原標(biāo)題：電視臺(tái)著急籠絡(luò)誰(shuí)？

親，你今天看電視了嗎？據(jù)說(shuō)電視正在流失它的觀眾。如今，遙控器不再掌握在老年人手里，老太太也不再掌控收視率的命脈，電視臺(tái)正在著急籠絡(luò)誰(shuí)？從傍晚開(kāi)始，一家人的電視娛樂(lè)，在熱氣騰騰的飯桌上啟幕。幾乎與此同時(shí)，各大衛(wèi)視也開(kāi)始了黃金時(shí)段的三集連播四集連播，“730劇場(chǎng)”、“830劇場(chǎng)”們，一直可以綿延至深夜11點(diǎn)半。駭人聽(tīng)聞的、狗血的、一地雞毛的劇情，房子、票子、車(chē)子、妻子、孩子，繼續(xù)登科。次日，當(dāng)阿姨媽媽們聚到一起，樂(lè)此不疲地沉浸在家庭倫理社會(huì)教化的討論中時(shí)，昨晚明明也被動(dòng)收看了同樣節(jié)目的小年輕們，卻一臉茫然――“我已經(jīng)很久沒(méi)看電視了。”

都說(shuō)遙控器掌握在老年人手里，都說(shuō)老太太成了收視率的命脈，都說(shuō)電視臺(tái)著急籠絡(luò)阿姨媽媽，事實(shí)果真如此么？

“我們非常在意”

事實(shí)是，電視臺(tái)太渴望留住年輕人了

剛剛告別如火如荼第一季的綜藝節(jié)目《我是歌手》就是一個(gè)例子。半決賽時(shí)，林志炫和彭佳慧的表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)，最后勝出的卻是剛剛從“復(fù)活賽”掙扎回來(lái)的楊宗緯。而這樣的結(jié)果，與節(jié)目有史以來(lái)的首次賽制細(xì)節(jié)調(diào)整關(guān)系密切。結(jié)合楊宗緯之前的復(fù)活歸來(lái)，不能不讓人猜想，節(jié)目組做此導(dǎo)向，正是為了替這個(gè)輕易就能觸動(dòng)70后觀眾集體回憶的節(jié)目，再招攬一些更年輕的擁躉――要知道，7位殺進(jìn)半決賽的歌手中，楊宗緯是唯一一個(gè)對(duì)90后仍有號(hào)召力的現(xiàn)在時(shí)歌手。

“電視正在流失它的觀眾。”在采訪中，東方衛(wèi)視副總監(jiān)徐曉艷直言不諱，“主要是年輕人的流失，我們非常在意――因?yàn)槟贻p人代表未來(lái)――他現(xiàn)在的流失代表著他的下一代、他的朋友都會(huì)流失，會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的效應(yīng)。”
在采訪中，徐曉艷并不認(rèn)為遙控器全在老年人手里，“沒(méi)錯(cuò)，老年觀眾可以是決策者，但他們身邊還有強(qiáng)有力的影響者。比如我的小孩就會(huì)說(shuō)，最近哪個(gè)節(jié)目很紅，然后我就會(huì)按遙控器換臺(tái)去看。你可以說(shuō)我是決策者，但孩子也是不容忽視的影響者。從眼下來(lái)看，整個(gè)輿論環(huán)境都是屬于年輕人的，網(wǎng)絡(luò)上的‘輿論場(chǎng)’尤其幾乎被年輕人包攬，這些都會(huì)影響到一臺(tái)電視節(jié)目的實(shí)際收視率。”

更重要的是，電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益、存亡之本，只消轉(zhuǎn)一道彎，就會(huì)交托到年輕人的掌心。年輕人不但是廣告投放商品的主力消費(fèi)群，也是廣告商眼里最可爭(zhēng)取的目標(biāo)對(duì)象。“我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)學(xué)上有一句話，你的產(chǎn)品都是針對(duì)35歲以下的人。35歲以上的人，收視習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣相對(duì)固定，要改變他們是很難的。”徐曉艷說(shuō)。

