在三網(wǎng)融合政策的推動下，2011年我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，也為機頂盒迎來新的發(fā)展機遇，智能、高清、雙向、交互是機頂盒市場高端產(chǎn)品的普遍特點。機頂盒，已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂的主導者，更成為三網(wǎng)融合的著力點，在政策和市場的雙輪推動下，有力地促進我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

有線市場將達1.12億臺

在政府和運營商的大力推動下，高清機頂盒市場逐漸升溫。

2011年中國機頂盒市場保持持續(xù)平緩增長態(tài)勢。據(jù)格蘭研究對國內(nèi)30余家主流機頂盒企業(yè)及近500家主流運營商采訪后得出的綜合數(shù)據(jù)顯示：2011年前三季度，我國有線數(shù)字電視機頂盒總出貨量達到2234.8萬臺，相比2010年同比增長4.24%。預計2011年年底，我國有線機頂盒市場保有量將達到1.12億臺。

數(shù)字化平移的前期，運營商向用戶提供的機頂盒大多為標清基本型機頂盒，然而，隨著三網(wǎng)融合的推進，高清業(yè)務(wù)和應用不斷推新。2011年以來，深圳、北京、上海等地在政府和當?shù)剡\營商的大力推動下，高清機頂盒市場逐漸升溫。

記者了解到，為了推廣高清互動機頂盒，歌華有線與上海文廣攜手推出“歌華—SiTV高清包”，預計今年11月底，北京地區(qū)將有260萬高清交互用戶可以選擇體驗歌華有線高清點播這一個性化的收視服務(wù)。據(jù)悉，北京市財政局今年出資5.46億元大力支持高清機頂盒在北京市推廣。

富士通微電子(上海)有限公司市場經(jīng)理黃自力告訴記者，廣電的優(yōu)勢就是高清。因此高清機頂盒平臺和應用就有推廣的必要性，現(xiàn)在整個高清解決方案的成本已經(jīng)降到當初標清數(shù)字轉(zhuǎn)換的水平，做高清可以使廣電的ARPU值明顯提高，整個運營商的價值也會更大。

UT斯達康高級市場經(jīng)理王慶順認為，高清業(yè)務(wù)一定是當前和未來機頂盒業(yè)務(wù)中的熱點，尤其隨著寬帶接入速度的提高，消費者對于觀看高清節(jié)目的需求越來越大。但是目前存在的問題是市場上高清機頂盒的應用還不多。

高清，創(chuàng)維獨秀

三網(wǎng)融合加速終端產(chǎn)品形態(tài)變化，機頂盒廠商面臨轉(zhuǎn)型問題。

有線運營商雙向改造提速，使有線網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與用戶數(shù)量不斷增加。對于機頂盒這一類家用數(shù)字平臺產(chǎn)品，不僅吸引了像九洲、銀河這樣的機頂盒廠商，也得到了家電產(chǎn)品制造商的青睞，其中長虹、創(chuàng)維就是典型代表。

根據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，一線機頂盒廠商在市場競爭中保持領(lǐng)先優(yōu)勢，創(chuàng)維、長虹、銀河、同洲、九洲、九聯(lián)等企業(yè)占據(jù)市場大半壁江山。高清機頂盒市場屬于極高寡占型，創(chuàng)維以36.57%的市場占有率繼續(xù)領(lǐng)跑市場，其次是長虹、同洲、銀河三家，高清機頂盒市場占有率分別為9.69%、9.69%、9.19%，前四大機頂盒品牌有線高清機頂盒累計市場占有率達到65.13%。

創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)有限公司總裁施馳認為，機頂盒已經(jīng)成為三網(wǎng)融合的終端，三網(wǎng)融合是一個不斷變化的過程，對于終端企業(yè)來說，隨著三網(wǎng)融合的推進，終端產(chǎn)品形態(tài)也在發(fā)生變化。

比如，天威視訊最早只是完成模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換，機頂盒都是單向標清的，但現(xiàn)在進行整體轉(zhuǎn)換基本上都采用雙向高清機頂盒。

對于專業(yè)的機頂盒廠商，也面臨著轉(zhuǎn)型的問題。例如，天柏集團從硬件供應商向服務(wù)平臺商轉(zhuǎn)型，同洲電子也逐漸轉(zhuǎn)型成為廣電行業(yè)提供端到端解決方案及服務(wù)的運營商。

“同洲電子要從簡單的機頂盒制造商轉(zhuǎn)型，利用品牌基礎(chǔ)來提供新的增值服務(wù)，為客戶提供一站式的服務(wù)。”同洲電子總裁助理孫宮憲曾這樣對記者說。

智能機是趨勢

高清化、智能化、具有多功能的機頂盒成為未來發(fā)展的趨勢。

事實上，隨著技術(shù)的不斷進步，機頂盒的性能越來越向PC機靠攏，帶有操作系統(tǒng)的高清機頂盒未來將逐步發(fā)展成為家庭媒體中心。尤其是2011年智能電視的加速發(fā)展，使智能操作系統(tǒng)成為智能機頂盒開發(fā)的核心內(nèi)容之一。

王慶順認為，下一代機頂盒發(fā)展應該注重以下四個方面，一是開放性，采用全開放平臺，并且功能是可以定制的；二是智能化，人機交互將更加智能、更加方便、更加多樣；三是高清化，對高清內(nèi)容提供最優(yōu)的支持；四是多屏互動功能，可以良好地支撐無線網(wǎng)絡(luò)，能實現(xiàn)對多屏互動的良好支持。

中廣互聯(lián)CEO曾會明在接受記者采訪時肯定地說，智能的、多功能機頂盒將在2012年啟動，目前國內(nèi)主流機頂盒廠商順應市場發(fā)展都增加了新的產(chǎn)品類型，但是技術(shù)先于市場，智能機頂盒普及并沒有那么快。

業(yè)內(nèi)專家預測，未來機頂盒除了能看高清電視，還將攜帶無線網(wǎng)絡(luò)(WIFI)功能。智能化機頂盒能為用戶提供智能家居控制、互聯(lián)網(wǎng)連接等多種服務(wù)，而多媒體家庭網(wǎng)關(guān)機頂盒將為用戶提供更豐富和便捷的服務(wù)。

在智能化浪潮中，芯片開發(fā)商、機頂盒廠商、整機生產(chǎn)商和運營商將有機會以Android平臺為契機，推動數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，在產(chǎn)品升級換代的同時，盡可能延長機頂盒業(yè)務(wù)壽命、降低機頂盒能耗也顯得尤為重要。