3月20日?qǐng)?bào)道，昨天上午，“有線(xiàn)數(shù)字電視廣告聯(lián)盟”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣告聯(lián)盟”）啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在京召開(kāi)，該聯(lián)盟由重慶、天津、南京、武漢、廣州、深圳、東莞七地有線(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)起。這一跨地域成立的廣告聯(lián)盟根本目標(biāo)是打破區(qū)域運(yùn)營(yíng)限制，在廣告增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域形成更大運(yùn)營(yíng)規(guī)模。該聯(lián)盟或?qū)⑴c廣電協(xié)會(huì)合作，制定有線(xiàn)數(shù)字電視廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值評(píng)估體系。

順應(yīng)市場(chǎng)化趨勢(shì)，跨地結(jié)盟吸引上下游伙伴

據(jù)悉，有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商在數(shù)字電視廣告領(lǐng)域早之前就有過(guò)跨地域探索。2012年6月8日，上述發(fā)起者中的廣州、深圳、東莞三地有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商就發(fā)起“珠三角數(shù)字電視廣告聯(lián)盟”；而泓安信息科技有限公司則為之提供數(shù)據(jù)支持。而在9個(gè)月之后，這一跨地域運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)在業(yè)務(wù)得到更多同行認(rèn)可和支持。在上述啟動(dòng)儀式上，廣告聯(lián)盟表示已經(jīng)擁有2000萬(wàn)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)，廣告可觸達(dá)近7000萬(wàn)電視觀(guān)眾，2013年底則有望觸達(dá)1億觀(guān)眾。

深圳天威董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理呂建杰作為上述聯(lián)盟的理事長(zhǎng)，在啟動(dòng)儀式上陳述了廣告聯(lián)盟成立的初衷與共識(shí)。呂建杰表示：目前有線(xiàn)電視領(lǐng)域數(shù)字化比率大約為70%，并且雙向化用戶(hù)也在快速增長(zhǎng)（目前大約2000多萬(wàn)），其點(diǎn)播數(shù)據(jù)可以準(zhǔn)確記載，可在此基礎(chǔ)上獲得精準(zhǔn)收視率數(shù)據(jù)，這對(duì)廣告商具有重要價(jià)值。而同時(shí)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的收益結(jié)構(gòu)很不合理：在了基本收視維護(hù)費(fèi)（常常是80%以上）和互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)收入之外沒(méi)有其它顯著的收入來(lái)源。付費(fèi)頻道收入規(guī)模還很低；在此情況下，廣告收入潛力亟待開(kāi)發(fā)。他表示：有線(xiàn)數(shù)字電視廣告一下子在整個(gè)廣告市場(chǎng)的占比或許不大，但具有很大發(fā)展?jié)摿Γ�預(yù)計(jì)會(huì)吸引更多上下游價(jià)值鏈伙伴，如索福瑞、尼爾森等。事實(shí)上，出席本次會(huì)議的嘉賓除了北京歌華、陜西廣電、大連有線(xiàn)、濟(jì)南有線(xiàn)、寧波數(shù)字、河南有線(xiàn)等20多家地方有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商代表外，還有來(lái)自北京昌榮、華通潤(rùn)德、廣州風(fēng)尚、深圳華夏、安吉斯集團(tuán)、星傳媒體、凱絡(luò)媒體等廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)的代表。并且，其中，京昌榮、華通潤(rùn)德、廣州風(fēng)尚、深圳華夏在聯(lián)盟啟動(dòng)儀式上是作為廣告合作機(jī)構(gòu)正式亮相。

