蒼老師終于轉行賣內衣了，此前就傳聞有這消息，甚至聽說小米營銷做的好，還專程找雷軍談過人生和理想，現(xiàn)在蒼老師青出于藍，高端內衣銷售同樣火爆，所有內衣都被搶購一空，在如今，明星跨界成了一個熱門話題，蒼老師和內衣行業(yè)也算是“對號入座”，因此，這種成功也并非是常態(tài)，而是跨界成功的個例。

這些明星都在玩跨界

將視野放大到全球，明星跨界電商的例子有很多。

曾獲世界最性感女星之稱的西卡-阿爾芭創(chuàng)立的環(huán)保日用品電商Honest融資7000萬美元擬IPO;

熒幕上的“喬布斯”——艾什頓-庫徹因為先后投資了Skype、Spotify、FourSquare、AirBnB等硅谷新秀，而成為好萊塢的“明星風投教父”，目前已經投資了40多家科技創(chuàng)業(yè)公司的庫徹，是各大創(chuàng)業(yè)項目大賽上的�？�;

“蜘蛛俠”托比-馬奎爾、萊昂納多-迪卡普里奧和“小威廉姆斯”曾經合作給以色列圖片視頻共享平臺Mobli投資了650萬美元天使資金，Mobli在去年底完成的新一輪融資中估值升至10億美元左 ;

Lady Gaga與谷歌施密特旗下的風投公司共同投資了Backplane，這是一款專門針對各類狂熱粉絲設計的社交網站，并在A輪融資中獲得450萬美元;

奧斯卡影帝、中國已故笑星趙麗蓉“一輩子最想與之牽手合作的”湯姆-漢克斯前不久設計(別人幫忙開發(fā))了一款“復古打字機輸入法”，并在App Store中獲得了相當不錯的排名和反饋。

而在國內，明星跨界投資近年來也逐漸成為風潮。

李冰冰、黃曉明和任泉聯(lián)合成立風投機構——Star VC，提出了“五不投”理念，其中一項是“不投資影視公司”；

360成立蒲公英孵化器項目，周鴻祎拉著“菀小主”(孫儷)的老公鄧超、導演愈白眉打造“中國好聲音式”APP開發(fā)選拔大賽；

功夫皇帝李連杰和愛打太極的馬云結盟，前者成為阿里巴巴影業(yè)集團的獨立非執(zhí)行董事；

“最有互聯(lián)網思維”的中國女主持李靜，將旗下樂蜂網投靠唯品會 ，李靜一票人在“拐點”到來前成功“脫身”，唯品會被分析人士稱為“妖股”，并成為電商行業(yè)的“異軍”；

尚雯婕以聯(lián)合投資人身份與潮流電商YOHO!有貨合作將推透明旅行箱mapuce6，與京東合作推純銅耳機，利用粉絲效應，踏上了跨界電商的道路；

羽泉“玩票”手游，投資開發(fā)休閑益智類游戲《龍之召喚》；

“5億帝”吳秀波推出“自媒體+IM功能”的明星個人APP；

繼崔健、韓庚推出個人專屬品牌手機后，秉承“人至賤則無敵”的80后脫口秀表演者王自健，聲稱要打造最好的明星品牌手機。

明星跨界電商的優(yōu)勢顯而易見。一是利用其本身的明星傳播效應和身后的粉絲團體;二是可以充分利用娛樂界和時尚界的資源，讓“高大上”的元素更貼近普羅大眾。

產品比明星更具長遠價值

《快樂大本營》的杜海濤也做了自己的品牌：熊先生家居。杜海濤的店鋪問題很大，即便剛開始的時候有銷量，但回購率不高，導致“熊先生”如今還未破5冠。由于店鋪的選品全靠杜海濤在批發(fā)市場的選款，顯得很不專業(yè)。店鋪的供應鏈是需要系統(tǒng)運營的，越聚焦越好，這樣才能大規(guī)模運營，才可以投入推廣做出品牌效應。當然明星做小眾品牌也未嘗不可，但這還是玩票性質，有一塔沒一塔，難以積累品牌效應。而且過散的選品策略，不可能有先進的系統(tǒng)支持，復購率低也是自然。(責任編輯：韓杰)