電視媒體2013年前三季度持續(xù)增長，為10.%，高于整體增幅。其中，省級衛(wèi)視的廣告花費同比增速依然最快，中央臺次之，但增幅較上半年都有所下滑。從數(shù)據(jù)上看，短期內(nèi)電視廣告的霸主地位無可取代。

值得一提的是，隨著加強版限娛令的影響，非綜藝類節(jié)目將受到進一步的重視，尤其少兒類節(jié)目資源價值或?qū)⒌玫教嵘�。怎樣彌補影視綜藝類節(jié)目的廣告價值缺損，如何對獨特收視人群的特定開發(fā)，這將是電視媒體及廣告主需要深思的。

2013下半年，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在電視媒體領(lǐng)域的相互“滲透、競爭、合作、聯(lián)姻”成為業(yè)界的熱門話題。

傳媒變局

在2013年之前，傳統(tǒng)廣電體系中，新媒體浪潮的壓力更多是在廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司身上；從2013年起，電視臺在大視頻產(chǎn)業(yè)變局中的壓力將愈加明顯。

此外，隨著彩電行業(yè)智能化、互聯(lián)網(wǎng)化趨勢越來越明顯。歷經(jīng)最為充分的市場化洗禮，傳統(tǒng)電視業(yè)正以變革應(yīng)對變局。

優(yōu)秀電視人向視頻網(wǎng)站的流動已有跡可循。人才流動的原因無非是幾點：平臺影響力，創(chuàng)作空間，薪資，合作的契合度，自由度。當這幾樣都齊備的時候，人才流動即成趨勢。

與此同時，視頻網(wǎng)站的差異化也正在迅速形成，在影視劇采購、自制節(jié)目選題、網(wǎng)臺聯(lián)動、人才吸引方面都漸漸顯出風格化的傾向。

從電視行業(yè)內(nèi)部看，電視整體格局相對穩(wěn)定，地方臺呈收縮趨勢：央視依然強勢，同時也在尋找新突破點，引導品牌向多元化、專業(yè)化、高端化發(fā)展，廣告收入相對穩(wěn)定。衛(wèi)視仍為收看主流平臺，收視份額高達42%，強勢衛(wèi)視影響集中度有所停滯，廣告收入引領(lǐng)電視媒體市場。

并購

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年滬深兩市共發(fā)生55起并購事件，涉及電影、電視劇、出版、廣告、游戲等子行業(yè)，累計資金393.56億元。

華策以16.52億收購克頓，成影視行業(yè)最大并購金額。“電視劇第一股”華策影視將有望成為國內(nèi)電視劇行業(yè)中首家市場占有率超過10%的公司，生產(chǎn)規(guī)模將擴大到年產(chǎn)電視劇1000集以上，并將試水大數(shù)據(jù)平臺與傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)模式。

樂視網(wǎng)15.98億收購花兒影視和樂視新媒體。內(nèi)容和版權(quán)成為這次收購的關(guān)鍵詞。樂視影業(yè)在前期招安了張藝謀，加強樂視在電影板塊的業(yè)務(wù)之后，樂視此次收購主營電視劇業(yè)務(wù)的花兒影視，加強上游電影+電視劇版權(quán)生產(chǎn)資源控制的意圖明顯。

光線傳媒8.3億攬入新麗傳媒27.6％股份。加強光線在電視劇領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，與電視劇投資業(yè)務(wù)形成良好的互補，同時，與電視節(jié)目等業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)。

江蘇宏寶全資置換長城影視。意味著長城影視借殼江蘇宏寶，成功搭上今年最火熱的文化傳媒概念，成為時下熱門的影視制作題材。

華誼兄弟6.72億收購銀漢科技。標志著華誼兄弟這家影視業(yè)巨頭正式將觸角伸向了移動網(wǎng)游行業(yè)。還收購張國立的浙江常升影視公司70%股權(quán)。

蘇寧聯(lián)手弘毅收購PPTV。PPTV將借助蘇寧與弘毅的資金、線上電商和線下零售的渠道資源進一步發(fā)展和布局移動、家庭和PC視頻終端。同時，PPTV將在核心產(chǎn)品PPBOX，PPLink的基礎(chǔ)上推出一系列圍繞這一戰(zhàn)略的多屏新產(chǎn)品體驗和服務(wù)。

加強版限娛令

1、優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目類型。進一步擴大電視上星綜合頻道新聞、經(jīng)濟、文化、科教、生活服務(wù)、動畫和少兒、紀錄片、對農(nóng)等類型節(jié)目的播出比例，總播出時長按周計算不少于30%。道德建設(shè)類節(jié)目需安排在6:00-24:00之間播出。按周計算平均每天6:00-次日1:00之間至少播出30分鐘的國產(chǎn)紀錄片；平均每天8:00-21:30之間至少播出30分鐘的國產(chǎn)動畫或少兒節(jié)目。

2、堅持自主創(chuàng)新，加強引進管理。各電視上星綜合頻道每年播出的新引進境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過1個，當年不得安排在19:30-22:00之間播出。

3、抵制過度娛樂，防止雷同浪費。每季度總局通過評議會擇優(yōu)選擇一檔歌唱類選拔節(jié)目安排在黃金時段播出，其余不得安排在19:30-22:30之間播出；總局將對電視晚會進行調(diào)控，原則上重要節(jié)假日期間每日不超過3臺。

4、切實加強管理，做好備案工作。凡擬在2014年1月1日起每天任何時段播出的新聞類、道德建設(shè)類、歌唱選拔類、晚會類、引進境外版權(quán)模式節(jié)目需要提前兩個月申報備案；每天19:30-22:00播出的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型的節(jié)目，需按規(guī)定履行備案手續(xù)。(責任編輯：韓杰)