前言：

三網(wǎng)融合進程之初，業(yè)內(nèi)人士和專家曾不斷探討傳統(tǒng)媒體如何挑戰(zhàn)新媒體得以發(fā)展，并為之做出不懈努力，時至今日，在業(yè)界與廣電總局政策的支持下，廣電新媒體發(fā)展現(xiàn)狀怎樣？三網(wǎng)融合背景下，新媒體盈利模式又如何呢？

政策引導(dǎo)推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

廣電總局黨組副書記、副局長張海濤在中央外宣辦于2011年2月28日舉行的新聞發(fā)布會上答記者問時表示：12個試點城市和地區(qū)已經(jīng)基本完成了IPTV集成播控平臺的建設(shè)，并與中央總平臺實現(xiàn)對接，廣電總局已審核批準(zhǔn)594家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)。全國有線數(shù)字電視用戶8799萬戶，雙向覆蓋用戶近5000萬，DTTV已覆蓋全國308個地市以上城市，已開播16個HD.CH,CMMB已在331個城市覆蓋，用戶近1000萬，電臺、電視臺已基本實現(xiàn)數(shù)字化。

廣電新媒體的快速發(fā)展，離不開政策的引導(dǎo)與支持。

在2011年全國廣播影視工作會議上，廣電總局局長王太華表示，完成“十二五”目標(biāo)任務(wù)，必須準(zhǔn)確把握中央對廣播影視的戰(zhàn)略部署和要求，針對廣播影視的現(xiàn)實狀況，找準(zhǔn)工作著力點和用力方向，努力實現(xiàn)“六個重大轉(zhuǎn)變”。其中第一點提出的就是加快以傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

國家廣電總局副局長田進在2011CCBN主題報告會表示：2011年要重點以融合為方向，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新媒體，加強內(nèi)容創(chuàng)新，大力發(fā)展新業(yè)態(tài)新服務(wù)。要從鞏固壯大宣傳陣地、提高輿論引導(dǎo)能力、滿足人民群眾需求的高度，把新媒體建設(shè)擺更加突出的位置，把“豐富內(nèi)容，提升品質(zhì)”擺在更加突出的位置，努力推動媒體融合取得新突破，重點做好IPTV、手機電視集成播控平臺的建設(shè)和管理，提升網(wǎng)絡(luò)廣播電視、移動多媒體廣播電視發(fā)展水平，積極發(fā)展高清電視、視頻點播、在線支付、可視交互、綜合信息查詢等新業(yè)態(tài)新服務(wù)，不斷滿足人民群眾日益增長的多樣化、多層次、多方面精神文化需求。

在政策方針的指導(dǎo)下，廣電傳統(tǒng)媒體在向在新媒體轉(zhuǎn)型探索方面，研究適合自己的盈利模式，并初見成效，我們預(yù)計2011年，傳統(tǒng)媒體向新媒體融合發(fā)展各個地方將有大的動態(tài)。

廣電媒體突破篇

CNTV：網(wǎng)絡(luò)電視臺的“國家隊”

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的成立，代表著廣電進入新媒體的一個力度，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)被稱為網(wǎng)絡(luò)電視臺的“國家隊”，CNTV是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務(wù)平臺。它將成為國家重要信息、網(wǎng)絡(luò)文化傳播主陣地和重要的信息網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)平臺。為推進“三網(wǎng)融合”CNTV建成IPTV集成播控總平臺，并與12個試點城市、地區(qū)的分平臺連接。

上海文廣模式：互相合作、共圖發(fā)展

電視作為傳統(tǒng)的媒體，如何應(yīng)對新媒體得以發(fā)展？上海文廣選擇了與電信互相合作、共圖發(fā)展,開創(chuàng)了“廣電主導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、優(yōu)勢互補”的模式。

上海文廣建設(shè)IPTV集成播控平臺,包括節(jié)目內(nèi)容統(tǒng)一集成和播出控制,電子節(jié)目指南,用戶端,計費、版權(quán)等管理子系統(tǒng),構(gòu)成了全程全網(wǎng)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一服務(wù)的IPTV運營、服務(wù)體系。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，到2010年底全國IPTV用戶數(shù)量已經(jīng)突破800萬戶，其中上海文廣旗下的百視通與電信運營商合作發(fā)展的IPTV用戶超過600萬戶。2011年2月17日，百視通率先與中國電信合作推出了以高清互動視頻為主的IPTV3.0業(yè)務(wù)，加上年初其提出的廣電“視頻云”建設(shè)，可以讓用戶通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)視頻。

上海文廣在網(wǎng)絡(luò)方面，旗下的東方寬頻網(wǎng)（smgbb.cn）是全國廣電行業(yè)內(nèi)首家獲得網(wǎng)絡(luò)視聽牌照的專門經(jīng)營寬頻網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的網(wǎng)站；在手機方面，以“東方手機電視機”為品牌開展了手機流媒體視頻增值業(yè)務(wù)。據(jù)悉，目前，百事通為用戶提供可在移動手持終端上使用SMG下屬12套電視頻道、11個廣播頻率的視音頻版權(quán)內(nèi)容，終端打造影視綜合產(chǎn)品、NBA和財經(jīng)專區(qū)，并開展短信、彩信、WAP、IVR等互動增值業(yè)務(wù)。(責(zé)任編輯：admin)