華誼兄弟傳媒集團(tuán)(華誼兄弟)首個(gè)文化旅游項(xiàng)目在上海落地，趕上了兩個(gè)機(jī)會(huì)。一是與之遙相呼應(yīng)的迪士尼開工在即，二是上海“十二五”期間欲投400億元人民幣建設(shè)“世界著名國際旅游城市”。

2月15日，華誼兄弟與上海嘉定工業(yè)區(qū)宣布合作，建立華誼兄弟文化城。根據(jù)合約，這座“華誼兄弟文化城”在上海嘉定工業(yè)區(qū)規(guī)劃占地1000畝，總投資數(shù)十億元，主要用于建設(shè)影視基地，包括攝影棚和其他配套設(shè)施。就在雙方完成簽約儀式的第二天，上海召開旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，表示計(jì)劃在13個(gè)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目上投資逾400億元人民幣。其中的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目即是下個(gè)月正式開工建設(shè)的浦東迪士尼主題樂園項(xiàng)目。從選址上，華誼兄弟文化城恰好與迪士尼遙相呼應(yīng)。

如此默契，顯然不是巧合。華誼兄弟早已是打造上海旅游名城規(guī)劃的一部分。在上海建文化城作為九大業(yè)務(wù)金字塔布局的重要一環(huán)，這意味著華誼兄弟開始正式進(jìn)軍文化旅游市場(chǎng)，成為其產(chǎn)業(yè)鏈布局的又一強(qiáng)力擴(kuò)充。

多方選擇落戶嘉定

華誼董事長王中軍曾在2009年華誼兄弟上市籌備期間公開對(duì)外透露“一直試圖選定一個(gè)華誼兄弟出品的以電影電視為主題的主題公園”。隨后青島、成都、北京等地相繼傳出雙方合作意向，最終不了了之。

“這次華誼兄弟與上海嘉定最終的簽約，是因?yàn)樯虾＜味ǖ漠a(chǎn)業(yè)定位與華誼兄弟一直以來想要建設(shè)文化城的愿望相吻合。”華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人劉東（應(yīng)本人要求化名）在接受本報(bào)采訪時(shí)表示。

劉東分析，華誼做旅游文化項(xiàng)目，有兩大明顯優(yōu)勢(shì)。一是華誼具有大量的影視作品，旅游文化城建設(shè)之后首先可以滿足華誼兄弟影視劇后期制作需要，而且華誼巨大的影視作品制作可以為文化城帶來人氣；其次，華誼具備位居國內(nèi)前列的影視版權(quán)，這些具有版權(quán)的影視作品可以轉(zhuǎn)化為娛樂項(xiàng)目。

談到此番與華誼兄弟的合作，上海嘉定工業(yè)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次合作順應(yīng)了目前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)和文化消費(fèi)的需求，也看好華誼兄弟作為領(lǐng)軍文化企業(yè)，在內(nèi)容和品牌上的優(yōu)勢(shì)。在本土文化品牌中，華誼兄弟的電影、電視劇、藝人、音樂等各方面具備獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，華誼文化城落地嘉定，是繼沃爾沃之后，嘉定又一重量級(jí)行動(dòng)。

最終選擇上海嘉定，劉東解釋還在于看上了嘉定優(yōu)越的地理位置，離上海市區(qū)非常近。另外，上海位居華東，有文化消費(fèi)的需求，本身就具備良好的文化發(fā)展基礎(chǔ)。

而且華誼兄弟的很多影視產(chǎn)品的制作主要集中在華東地區(qū)，在上海建設(shè)旅游文化城就可以把影視劇的后期制作放在上海，使之后期制作更加方便。

借力迪士尼

進(jìn)軍旅游地市場(chǎng)建文化城，對(duì)華誼兄弟來說是一次嘗試。與其遙相呼應(yīng)的迪士尼主題公園，則既是伙伴也是對(duì)手。

從地理位置上來看，文化城緊鄰上海最新的11號(hào)線交通線，與另一端正在籌建的迪士尼樂園遙遙相望。在中國國家旅游局局長邵琪偉眼里,作為“上海未來旅游新坐標(biāo)”的迪士尼，肩負(fù)上海建名城的重?fù)?dān)，而文化城或許正好可以助其解壓。