前景可期，精準(zhǔn)為佳

值得一提的是，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)有線(xiàn)電視工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳曉寧作為與會(huì)嘉賓，對(duì)于廣告聯(lián)盟的成立給予很高的贊譽(yù)，將之譽(yù)為目前國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革環(huán)境下有線(xiàn)電視行業(yè)的一項(xiàng)“創(chuàng)造性工作”。陳曉寧表示，按照國(guó)務(wù)院以“職能轉(zhuǎn)變”為目標(biāo)的機(jī)構(gòu)改革，將更多讓市場(chǎng)和行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮應(yīng)有智能，而原來(lái)由政府審核推進(jìn)的事項(xiàng)將砍掉1/3。他舉例：目前已經(jīng)有一些行業(yè)協(xié)會(huì)在協(xié)調(diào)市場(chǎng)化機(jī)制與政府機(jī)制方面發(fā)揮重要作用，如醫(yī)藥協(xié)會(huì)、鋼鐵協(xié)會(huì)；此前廣播電視協(xié)會(huì)去年年底與發(fā)改委合作制定的《有線(xiàn)數(shù)字電視基本收視維護(hù)定價(jià)成本監(jiān)審辦法(試行)》，也是適應(yīng)上述趨勢(shì)的重要工作。而上述廣告聯(lián)盟就是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商適應(yīng)政府職能轉(zhuǎn)變趨勢(shì)下的行業(yè)發(fā)自合作成果。陳曉寧表示：希望廣告聯(lián)盟能夠做大、做強(qiáng)，而廣播電視協(xié)會(huì)將將給予支持。陳曉寧表示：廣播電視協(xié)會(huì)與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)正在推進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目，目標(biāo)是“制定新的收視率標(biāo)準(zhǔn)”，希望廣告聯(lián)盟與該項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)際合作和對(duì)接。對(duì)于該聯(lián)盟的市場(chǎng)前景，陳表示：電視廣告市場(chǎng)空間還很大，有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商應(yīng)積極切入該領(lǐng)域，未來(lái)該領(lǐng)域廣告收入有望達(dá)到100億元規(guī)模。

在啟動(dòng)儀式上，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠還作了題為《有線(xiàn)數(shù)字電視廣告現(xiàn)狀與趨勢(shì)》的講演。他表示：我國(guó)數(shù)字電視廣告在2005年左右就開(kāi)始進(jìn)行探索，主要是獲得了一些技術(shù)支持，2010年之后廣告公司開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域，行業(yè)開(kāi)始真正啟動(dòng)；目前該領(lǐng)域還處于一個(gè)初創(chuàng)期，廣告產(chǎn)品主要以開(kāi)機(jī)廣告、EPG廣告、VOD廣告。對(duì)于市場(chǎng)前景，趙院長(zhǎng)以美國(guó)市場(chǎng)為例表示：目前美國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視廣告市場(chǎng)經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展已經(jīng)形成300億元的市場(chǎng)規(guī)模，可見(jiàn)該領(lǐng)域前景廣闊。另外，趙院長(zhǎng)還指出：從產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)上看，有線(xiàn)數(shù)字電視廣告主要分為基于位置（與網(wǎng)絡(luò)資源有關(guān)）和基于節(jié)目資源兩種形式；從經(jīng)營(yíng)上看，有線(xiàn)數(shù)字電視廣告必須實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域覆蓋、進(jìn)行多節(jié)目插播，并具備多種表現(xiàn)形式（組合營(yíng)銷(xiāo)），以及面向不同目標(biāo)客戶(hù)的精準(zhǔn)傳達(dá)能力；未來(lái)，技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將進(jìn)行跨屏廣告運(yùn)營(yíng)。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)的欒旭濤先生在啟動(dòng)儀式則指出：電視仍然是主流媒體，是主流視頻消費(fèi)載體。而在用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣方面，雙向用戶(hù)的點(diǎn)播、回看時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越高，具備很高的廣告投放價(jià)值。例如，北京雙向用戶(hù)平均每天的點(diǎn)播、回看時(shí)間高達(dá)100多分鐘。目前（2012年）有線(xiàn)數(shù)字電視廣告大約形成4億元的市場(chǎng)；預(yù)計(jì)2020年將形成200億元規(guī)模。而泓安信息科技公司的李馥岑女士作為廣告聯(lián)盟的技術(shù)支撐機(jī)構(gòu)代表則，李女士指出：從市場(chǎng)調(diào)研看，數(shù)字電視廣告的可信度與傳統(tǒng)電視廣告不相上下，而用戶(hù)的廣告理解度、品牌記憶深度則優(yōu)于傳統(tǒng)電視廣告。從數(shù)據(jù)看，一個(gè)有線(xiàn)數(shù)字用戶(hù)每天接觸EPG廣告的次數(shù)是74.5次，具備很高的傳播價(jià)值。對(duì)于互動(dòng)廣告市場(chǎng)價(jià)值，她則引用了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)數(shù)字廣告的一個(gè)核心觀(guān)點(diǎn)：點(diǎn)播貼片價(jià)值是傳統(tǒng)廣告價(jià)值的1.73倍！李女士表示：廣告聯(lián)盟覆蓋了優(yōu)勢(shì)地區(qū)和優(yōu)勢(shì)人群，對(duì)廣告商而言具備有意的性?xún)r(jià)比。