現(xiàn)代人的生活已經(jīng)被越來越多的媒體所包圍。早上通過電視看早間新聞，通過車載電視了解最新資訊；中午外出吃飯用手機(jī)聊天、看手機(jī)電視；晚上回到家全家一起看電視劇……這也許是大多數(shù)人媒體生活的寫照。今天，三網(wǎng)融合背景下，媒體環(huán)境發(fā)生了很大變化，媒體該如何應(yīng)對(duì)？這個(gè)問題值得業(yè)界探討。

數(shù)字化改變媒介環(huán)境

數(shù)字化改變傳媒生態(tài)，體現(xiàn)在以下幾方面：

觀眾收看電視的渠道多元化。目前，用戶如果想收看一檔節(jié)目，可以通過互動(dòng)電視（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)電視收看，也可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻、有線數(shù)字電視、地面無線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、CMMB、手機(jī)等方式收看。數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，使用戶選擇空間更大，也催生了大量新型媒體形態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻以及移動(dòng)智能終端已經(jīng)成為重要的收看渠道。截至2011年12月，我國已經(jīng)有1.19億3G用戶，1.15億寬帶接入用戶。在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生了586家互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)，為全國4.85億網(wǎng)民提供音視頻內(nèi)容服務(wù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)音視頻及基于此的移動(dòng)終端音視頻已經(jīng)成為重要的收視渠道。

互聯(lián)網(wǎng)視頻如雨后春筍般成長。近年來，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)突破了版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)帶寬的束縛，服務(wù)日趨成熟，用戶數(shù)量迅速增加。運(yùn)營上，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如優(yōu)酷與中影合作，迅雷與華誼合作。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也對(duì)內(nèi)容進(jìn)行投資，自制內(nèi)容增多。

數(shù)字化帶來電視消費(fèi)的變化。電視數(shù)字化是一項(xiàng)國家戰(zhàn)略。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國有線電視數(shù)字化進(jìn)程取得了顯著的發(fā)展，數(shù)字化程度已超過40%，有線數(shù)字電視用戶突破9000萬。目前模擬電視向數(shù)字化的整轉(zhuǎn)已完成44%，這種整轉(zhuǎn)計(jì)劃將于2015年完成。數(shù)字電視擁有“融合、交互、多業(yè)務(wù)”的特點(diǎn)。電視數(shù)字化所衍生的視頻點(diǎn)播、時(shí)移、錄制、電視支付、信息服務(wù)等功能，正在逐漸改變大眾電視消費(fèi)的習(xí)慣。

數(shù)字電視帶來用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化。隨著數(shù)字化的推進(jìn)，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)承載的電視頻道和節(jié)目內(nèi)容更加豐富，電視觀眾收視行為近幾年發(fā)生了明顯而深刻的變化。雖然觀看電視節(jié)目仍是數(shù)字電視用戶主要的消費(fèi)方式，但觀看點(diǎn)播節(jié)目的用戶比例隨著雙向用戶的增多而不斷上升。同時(shí)，觀眾花費(fèi)在電視直播頻道上的總體收視時(shí)長成上升趨勢。如杭州觀眾平均每戶每天收視時(shí)長較三年前增長近1小時(shí)，由2008年的5個(gè)半小時(shí)增至現(xiàn)在的6個(gè)半小時(shí)。與2008年相比，當(dāng)前觀眾全天收視習(xí)慣也有明顯變化，尤其在午間及晚間變化更明顯。

在美國，傳統(tǒng)電視收視時(shí)長、互聯(lián)網(wǎng)視頻收視時(shí)長、移動(dòng)終端收視時(shí)長都在增加，而且互聯(lián)網(wǎng)視頻收視時(shí)長及移動(dòng)終端收視時(shí)長增加更快。與2010年相比，互聯(lián)網(wǎng)視頻收視時(shí)長增加了14.7%，移動(dòng)終端收視時(shí)長增加了19.8%。2011年2季度，美國18歲以上人群每周收視時(shí)長增加40分鐘。18歲以上人群的收視時(shí)間在增加，2011年與2010年相比每周收視時(shí)長均增加了40分鐘。這表明，電視即使在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的美國，重要性仍然沒有降低，仍然是主要的收看渠道。(責(zé)任編輯：admin)