這些天，各地電視臺(tái)為明年廣告招商而進(jìn)行的資源推介會(huì)漸入高潮。業(yè)內(nèi)人士的目光通常不會(huì)忽略兩個(gè)目標(biāo)，一是中央電視臺(tái)，一是湖南衛(wèi)視。因?yàn)�，這兩家電視媒體的廣告招標(biāo)與資源配置方式具有中國(guó)電視業(yè)與省級(jí)電視媒體行動(dòng)方向上的指標(biāo)意義。果然，湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌最近在湖南電視媒體資源推介暨新品發(fā)布會(huì)上說(shuō)，2014年，湖南衛(wèi)視將拿出30多檔創(chuàng)新節(jié)目，會(huì)有影響全國(guó)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目出現(xiàn)。隨后便有多家媒體和業(yè)內(nèi)人士做各方解讀。

在我看來(lái)，現(xiàn)象級(jí)節(jié)目才是呂煥斌臺(tái)長(zhǎng)講話中最具特點(diǎn)的關(guān)鍵詞。這個(gè)關(guān)鍵詞背后，除了呈現(xiàn)電視湘軍勃勃的市場(chǎng)雄心之外，更體現(xiàn)著電視行業(yè)這些年整體格局的深刻變化。這種深刻的變化是許多具有職業(yè)夢(mèng)想的電視人期待已久并努力推進(jìn)的，這種日益呈現(xiàn)為某種現(xiàn)實(shí)性的變化可以概括為一句話，就是現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目的生產(chǎn)主體正在從央視的一家獨(dú)尊轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤叫l(wèi)視的群體爭(zhēng)雄。謂予不信，可以從中國(guó)電視媒體社會(huì)影響力的變動(dòng)格局說(shuō)起。

稍稍有點(diǎn)電視從業(yè)經(jīng)歷的人大概都還記得，上世紀(jì)90年代，央視推出《東方時(shí)空》，全國(guó)媒體同行才恍然大悟，早間電視節(jié)目可以這樣做；《焦點(diǎn)訪談》一出現(xiàn)，地方電視臺(tái)的監(jiān)督類節(jié)目一時(shí)蜂起；電視劇開(kāi)年大戲的收視號(hào)召力讓其他電視頻道羨慕嫉妒恨的情緒交相呈現(xiàn)。這樣的情形這兩年正在轉(zhuǎn)變，話題的主體開(kāi)始轉(zhuǎn)向省級(jí)衛(wèi)視，先是電視湘軍以《超級(jí)女聲》在全國(guó)掀起一場(chǎng)選秀熱潮，接著是江蘇衛(wèi)視以《非誠(chéng)勿擾》將電視節(jié)目的話題性做到近乎極致，不甘落后于“電視江湖”的浙江衛(wèi)視終于在各種機(jī)緣巧合中創(chuàng)造了《中國(guó)好聲音》，讓電視行業(yè)領(lǐng)略到與社會(huì)機(jī)構(gòu)合作引進(jìn)節(jié)目模式的無(wú)限風(fēng)光。

今天，人們可以看到，不管是央視還是地方衛(wèi)視，抑或是社會(huì)電視節(jié)目生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，在談?wù)撋�產(chǎn)具有全國(guó)影響力的電視節(jié)目時(shí)都是如此坦然（雖然央視有時(shí)心有未甘），這種坦然就是電視節(jié)目生產(chǎn)格局的變化帶來(lái)的，這也就是呂煥斌所說(shuō)的“現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目”的生產(chǎn)主導(dǎo)權(quán)的改變，正是在這種改變中，電視整體的活力與社會(huì)影響力才得以在傳統(tǒng)媒體中呈現(xiàn)。

換一種說(shuō)法，正是現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目的生產(chǎn)主體不斷擴(kuò)容才成就了電視媒體的強(qiáng)大影響力。因?yàn)�，現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目必須具備幾個(gè)特征：一是在節(jié)目形態(tài)上有深刻的變革，改變了電視人習(xí)慣了的電視結(jié)構(gòu)方式；二是在社會(huì)影響力方面，對(duì)于社會(huì)不同階層有強(qiáng)大的滲透能力，收視表現(xiàn)與話題性十分突出；三是在潛移默化中輸出自己的價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)對(duì)于一些習(xí)以為常的現(xiàn)象進(jìn)行反思，從而激發(fā)人們推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的熱情。

電視能夠進(jìn)行現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)源于它長(zhǎng)期積累至今依然保有的社會(huì)滲透能力，因?yàn)檫@一點(diǎn)，電視人應(yīng)該滿懷珍惜之情。反觀一下“文革”剛剛結(jié)束后一部小說(shuō)可以引起洛陽(yáng)紙貴，一篇報(bào)告文學(xué)讓社會(huì)群情激奮，一篇真理問(wèn)題的討論文章可以撬動(dòng)政治格局的時(shí)代，今天即便是極端懷舊的人物也不能讓這些現(xiàn)象重現(xiàn)，因?yàn)樵��?jīng)承載這些現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容的雜志和平面紙媒都在從今天社會(huì)主流人群的媒體選擇中邊緣化了。而新媒體技術(shù)給傳播生態(tài)帶來(lái)的變化正在不斷推進(jìn)電視內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的變革，在這樣的情境下，電視媒體人理當(dāng)奮發(fā)有為，通過(guò)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)證明自己作為主流媒體的地位。在這個(gè)意義上，所有電視人都是一家人。