11月6日至9日，第八屆北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會在北京舉辦。作為本屆文博會的一項重要內(nèi)容，由北京雷禾傳媒機(jī)構(gòu)主辦、北京西城區(qū)文促辦作為支持單位的“中國夢的全球傳播：城市品牌推廣暨城市電視臺協(xié)作發(fā)展”研討會在此期間進(jìn)行，全國近百家城市的宣傳部領(lǐng)導(dǎo)和電視臺臺長就城市發(fā)展、文化品牌推廣等問題進(jìn)行了廣泛探討。

一座城市一方面擔(dān)負(fù)著對外宣傳的使命，一方面擔(dān)負(fù)著對內(nèi)實施人文教化的責(zé)任。在十八大提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為中國發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)后，城市電視臺更應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起推動各地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略職責(zé)。

由于長期以來電視臺的壟斷經(jīng)營，城市電視臺并沒有實現(xiàn)真正意義上的市場化運作。而面對如此系統(tǒng)性復(fù)雜的媒體環(huán)境，城市電視臺資金不足、儲備不足、經(jīng)驗不足。中國傳媒大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院副院長鄒細(xì)林認(rèn)為，現(xiàn)階段城市電視臺面臨四大難題：“第一，城市電視臺在整個傳媒的格局中處于弱勢地位，包括央視和省級臺都對城市電視臺的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。第二，城市電視臺的影響力小，雖然城市電視臺在新聞領(lǐng)域，尤其是其民生新聞還比較有特色，但在電視劇和綜藝節(jié)目方面卻比較弱。第三，城市電視臺人才匱乏，尤其地級和縣級的人才瓶頸問題突出。第四，城市電視臺自制節(jié)目內(nèi)容少、形式單一。”

每一座城市都有自己獨一無二的文化資源，政府也都有對應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的扶持資金，企業(yè)也都有向外發(fā)展的需求。如何將文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與金融資本結(jié)合，助力中國城市文化品牌對外傳播成為本次會議研討的重點。北京�？莆膭�(chuàng)投資管理有限公司董事長李健建議：“在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要構(gòu)建政府主導(dǎo)的金融體系和產(chǎn)業(yè)基金體系，進(jìn)行投融資方式的創(chuàng)新，完善文化產(chǎn)業(yè)投融資的配套政策，加大信貸投放，創(chuàng)新信貸模式，開拓多種投融資渠道。”雷禾傳媒機(jī)構(gòu)營銷總監(jiān)王宇鵬從傳統(tǒng)電視媒體與新媒體競合關(guān)系角度提出了城市電視臺的突圍策略：“城市電視臺要壯大當(dāng)?shù)氐某鞘形幕�品牌，通過聯(lián)營節(jié)目、代理經(jīng)營等形式走出去，伺機(jī)突圍。”同時，他還建議，“城市電視臺要圍繞混媒資源做營銷，混媒要逐步成為影響多屏用戶的主要方式。”

對每個城市而言，在“中國夢”的大背景下，這些城市也面臨著發(fā)展和傳播的問題。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長史安斌從城市文化品牌推廣的角度提出城市品牌營銷中應(yīng)該突出的基本原則：“要淡化信息傳播，突出敘事傳播；要將核心競爭力與發(fā)展愿景結(jié)合起來；要做到深度話題化和適度娛樂化；要做到人無我有、人有我優(yōu)；要反映目標(biāo)受眾和利益攸關(guān)方的訴求。”