上海市委書記俞正聲在當(dāng)天的旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)上稱，上海要腳踏實(shí)地把迪士尼樂園建好，以此帶動(dòng)上海旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他說，上海迪士尼樂園今后計(jì)劃每年吸引700萬至1000萬游客。

而迪士尼吸引的游客也是華誼兄弟潛在的客戶群。“未來游客從迪士尼出來，可以乘坐軌道交通直接到華誼文化城繼續(xù)high”，劉東表示。

對(duì)于如何借鑒迪士尼來發(fā)展文化城，劉東認(rèn)為兩者應(yīng)有更多的互補(bǔ)。他說，迪士尼能落戶上海，再次證明和文化、電影相關(guān)的旅游需求很旺盛。迪士尼和文化城兩者是不同的形態(tài)。比如在洛杉磯，迪士尼樂園和環(huán)球影城就是共存的。華誼文化城和迪士尼的定位的差異還是很明顯的。它們?cè)谀繕?biāo)人群、娛樂的形式上都是有很大區(qū)別的。迪士尼主要是針對(duì)兒童和家庭，像華誼文化城針對(duì)熱愛影視的中青年的游客，所以不會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)和不利影響的。

作為上海打造名城規(guī)劃的一部分，華誼兄弟認(rèn)為自己有明顯的優(yōu)勢(shì)。首先是華誼的產(chǎn)業(yè)布局和戰(zhàn)略定位較好地契合了上海“建設(shè)世界著名旅游城市”的發(fā)展定位；其次，從影視拍攝發(fā)展趨勢(shì)來看，大型專業(yè)室內(nèi)影棚已是大勢(shì)所趨，文化城不僅能夠滿足華誼自身拍攝的需要，還可以提供其他制作單位拍攝之需，而“偶遇明星”的示范效應(yīng)更能成為吸引游客的一大賣點(diǎn)。

建立自主產(chǎn)權(quán)影視基地

華誼文化城預(yù)計(jì)建成后將擁有華東地區(qū)最大的專業(yè)室內(nèi)攝影棚。其中，第一期占地250畝的工程將在2011年底動(dòng)工并將于2013年建成。

對(duì)于出資情況，華誼兄弟發(fā)布公告，稱將與上海嘉定工業(yè)區(qū)開發(fā)（集團(tuán)）有限公司及其他投資方共同投資設(shè)立合資公司，合資公司負(fù)責(zé)開發(fā)經(jīng)營“華誼兄弟文化城”，注冊(cè)資本擬定為人民幣1億元，其中公司以自有資金出資人民幣4000萬元，占合資公司注冊(cè)資本的40%。合資公司成立后，公司將同意授權(quán)合資公司使用“華誼兄弟”的品牌。合資公司的利潤將按照法律規(guī)定及各方約定進(jìn)行分配。

對(duì)于資金來源，華誼兄弟表示，上海公司方負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)劂y行獲得項(xiàng)目融資，合資公司也可選擇發(fā)售新股份和出售已有股份以引入第三方資金。

劉東說，投資公司成立后，將會(huì)進(jìn)行前期的準(zhǔn)備工作，例如申請(qǐng)土地，報(bào)批文件等，由于目前這個(gè)項(xiàng)目仍處于啟動(dòng)階段，具體工作并沒有詳細(xì)的時(shí)間表。

“華誼文化城的定位主要是文化和旅游。”劉東解釋，因?yàn)橐�做成文化產(chǎn)業(yè)聚集的地方，所以會(huì)有很專業(yè)的攝影棚。同時(shí)，結(jié)合旅游這塊業(yè)務(wù)，也有開放給游客參觀的區(qū)域。

華誼兄弟董秘胡明在接受媒體采訪時(shí)表示，華誼文化城的建立將改變租用攝制棚的格局，是其自主產(chǎn)權(quán)的影視基地。目前，即使國內(nèi)頂尖導(dǎo)演，也是拍一部戲找一個(gè)地方，都沒有自己相對(duì)固定的比較好用的一個(gè)攝影棚。從全國來看，華誼兄弟是第一家擁有自主產(chǎn)權(quán)影視基地的影視制作公司。

劉東透露，規(guī)劃中的華誼兄弟文化城瞄準(zhǔn)室內(nèi)棚需求，主要面對(duì)電影拍攝。此外文化城將有眾多供游客參觀的配套設(shè)施及后期制作的配套，使得電影制作像專業(yè)車間一樣。