北京時(shí)間7月3日早間消息，據(jù)彭博社報(bào)道，知情人士透露，蘋果公司即將與時(shí)代華納有線達(dá)成協(xié)議，通過(guò)Apple TV為這家有線電視服務(wù)的用戶提供各個(gè)頻道。

合作協(xié)議

知情人士表示，這兩家公司計(jì)劃在幾個(gè)月內(nèi)宣布合作協(xié)議。蘋果公司還挖來(lái)了美國(guó)專業(yè)視頻網(wǎng)站Hulu營(yíng)銷和渠道高級(jí)副總裁皮特·迪斯塔德(Pete Distad)，幫助蘋果公司高管與媒體和有線電視公司展開談判。

與時(shí)代華納有線的交易將是蘋果公司首次與有線電視運(yùn)營(yíng)商展開合作，該公司上月宣布，將在Apple TV中新增時(shí)代華納旗下HBO和迪士尼旗下ESPN的內(nèi)容。雖然面臨Roku機(jī)頂盒和微軟Xbox游戲機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，但蘋果公司還是計(jì)劃增加這款售價(jià)99美元的機(jī)頂盒的銷量。與此同時(shí)，媒體和服務(wù)提供商則一直在尋找更多的出口來(lái)向用戶展示節(jié)目?jī)?nèi)容。當(dāng)今的用戶越來(lái)越偏愛(ài)點(diǎn)播內(nèi)容，而按照既定時(shí)間守在電視機(jī)前觀看內(nèi)容的次數(shù)越來(lái)越少。

“蘋果公司要銷售優(yōu)秀的電視產(chǎn)品未必非得改造媒體行業(yè)”市場(chǎng)研究公司Enders Analysis分析師貝尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)說(shuō)，“他們正在系統(tǒng)性地改進(jìn)Apple TV。”

電視體驗(yàn)

與時(shí)代華納有線的潛在交易表明，蘋果公司仍在現(xiàn)有的付費(fèi)電視商業(yè)框架內(nèi)開展業(yè)務(wù)，而非直接提供直播電視節(jié)目。擁有電視節(jié)目和電影的媒體公司之所以遲遲不愿通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)直接銷售內(nèi)容，是因?yàn)閾?dān)心此舉可能損害他們通過(guò)有線和衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商獲得的收入。

時(shí)代華納有線之前已經(jīng)與Roku的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)和Xbox游戲機(jī)達(dá)成過(guò)類似的交易。這家全美第二大有線電視運(yùn)營(yíng)商還于上月表示，將把內(nèi)容推向三星的部分電視機(jī)。通過(guò)一款名為TWC TV的應(yīng)用，該公司的一些頻道已經(jīng)可以在iPhone、iPad和Android移動(dòng)設(shè)備上觀看。

“我們目前尚未與之達(dá)成協(xié)議。”時(shí)代華納有線發(fā)言人蘇珊·利普森(Susan Leepson)說(shuō)。但她拒絕進(jìn)一步發(fā)表評(píng)論。Hulu和蘋果公司發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。

觀眾選擇

時(shí)代華納有線CEO格林·布雷特(Glenn Britt)之前一直都表示，如果能為付費(fèi)訂戶提供更好的電視觀看體驗(yàn)，就應(yīng)該將用戶界面的控制權(quán)交給其他公司。雖然時(shí)代華納有線今年晚些時(shí)候推出了自己的新款電視指南，但布雷特表示，如果其他公司的指南效果更好，就應(yīng)該為用戶提供相應(yīng)的選項(xiàng)。

“我認(rèn)為讓用戶獲得最好的體驗(yàn)才能實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力。只要他們從我們這里購(gòu)買視頻，我就不在乎這些事情。”布雷特去年8月說(shuō)。

蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)5月表示，自從Apple TV 2007年上市以來(lái)，已經(jīng)累計(jì)賣出1300萬(wàn)臺(tái)。他還透露，蘋果公司對(duì)電視領(lǐng)域“很有興趣”。

“我覺(jué)得人們不太喜歡現(xiàn)在的電視體驗(yàn)，這十年沒(méi)有什么進(jìn)展，現(xiàn)在的體驗(yàn)跟一二十年前基本一樣。”庫(kù)克在D11大會(huì)上說(shuō)。

電視轉(zhuǎn)變

為了推進(jìn)這一計(jì)劃，蘋果公司從Hulu挖來(lái)了迪斯塔德。他曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)該公司吸引了大批用戶，并且開發(fā)了兼容不同平臺(tái)的Hulu Plus服務(wù)。迪斯塔德之前還曾供職于咨詢公司麥肯錫。

Apple TV已經(jīng)從一種通過(guò)iTunes觀看電視節(jié)目和電影的設(shè)備，轉(zhuǎn)變成了一個(gè)可以觀看其他公司的付費(fèi)和免費(fèi)內(nèi)容的平臺(tái)，包括Netflix、YouTube、Skye News和美國(guó)各大體育聯(lián)盟的應(yīng)用。

蘋果公司的方式與英特爾有所不同，后者正在與媒體公司展開談判，希望開發(fā)一款互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，直接與有線和衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商展開競(jìng)爭(zhēng)。