對(duì)于新媒體平臺(tái)的收視效果，新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)誕生。日前，百視通新媒體研究院公布了國(guó)內(nèi)電視新媒體行業(yè)第一個(gè)收視評(píng)估體系———“百視通新媒體內(nèi)容指數(shù)”。這個(gè)體系涵蓋了IP T V、智能電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)終端，是針對(duì)新媒體“多屏”領(lǐng)域的專業(yè)收視與應(yīng)用評(píng)估體系。

百視通新媒體總裁陶鳴成表示，新的指數(shù)系統(tǒng)將便于廣告主和電視從業(yè)人員、制作人員能夠在這個(gè)全新的市場(chǎng)中及時(shí)地了解到用戶的收視行為和習(xí)慣，也使IP T V播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的節(jié)目編排和推送上，更迎合用戶細(xì)分的需求。

四大指數(shù)組成“評(píng)估體系”

此次發(fā)布的百視通內(nèi)容指數(shù)由用戶使用指數(shù)、點(diǎn)播指數(shù)、回看指數(shù)、直播指數(shù)四大部分組成，其主要構(gòu)成來(lái)自全國(guó)數(shù)千萬(wàn)用戶所采集的海量交互數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)這些用戶開機(jī)頻率、收看時(shí)長(zhǎng)、收看節(jié)目數(shù)量、收費(fèi)貢獻(xiàn)度等數(shù)據(jù)的分析和精準(zhǔn)計(jì)算形成了一套科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估體系，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這將打破電視新媒體領(lǐng)域長(zhǎng)期沿用傳播媒體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的局限，建立真正符合新媒體產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律的指數(shù)體系。

據(jù)了解，今年5月百視通創(chuàng)立了新媒體行業(yè)首家研究機(jī)構(gòu)———百視通新媒體研究院，致力于戰(zhàn)略研究、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、業(yè)務(wù)分析、新媒體實(shí)驗(yàn)室、外聯(lián)合作等業(yè)務(wù)模塊，研究領(lǐng)域涉及新媒體產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境、專利與標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目、院校與企業(yè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、數(shù)據(jù)分析與業(yè)務(wù)項(xiàng)目咨詢等，縮短“研究”到“應(yīng)用”之間的轉(zhuǎn)化時(shí)間與路徑。此次發(fā)布的新媒體指數(shù)是研究院在數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域的一項(xiàng)重要研究成果。

百視通新媒體副總裁、百視通新媒體研究院院長(zhǎng)黃思鈞博士向南都記者表示，“百視通新媒體指數(shù)體系是基于數(shù)千萬(wàn)電視用戶收視與應(yīng)用數(shù)據(jù)的采集、分析、計(jì)算，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)學(xué)模型而形成的，其具備全數(shù)據(jù)、多業(yè)務(wù)形態(tài)以及精準(zhǔn)、客觀的特性。百視通新媒體指數(shù)的發(fā)布，將帶動(dòng)整個(gè)電視新媒體行業(yè)的精細(xì)化浪潮，為整個(gè)電視行業(yè)注入新的價(jià)值體系，并逐步形成跨屏、高度細(xì)分的一整套電視用戶研究新標(biāo)準(zhǔn)。”

創(chuàng)立新媒體轉(zhuǎn)型依據(jù)

有新媒體行業(yè)的分析人士認(rèn)為，百視通新媒體指數(shù)的發(fā)布為國(guó)內(nèi)尚處于轉(zhuǎn)型發(fā)展階段的新媒體行業(yè)提供了切實(shí)的參考依據(jù)，其不僅提供了一套完整的收視與應(yīng)用評(píng)估體系，也通過(guò)修正越來(lái)越多被互聯(lián)網(wǎng)改變的收視習(xí)慣，以新模型、新參數(shù)的方式，樹立一個(gè)更為精準(zhǔn)、及時(shí)，更具參考價(jià)值的指標(biāo)體系，以便于廣告主和電視專業(yè)制作人在這個(gè)更新的領(lǐng)域中，及時(shí)洞察用戶的行為習(xí)慣，收視偏好，發(fā)掘潛力巨大的新市場(chǎng)。

借助新媒體指數(shù)的運(yùn)用，百視通正在對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，完成一系列產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，對(duì)影視、財(cái)經(jīng)、體育、教育、音樂等節(jié)目?jī)?nèi)容大區(qū)升級(jí)擴(kuò)容，力圖避開版權(quán)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)造成的資源浪費(fèi)。

此外，百視通還成功進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)領(lǐng)域，在保證節(jié)目制作質(zhì)量的同時(shí)參與節(jié)目的后期分銷使自身運(yùn)營(yíng)和渠道方面的優(yōu)勢(shì)得到了最大限度的發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)縫對(duì)接。