河北有線借助“電視一家親”辦好活動(dòng)促營(yíng)銷(xiāo)
“電視一家親”是河北廣電信息網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份有限公司首次借助大型活動(dòng)組織的全省性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),本活動(dòng)以《電視一家親》欄目為依托,將各分(子)公司業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和選秀活動(dòng)緊密結(jié)合,以欄目海選和播出營(yíng)造聲勢(shì),借助欄目活動(dòng)拉動(dòng)一線營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉,本項(xiàng)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo),一是增加公司的媒體和公眾曝光頻次,展示公司實(shí)力,提高知名度和影響力;二是宣傳推廣高清互動(dòng)寬帶等各項(xiàng)增值業(yè)務(wù);三是嘗試借助全省性的活動(dòng)豐富營(yíng)銷(xiāo)手段,提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī);四是通過(guò)活動(dòng)積累公司微信平臺(tái)用戶數(shù)量,為下一步的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造有利條件。
河北廣電信息網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份有限公司對(duì)本次活動(dòng)高度重視,專(zhuān)門(mén)成立了活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組,負(fù)責(zé)各分(子)公司海選及決賽活動(dòng)期間的統(tǒng)籌規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)了節(jié)目組、海選組、微信組、媒體組、公益組和技術(shù)組等六個(gè)職能組,分別負(fù)責(zé)活動(dòng)的決賽錄制、海選統(tǒng)籌、用戶平臺(tái)搭建、宣傳、公益活動(dòng)策劃和技術(shù)支持。
領(lǐng)導(dǎo)小組根據(jù)先行開(kāi)展活動(dòng)公司的措施及效果及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),將優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案列形成范本供其他分(子)公司借鑒。同時(shí),各承辦活動(dòng)的分(子)公司也各自成立“電視一家親”活動(dòng)小組,制定具體的活動(dòng)方案,組織好海選及配套的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。條件較好的分(子)公司將海選做成系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),延長(zhǎng)時(shí)間跨度,組織完整的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)鏈。包括制定或選擇活動(dòng)主推套餐、預(yù)熱宣傳、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)廳及小區(qū)促銷(xiāo)等。條件較差的分(子)公司將海選結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)做成單次大型戶外促銷(xiāo)活動(dòng),以便以較低營(yíng)銷(xiāo)成本獲得良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。集團(tuán)公司自辦“收視指南”頻道對(duì)活動(dòng)全程錄播,各承辦分(子)公司也將積極聯(lián)系當(dāng)?shù)馗黝?lèi)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面報(bào)道。
(責(zé)任編輯:方向)- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號(hào)
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