觀眾對(duì)有線數(shù)字電視認(rèn)知程度提升
“2010年全國(guó)電視覆蓋及收視調(diào)研成果”于2010年10月29日在京揭曉。
隨著有線數(shù)字電視的持續(xù)穩(wěn)定推廣,電視觀眾對(duì)于有線數(shù)字電視的認(rèn)知程度與認(rèn)可程度均有所提升。調(diào)查顯示:2010年全國(guó)有線數(shù)字電視用戶對(duì)有線數(shù)字電視的滿意度達(dá)到46.9%,其中表示“滿意”的比例為11.3%,表示“比較滿意”的比例達(dá)35.6%。與2009年同期相比,有線數(shù)字電視觀眾對(duì)有線數(shù)字電視的要求升級(jí),滿意度略有下調(diào),表示“滿意”的比例下降了1.3個(gè)百分點(diǎn);與此同時(shí),持續(xù)的使用經(jīng)歷與良好的收視感受逐漸修正使用者對(duì)于有線數(shù)字電視的認(rèn)知,表示“不太滿意”和“不滿意”的比例分別較去年下降了3.6個(gè)、0.4個(gè)百分點(diǎn)。
有線數(shù)字電視以容納節(jié)目數(shù)量多、收視效果好、節(jié)目觀看方便、信息服務(wù)多等一系列傳播優(yōu)勢(shì)贏得使用者的認(rèn)可。通過(guò)對(duì)有線數(shù)字電視用戶的使用滿意原因調(diào)查發(fā)現(xiàn),高達(dá)71.5%的有線數(shù)字電視用戶滿意有線數(shù)字電視的“節(jié)目數(shù)量增加,選擇性更多”;對(duì)有線數(shù)字電視的“收視更清晰、畫(huà)面效果更好”表示滿意的比例達(dá)到68.9%;此外,30.1%的有線數(shù)字電視用戶滿意于有線數(shù)字電視“增加了節(jié)目預(yù)告、提高了節(jié)目觀看方便性”;另有20.8%的使用者滿意于有線數(shù)字電視的“信息量很大、可以享受到更多信息服務(wù)”特性;“娛樂(lè)功能增多”、“整體服務(wù)質(zhì)量更好”以及“可以購(gòu)買(mǎi)并收看喜愛(ài)的頻道”也均有一定比例提及。
該項(xiàng)調(diào)查始于1999年,已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了12年,由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司策劃執(zhí)行。調(diào)查范圍為全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市(西藏和港澳臺(tái)地區(qū)暫缺),是當(dāng)前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最全面的電視覆蓋及收視狀況調(diào)查之一。
原文標(biāo)題為:《2010電視娛樂(lè)功能強(qiáng)化 新媒體接觸及廣告信任提升——美蘭德全國(guó)電視覆蓋及收視調(diào)研成果揭曉》
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