美國報紙發(fā)行量變化不大 向數(shù)字版轉(zhuǎn)化
新浪傳媒訊:據(jù)美國“波因特學(xué)院”網(wǎng)站10月30日報道,美國發(fā)行審計局報告稱,報紙發(fā)行量與去年同期相比,在截止9月30日的最近6個月中基本相同。613家報紙兩個時段的發(fā)行量降低了0.2%,528家報紙的周日版發(fā)行量上升0.6%。
然而,這些數(shù)據(jù)卻掩蓋了一個重要變化。隨著網(wǎng)站付費門檻制度的快速采用,付費數(shù)字版的總數(shù)上升了15.3%;而2011年同期,這一數(shù)字為9.8%。這意味著,印刷版的數(shù)量大致下降了相同的數(shù)字。
在考慮到數(shù)字支付計劃的趨勢后,這種變化并不出人意料。目前,有超過300種報紙對數(shù)字版本收費,甘尼特80種地區(qū)報紙中的70種開始收費;同時,麥克拉奇旗下30種報紙也開始了類似嘗試。
因此,只訂閱數(shù)字版本的數(shù)量在上漲。此外,許多提供捆綁訂閱的報紙,包括印刷版和一些數(shù)字平臺,只要在一個月有一次數(shù)字訪問權(quán)限,便能將它們的用戶數(shù)記為新的發(fā)行量。
與此同時,許多發(fā)行商——包括甘內(nèi)特和《紐約時報》都提高了印刷版的認購率。如果能夠獲得相同或更高的收益,他們可以接受一定程度的發(fā)行量減少。
最后,新的數(shù)字訂閱包通常允許只訂閱周日版的讀者訪問其所有數(shù)字版本;這使得一些印刷版的訂閱者從每天轉(zhuǎn)向了周日。因此,雖然在這6個月中差別還比較小,但周日的訂閱量一直都表現(xiàn)得很不錯。
大型報紙的發(fā)行量排名同樣保持穩(wěn)定!都~約時報》的數(shù)字版訂閱者已經(jīng)超過了《華爾街日報》,但《華爾街日報》在總量上還是保持領(lǐng)先。目前,時報以少于10萬份的優(yōu)勢超過《今日美國》,位居第二。
隨著《紐約時報》強勁的數(shù)字版訂閱量增長,其周日版的訂閱量已經(jīng)遙遙領(lǐng)先;是位居第二位的《休斯頓紀(jì)事報》的兩倍之多。
發(fā)行審計局警告不要進行太多比較——無論是在報紙之間,還是對某一報紙進行同比比較。因為,這些變化是基于一定的規(guī)則,各自提供的數(shù)據(jù),以及每一種報紙選擇的計算方式。
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