“三網(wǎng)融合”政策的出臺讓國內傳媒業(yè)越來越關注“媒介融合”趨勢下各類媒介之間的生存狀態(tài)和發(fā)展前景。這一趨勢考驗媒體人的辨別力、判斷力與前瞻性。十多年前，以公共廣播電視服務為特征的英國廣播公司——BBC開始探索數(shù)字化生存空間下的媒體融合和自身拓展問題。

英國傳媒市場的融合趨勢

從世界范圍看，英國在探索媒介融合的實現(xiàn)途徑方面一直名列前茅。1994年7月，英國政府發(fā)布《關于BBC未來的白皮書》，核心內容是希望BBC能在數(shù)字地面電視啟動之初扮演重要角色，并建議BBC通過傳輸網(wǎng)絡私有化來籌措資金支持數(shù)字服務。

伴隨新媒體技術普及，英國廣電機構開始利用自有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站播出廣電節(jié)目。2006年第一季度，星空寬帶(Sky Broadband)首發(fā)網(wǎng)絡電視節(jié)目，隨后第五頻道(Channel five)的電視節(jié)目下載網(wǎng)站開始運行；2007年第三季度，獨立電視臺改版后的網(wǎng)站itv.com提供在線觀看的電視節(jié)目，同年12月25日BBC在線推出 iPlayer，當時每天電視節(jié)目平均點擊率一百萬人次，三個月后，iPlayer用戶下載量達到每周平均110萬，用戶的平均觀看時長是25分鐘 。iPlayer的出現(xiàn)標志著BBC通過技術創(chuàng)新將傳統(tǒng)媒體與新媒體整合在一起，“BBC在線”由此一改過去配角的地位成為BBC三大媒介平臺之一。

目前，英國五大公共廣播服務機構（BBC1、BBC2、ITV1、 Channel 4和 Channel 5）和商業(yè)頻道都在相應網(wǎng)絡提供大致7天之內的全部電視和廣播節(jié)目，消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等移動設備、光纜電視和IP（Internet Protocol）電視等平臺收聽收看。

BBC新媒體平臺

平臺一：BBC Online

1991年，BBC研究人員在因特網(wǎng)上注冊了域名www.bbc.co.uk。最初，BBC網(wǎng)站主要是其廣播電視節(jié)目的輔助窗口并提供一些相應的服務信息。

1998年， BBC Online上線，被改造為一個“門戶”網(wǎng)站。此時“BBC在線”已經(jīng)開始過渡到廣播和電視節(jié)目的后臺資料庫，提供給網(wǎng)民大量與節(jié)目相關的背景材料和延伸性報道。

2005年 BBC新媒體部進一步改造“BBC在線”。這個時期BBC風生水起的互聯(lián)網(wǎng)服務要算播客節(jié)目。2005年11月播客節(jié)目“共享時刻”和2006年的“口水戰(zhàn)”大獲成功。

2007年圣誕節(jié)BBC iPlayer 正式登陸，為廣大網(wǎng)民提供大約150萬個在線廣播電視節(jié)目。

2010年4月，iPlayer可以提供1.23億音頻和視頻的流媒體節(jié)目，可以在超過40種不同移動設備和平臺上使用。BBC未來媒體與發(fā)展部正在著手研究iPlayer的國際化。

平臺二：BBC Mobile

2008年3月，iPlayer登陸iPhone和iPod Touch，消費者可以通過WiFi連接使用流媒體，同年諾基亞、三星等手機制造商的部分款型也可以接收到iPlayer服務。

目前BBC手機網(wǎng)絡用戶瀏覽量最大的是實時新聞和體育資訊。

平臺三：BBC互動電視

1998年，被叫做“BBC Text”的圖文電視出現(xiàn)在擁有數(shù)字電視機的家庭中，2008年統(tǒng)一改名為“Red Button”（紅按鈕） ——BBC提供的數(shù)字互動電視服務在遙控器、機頂盒和某些節(jié)目的界面上，都有一個紅色的按鈕，受眾可以通過調節(jié)按鈕選擇數(shù)字服務功能。Red Button主要提供音頻、視頻、圖片和文字形式的最新新聞資訊（實時更新）、教育、娛樂內容，并多視框、雙向互動的直播溫布爾登、方程式賽車、BBC露天音樂會、全國大選等大型文體、政治性活動，以及iPlayer的互聯(lián)網(wǎng)服務。2012年，英國將由模擬信號傳輸全部轉換為數(shù)字寬帶節(jié)目播出，Red Button還將為其他數(shù)字電視頻道提供內容輸出和普及互動電視技術。(責任編輯：融合網(wǎng))