UniversalNetworks國(guó)際頻道、DiscoveryNetworks德國(guó)頻道明確表示他們將會(huì)繼續(xù)維持其一直以來(lái)與付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商所建立的長(zhǎng)久的合作關(guān)系，而且目前的任何新興技術(shù)/平臺(tái)都不會(huì)改變這種成功的合作關(guān)系，對(duì)通過(guò)App或集成進(jìn)OTT服務(wù)提供商平臺(tái)直達(dá)用戶的OTT發(fā)布方式?jīng)]有太大興趣，不會(huì)隨便與之合作，主要原因是通過(guò)OTT方式傳輸電視節(jié)目的質(zhì)量可靠性及版權(quán)保護(hù)尚需進(jìn)一步考察。即使要建立多個(gè)發(fā)布渠道，但也會(huì)重點(diǎn)考慮用戶最多的那個(gè)渠道，那就是付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商。

在商業(yè)模式上，互聯(lián)網(wǎng)視頻/OTTTV有免費(fèi)的傳統(tǒng)（即使收費(fèi)，也是低價(jià)的），Netflix的成功和美國(guó)特殊的商業(yè)環(huán)境有關(guān)。在美國(guó)，付費(fèi)電視用戶的ARPU值很高，視頻點(diǎn)播服務(wù)少而貴，美國(guó)人花在電視上的時(shí)間又特別長(zhǎng)，在寬帶網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量很好的條件/前提下，Netflix以非常低廉的價(jià)格讓美國(guó)人有了更有效的觀看電視視頻的途徑。但隨著業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，Netflix碰到了透明的天花板而且開(kāi)始出現(xiàn)下滑。GoogleTV也在短短的時(shí)間之內(nèi)默認(rèn)了失敗。原因何在？?jī)?nèi)容！而其中，必須觀看的（特別是一些關(guān)鍵的直播內(nèi)容）或者人們習(xí)慣通過(guò)電視機(jī)屏幕觀看的視頻內(nèi)容異常重要。無(wú)論是Netflix還是GoogleTV、AppleTV、微軟TV，他們遇到的問(wèn)題是一致的——就是在試圖獲取關(guān)鍵內(nèi)容時(shí)，遭遇到了所有付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的反對(duì)（或者他們需要為此付出更高昂的代價(jià)）。大的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商幾乎都是內(nèi)容制作商，很自然會(huì)抵制將其關(guān)鍵內(nèi)容賣給OTT視頻運(yùn)營(yíng)商。缺少了關(guān)鍵內(nèi)容的OTT運(yùn)營(yíng)商，當(dāng)然也就喪失了關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。

在音樂(lè)和圖書領(lǐng)域，傳統(tǒng)的線下銷售模式已被互聯(lián)網(wǎng)線上銷售的數(shù)字新媒體方式徹底打敗。而與音樂(lè)和圖書數(shù)字化的商業(yè)過(guò)程不同，在電視視頻領(lǐng)域，以TV為主要終端的視頻銷售，一開(kāi)始就是以有線電視網(wǎng)絡(luò)、直播衛(wèi)星網(wǎng)、地面電視網(wǎng)、IPTV網(wǎng)絡(luò)等為媒介的線上銷售模式，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻/OTTTV而言是巨大的挑戰(zhàn)。從互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展來(lái)看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是稀缺資源，強(qiáng)勢(shì)的媒體集團(tuán)/廣播電視臺(tái)/節(jié)目集成平臺(tái)仍然在內(nèi)容上主導(dǎo)著整個(gè)價(jià)值鏈，在他們眼里，無(wú)論是傳統(tǒng)的有線電視、地面電視、衛(wèi)星電視、電信IPTV，還是新興的視頻新媒體代表——OTTTV，都是電視視頻內(nèi)容的不同傳播渠道。(責(zé)任編輯：admin)