三網(wǎng)融合，以及由此而生的業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入，給有線運(yùn)營商帶來了真正的考驗(yàn)。“大概知道戰(zhàn)略方向，但是不知道路徑”，已經(jīng)或者即將完成整合的省級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之中，與重慶有線總經(jīng)理李曉楓有同樣感慨的不在少數(shù)。

國網(wǎng)公司遲遲無法掛牌，三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)難產(chǎn)，廣電電信分業(yè)監(jiān)管陷入口水戰(zhàn)……一年多來，面對(duì)理想與現(xiàn)實(shí)的巨大差異，難怪有人會(huì)提出“三網(wǎng)融合或許會(huì)夭折”的論斷。

在理想與現(xiàn)實(shí)之間，重慶有線保持著相對(duì)穩(wěn)定的節(jié)奏，“適度超前，不做先烈”，以高清互動(dòng)的規(guī)模化為階段目標(biāo)，著力向“泛在內(nèi)容的多業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)”進(jìn)行戰(zhàn)略演進(jìn)。

十年有線

從模擬電視到數(shù)字電視再到高清電視，重慶有線在十年間經(jīng)歷了業(yè)務(wù)范圍和經(jīng)營理念的全面調(diào)整。2009年，隨著TV+品牌正式推出，重慶有線數(shù)字電視、付費(fèi)頻道、寬帶上網(wǎng)、高清互動(dòng)等業(yè)務(wù)以套餐形式進(jìn)入大眾視野，多業(yè)務(wù)平臺(tái)逐漸成型。

圖為：重慶有線各位領(lǐng)導(dǎo)（左二為總經(jīng)理李曉楓，左三為總經(jīng)理助理郭銳，
右一為規(guī)劃院副院長張勇，左一為市場部副主任何音建）

在重慶廣電集團(tuán)19樓的圓桌會(huì)議室中，重慶有線幾位高層與媒體一行展開深入交流。李曉楓談起近年來的發(fā)展歷程，仍然覺得還有遺憾。“去年我們有兩大不足。一是高清沒有形成規(guī)模，不能和電信形成差異化競爭。二是信息化和通信業(yè)務(wù)沒有上規(guī)模，今年和中國移動(dòng)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過雙方的渠道再來推廣。”

2010年，重慶有線總共完成20多萬戶的標(biāo)清互動(dòng)業(yè)務(wù)。寬帶服務(wù)也在迅速推廣中，創(chuàng)新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)。用戶目前已經(jīng)可以直接在互動(dòng)平臺(tái)上繳付水電氣通信及增值費(fèi)用，考慮到重慶有線10年的發(fā)展進(jìn)程和100多萬戶的用戶規(guī)模，這樣的速度還是很驚人的。據(jù)介紹，重慶完全借助營業(yè)廳和電銷、直銷以及代理商渠道推廣互動(dòng)和寬帶業(yè)務(wù)，“我們機(jī)頂盒全是通過市場營銷的。”按照上級(jí)部門的要求，重慶市有線網(wǎng)絡(luò)將于今年完成整合。重慶有線的規(guī)模也將擴(kuò)大至超過400萬戶。

對(duì)于整合前景的良好預(yù)期，和多年的營銷渠道建設(shè)，讓重慶有線有信心啟動(dòng)下一步戰(zhàn)略規(guī)劃。“今年將停止標(biāo)清互動(dòng)業(yè)務(wù)，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高清互動(dòng)。借助高清的規(guī)模化推廣提供現(xiàn)金流，打牢根基，圍繞電視這個(gè)中心，推進(jìn)整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”李曉楓表示。

就在媒體走訪重慶的同時(shí)，高清業(yè)務(wù)正在重慶地區(qū)掀起新一輪攻勢。借著十年慶典的機(jī)會(huì)，重慶有線各大營業(yè)廳內(nèi)，以及超市和電子賣場中，重慶有線TV+品牌式業(yè)務(wù)優(yōu)惠推廣活動(dòng)已經(jīng)全面鋪開。

社區(qū)信息化的推進(jìn)，也是重慶有線的下一步發(fā)展重點(diǎn)。“如水電氣繳費(fèi)等便民服務(wù)，電視購物，社區(qū)服務(wù)，以及教育、游戲、音樂等，希望做成一個(gè)開放的平臺(tái)。”據(jù)重慶有線規(guī)劃設(shè)計(jì)院副院長張勇透露，重慶第一個(gè)社區(qū)信息化試點(diǎn)項(xiàng)目，目前正在緊鑼密鼓的籌備之中。

另外，重慶有線也在嘗試打造電視商城。目前與重慶公眾一卡通合資成立子公司，專門做電視商務(wù)。據(jù)介紹，電視商城將關(guān)聯(lián)支付寶等第三方支付渠道。為了給這項(xiàng)業(yè)務(wù)提供可靠支撐，重慶有線甚至還涉足了物流等相關(guān)領(lǐng)域。

在重慶百萬市民的家中，電視，正在由家庭娛樂終端向家庭信息化終端演進(jìn)。而重慶有線，在推進(jìn)家庭信息化的同時(shí)，也在完成由信號(hào)傳輸向多業(yè)務(wù)提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。(責(zé)任編輯：admin)