤說。

作為一項(xiàng)常規(guī)工作，央視市場評(píng)估部會(huì)利用央視索福瑞調(diào)查公司的收視率數(shù)據(jù)，詳細(xì)分析一檔節(jié)目每一分鐘的收視率變化。徐立軍說，“通過數(shù)據(jù)挖掘，我們會(huì)告訴欄目組，節(jié)目每次廣告的時(shí)間最好切碎在1.5分鐘以內(nèi)，這個(gè)時(shí)間對(duì)觀眾收視率衰減的影響程度是最低的。”央視一般規(guī)定節(jié)目時(shí)長10%的時(shí)間可以用來做廣告，一檔30分鐘的欄目可以有3分鐘的廣告。市場評(píng)估部建議，這個(gè)3分鐘的廣告最好不要放在一起，而是以一次持續(xù)30秒分散打碎在整個(gè)節(jié)目里。(責(zé)任編輯：韓杰)