從產(chǎn)品到品牌

一臺(tái)節(jié)目所能產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)效益，可以很直接，也可以很迂回

直接的譬如廠商贊助、廣告收入，就可以大到驚人。2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，用“平民盛宴”創(chuàng)下相關(guān)收益7.66億元。2010年，東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》收到來(lái)自寶潔總部的7000萬(wàn)元贊助，節(jié)目插播廣告15秒的價(jià)格高達(dá)24萬(wàn)元。到了2012年，這個(gè)價(jià)格又被《中國(guó)好聲音》的每15秒38萬(wàn)、總決賽每15秒100多萬(wàn)元一再超越。而江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》在2012年廣告招商中瘋狂吸金18億元，僅次于央視《新聞聯(lián)播》與《焦點(diǎn)訪談》，成為綜藝“吸金王”。

除了從節(jié)目制作商、品牌運(yùn)營(yíng)商、贊助企業(yè)、廣告代理商、電信運(yùn)營(yíng)商……等等途徑獲得直接經(jīng)濟(jì)回報(bào)之外，電視、尤其綜藝節(jié)目的品牌隱形價(jià)值也相當(dāng)驚人：《創(chuàng)智贏家》的品牌商業(yè)價(jià)值預(yù)計(jì)超過(guò)2億元；《我型我SHOW》高達(dá)9.6億元；《超級(jí)女聲》更超過(guò)20億元，是傳統(tǒng)節(jié)目的幾十倍之多。一個(gè)綜藝節(jié)目品牌影響到整個(gè)衛(wèi)視的品牌乃至收入，也不是沒(méi)可能――“達(dá)人秀”一季的收益，就曾占東方衛(wèi)視全年總收入的兩成之多。

這些綜藝節(jié)目的紅火以及它們所創(chuàng)造的非凡價(jià)值，無(wú)一例外，都與年輕人的喜好密不可分。嗅覺(jué)靈敏的國(guó)內(nèi)電視人，近年來(lái)亦嘗到了“引進(jìn)海外綜藝模式”的甜頭。繼“達(dá)人秀”、“好聲音”的巨大成功之后，東方衛(wèi)視的《頂級(jí)廚師》已經(jīng)播到第二季；脫胎自《美國(guó)偶像》的《中國(guó)夢(mèng)之聲》正處于緊鑼密鼓的宣傳期；湖南衛(wèi)視引進(jìn)《X音素》版權(quán)的《中國(guó)最強(qiáng)音》，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，請(qǐng)到的評(píng)審是選秀節(jié)目中難得一見(jiàn)的羅大佑陳奕迅章子怡鄭鈞……各大衛(wèi)視的娛樂(lè)版圖之爭(zhēng)，方興未艾。

一部紀(jì)錄片

制造的商機(jī)

年前大火的央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，就曾因?yàn)樽プ×巳珖?guó)年輕人的脾胃而制造出大量商機(jī)――淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，片中提及的香格里拉松茸、諾鄧火腿、內(nèi)蒙古奶豆腐、徽州毛豆腐、大理乳扇……搜索量達(dá)到400多萬(wàn)次，共成交582萬(wàn)多件。不但美食特產(chǎn)，就連烹飪套裝的成交量都大幅增加，各種鍋、壺增長(zhǎng)21.78%，用于傳統(tǒng)烹飪的砂鍋、蒸鍋等更高達(dá)33.4%和70.86%。

與此同時(shí)，攜程網(wǎng)適時(shí)推出的“舌尖上的旅行”，也收到了良好的市場(chǎng)回饋。海南和樂(lè)蟹、云南過(guò)橋米線、北京烤鴨、湖南臭豆腐、四川火鍋……20多個(gè)省市的“吃貨之旅”跟著紀(jì)錄片一起火了。