華誼兄弟6月5日的停牌，攪亂了電影江湖的一池春水。停牌前坊間傳言，華誼兄弟通過一系列的并購連下多城，受此消息影響華誼兄弟股價創(chuàng)下年度新高32.77元/股。但據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者從權(quán)威渠道了解到，華誼兄弟成功收購了一家游戲公司和一家小的影視公司，此外華誼兄弟還向近2年快速發(fā)展的小馬奔騰集團（下稱“小馬奔騰”）發(fā)出收購意向，但是小馬奔騰高管經(jīng)過慎重考慮，還是決定獨立上市。 

華誼兄弟欲補電視劇短板

華誼兄弟2012年年報顯示，電影及衍生（行業(yè)）實現(xiàn)營收61290.57萬元，2011年這一數(shù)據(jù)為20570.2萬元，同比增長197.96%。但這一輝煌卻沒能在電視劇領(lǐng)域續(xù)寫，2012年華誼兄弟電視劇及衍生（行業(yè)）實現(xiàn)營收38047.45萬元，較2011年38198.85萬元的營收，同比下降0.4%。毛利率亦同比下降6.1%至56%。

自華誼兄弟2009年上市以來，電視劇業(yè)務(wù)的成績單就談不上漂亮。2010年電視劇及衍生（行業(yè)）營收32313.2萬元，較2009年僅增加18.21%。

申銀萬國在其研報中提到，電視劇業(yè)務(wù)收入下降的主要原因在于2012 年實現(xiàn)銷售收入的電視劇僅有6 部，相比2011 年減少較多；毛利率下降在于演員、編劇等成本的提升。這一業(yè)務(wù)毛利率下滑，也拖累了公司綜合毛利率同比下降7.2%。

申銀萬國在對華誼兄弟2013年一季報點評研報中也指出，公司收入增長、毛利率提升，主要來自電影業(yè)務(wù)，電視業(yè)務(wù)與電影業(yè)務(wù)的差距，在一季度進一步拉開。公司一季度電視劇業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入1649萬，同比下降71.4%。

“小馬奔騰可能是國內(nèi)電視劇做得最好的公司，風(fēng)控嚴格，投資甚至跟投都會簽訂優(yōu)先回款條款，投資電視劇，迄今為止還沒有虧過錢。”據(jù)小馬奔騰一高管推斷：華誼兄弟很有可能是看中小馬奔騰在電視劇領(lǐng)域的平臺、渠道等資源，此外，小馬奔騰去年收購了美國著名特效公司數(shù)字王國，彌補了國內(nèi)電影特效的弱項，這也是華誼所缺少的。而且，小馬奔騰三大主營業(yè)務(wù)中的代理央視廣告業(yè)務(wù)盈利非常穩(wěn)健。

“華誼兄弟在電影制作、品牌知名度、觀眾認可程度上占有優(yōu)勢，但在電視劇制作上、國際并購上相對劣勢。” 星美集團總裁胡宜東分析，小馬奔騰近2年發(fā)展迅速，在電視劇制作、銷售上優(yōu)勢明顯，但品牌知名度和電影制作上弱一些。但這兩家公司基本屬于同一類型的公司，都想從產(chǎn)業(yè)的末端向前端延伸，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

此外，他還表示華誼兄弟對于明星演員、導(dǎo)演、制作有較高依賴性，不少一線演員先后離開華誼兄弟，這對華誼兄弟的競爭力是有負面影響的。華誼兄弟前幾年在院線上發(fā)力，但成效一般，現(xiàn)在已逐步減少投入。目前，華誼的盈利增長點一是文化地產(chǎn)，一是電影制作，在激烈市場競爭中，希望能夠通過多種手段在電視劇領(lǐng)域打開局面。(責(zé)任編輯：admin)