央視制播分離體制改革終于邁出實質(zhì)性一步，近期成立央視創(chuàng)造傳媒有限公司（下稱央視創(chuàng)造）和央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司（下稱央視紀(jì)錄）兩家全資子公司，并首次引入民營資本影視基金合作，意在挑戰(zhàn)當(dāng)下全國各家衛(wèi)視比拼的綜藝節(jié)目市場。

據(jù)了解，央視是通過其全資公司中國國際電視總公司完成對兩個子公司的投資設(shè)立，央視創(chuàng)造、央視紀(jì)錄兩家公司的注冊資本均為5000萬元，主營業(yè)務(wù)均為廣播電視節(jié)目制作與發(fā)行。

“央視終于意識到，央視早已經(jīng)不是06、07年的地位了。”該人士表示，尤其在綜藝節(jié)目領(lǐng)域，受到湖南、江蘇、上海、浙江等衛(wèi)視年輕化、娛樂化的挑戰(zhàn)，完全失去優(yōu)勢。另一方面，由于事業(yè)單位的限制，央視陳舊的體制無法留住優(yōu)秀人才。

據(jù)知情人士透露，2013年央視與中國國際電視總公司首次嘗試制播分離模式，遂決定成立二級子公司，將一些綜藝類、紀(jì)錄類等可以市場化運作的節(jié)目由二級子公司來制作，以求在市場化節(jié)目領(lǐng)域與各大衛(wèi)視一爭高下。另外，更希望這兩個子公司能夠做出體制上的現(xiàn)行探索，為其他領(lǐng)域節(jié)目的市場化運作探索出可行之路。

“最實際的就是，一是今后做節(jié)目不用再向臺里申請預(yù)算。以前一期節(jié)目的制作費只有40萬，臺里還規(guī)定演員酬勞不得超過總成本的20%，可人家《中國好聲音》那英的出場費一期就要80萬，好的節(jié)目都是用錢砸出來的，必須要成立公司引入社會化資本。

第二個好處就是，讓節(jié)目組原來的合同工都能夠成為企業(yè)里的正式員工。央視已經(jīng)有將近8年沒有正式招過人了，很多應(yīng)屆生來了都是合同工，人才來了就走，這回轉(zhuǎn)成企業(yè)，可以給他們上保險，留住人才。”該人士透露，部分原央視有正式事業(yè)編制的員工放棄編制，轉(zhuǎn)到新公司，“目前員工的手續(xù)還沒有全部走完，但人員已全部到位。”

其中，央視創(chuàng)造即由原央視一套（綜合頻道）節(jié)目部部分人馬打造，以正大綜藝團隊為核心，吸納了原一套的7個節(jié)目制作團隊；央視紀(jì)錄由央視九套（紀(jì)錄頻道）節(jié)目管理部主任石世侖擔(dān)任CEO，該節(jié)目團隊曾打造《舌尖上的中國》等紀(jì)錄片。

央視創(chuàng)造的CEO由央視一套節(jié)目部副主任過彤擔(dān)任。過彤，1968年生，1991年北京外國語大學(xué)英語系畢業(yè)后進入央視，曾制作《謝天謝地，你來啦》等節(jié)目，目前也是央視創(chuàng)造的法人代表。

知情人士稱，央視創(chuàng)造即將于6月6日推出的首個節(jié)目《喜樂街》，以此接檔每周五晚22:30的《舌尖2》。與《爸爸去哪兒》等翻拍國外成功節(jié)目版權(quán)一樣，《喜樂街》節(jié)目模式源于歐美老牌喜劇節(jié)目《席勒街》（《Schiller Street》），由沙溢、賈玲、李菁、瞿穎主演的明星即興表演。“目前各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目多為唱歌、跳舞、親自等題材，喜劇題材還有充分的挖掘空間。”該人士表示。

該人士透露，與以往央視做節(jié)目的預(yù)算花費不同，本次《喜樂街》以央視創(chuàng)造為運作主體，即按照“自主經(jīng)營、自負盈虧”的原則，邀請社會資本介入，希望能夠利用資本先行、高舉高打。雖然央視創(chuàng)造為央視獨資子公司，但《喜樂街》這個項目的資金主要來源于項目投資方夢想云文化產(chǎn)業(yè)基金（下稱夢想云基金）。

夢想云基金是一家專注于影視劇投資的基金，投資方向是影視文化版權(quán)資產(chǎn)投資管理，即影視劇的投資與版權(quán)買斷，其中70%選擇電視劇的買斷發(fā)行，30%選擇參與投資發(fā)行。此前曾投資發(fā)行央視一套20:00檔電視劇《聶榮臻》，以及《康熙微服私訪記系列》等。

近來，電視綜藝節(jié)目受到各大衛(wèi)視的空前歡迎，由于電視綜藝節(jié)目的多渠道營收、風(fēng)險較小等特點，逐漸受到影視投資基金的青睞。除了《喜樂街》外，夢想云基金還曾投資浙江衛(wèi)視推出的勵志喜劇評論類節(jié)目《中國喜劇星》。

關(guān)于《喜樂街》的播放平臺方面，該人士表示，《喜樂街》將打破以往央視內(nèi)容僅在央視網(wǎng)（CNTV）上播出的傳統(tǒng)，也將按照市場化運作方式，在各大視頻網(wǎng)站播出。

過彤對財新記者表示，“臺里對我們的期望是，三至五年內(nèi)，成為行業(yè)領(lǐng)先的制作公司。”