漫畫，一直被視為花里胡哨的“小兒科”，究竟其藝術(shù)價(jià)值幾何？究竟有沒(méi)有市場(chǎng)前景？所有謎底都將在第七屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)期間揭曉。

漫畫，也能被推上拍賣桌，等待買家一次次亮牌，等待拍賣師最終落槌！在國(guó)內(nèi)，尚屬首次。5月2日，中國(guó)首屆漫畫拍賣會(huì)將在休博園第一世界大酒店開幕。

這又是杭州市推動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次大膽嘗試。

中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)展辦公室主任汪小玫說(shuō)，本次漫畫展暨拍賣會(huì)，旨在推進(jìn)中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升漫畫作品的社會(huì)影響、藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)效應(yīng)，營(yíng)造全民關(guān)注漫畫、參與漫畫、喜愛漫畫的良好氛圍。

“這一創(chuàng)新嘗試，是希望中國(guó)漫畫行業(yè)在出版發(fā)行、形象授權(quán)、衍生產(chǎn)品等傳統(tǒng)贏利模式之外，探索出一條新路，使漫畫作品成為藝術(shù)品收藏界新興的收藏對(duì)象，讓漫畫真正走入老百姓的日常生活。”汪小玫說(shuō)，通過(guò)這種市場(chǎng)化路線，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

上拍桌，漫畫也是藝術(shù)品

當(dāng)夏達(dá)餓著肚子，躺在床上硬扛而堅(jiān)持畫漫畫的時(shí)候，她肯定沒(méi)有想過(guò)，有一天她的漫畫作品會(huì)被送上拍桌，被追捧。

4月29日至5月2日，動(dòng)漫節(jié)執(zhí)委會(huì)、市委宣傳部主辦的首屆中國(guó)名家漫畫作品展暨拍賣，在蕭山休博園舉行。那里也是今年動(dòng)漫節(jié)主會(huì)場(chǎng)。

漫畫拍賣的“幕后推手”，是有著“江南第一槌”美譽(yù)的西泠印社拍賣有限公司。西泠印社拍賣公司曾經(jīng)創(chuàng)造出“天價(jià)茅臺(tái)神話”，在國(guó)內(nèi)拍賣界名頭響亮。

這一次，又在全國(guó)率先大膽嘗試。西泠印社拍賣公司總經(jīng)理陸鏡清說(shuō)，這一天，他整整等了7年。“其實(shí)從第一屆動(dòng)漫節(jié)開始，我就已經(jīng)有了這個(gè)想法，但那時(shí)，動(dòng)漫還不成熟，現(xiàn)在，是時(shí)候了。”陸鏡清說(shuō)。

市場(chǎng)，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)于始終堅(jiān)持全面推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造“動(dòng)漫之都”的杭州來(lái)說(shuō)，嘗試將漫畫與商業(yè)拍賣會(huì)“嫁接”是一條可行的路，雙方一拍即合。

“據(jù)我記憶，漫畫拍賣之前只有一次，那就是豐子愷先生的畫作。”中國(guó)重量級(jí)畫家吳山明力挺此次漫畫拍賣會(huì)，而且自己將創(chuàng)作一幅水墨動(dòng)畫參與競(jìng)拍。這幅作品的構(gòu)思，來(lái)自于吳教授曾參與創(chuàng)作的上世紀(jì)80年代水墨動(dòng)畫短片《山水情》，此片曾獲得蒙特利爾國(guó)際電影節(jié)最佳短片大獎(jiǎng)。

在陸鏡清看來(lái)，漫畫拍賣是提升漫畫藝術(shù)的一種表現(xiàn)方式。名家們的支持，更是讓他躍躍欲試，“信心？當(dāng)然！從我做第一場(chǎng)拍賣起，就一直充滿信心。”陸鏡清期待“天價(jià)茅臺(tái)”的神話能復(fù)制在漫畫上。

“動(dòng)漫要以藝術(shù)品的身份，進(jìn)軍市場(chǎng)，成為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。這對(duì)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化都有重要的促進(jìn)作用。”汪小玫說(shuō)。

參與此次拍賣的“大家”約30至40位，有傳統(tǒng)漫畫家豐子愷、華君武的作品，也有時(shí)下動(dòng)漫領(lǐng)軍人物蔡志忠、黃玉郎、朱德庸、姚非拉、夏達(dá)等名家的大作。

剛剛晉身“新杭州人”的黃玉郎說(shuō)，杭州首創(chuàng)展出和拍賣結(jié)合的形式，走市場(chǎng)化道路，將會(huì)對(duì)整個(gè)漫畫產(chǎn)業(yè)起到推動(dòng)作用。

杭州還有更深層的追求，借此在兩年內(nèi)擁有一批具有國(guó)際水準(zhǔn)的動(dòng)漫藝術(shù)名家，珍藏一批具有國(guó)際影響的動(dòng)漫經(jīng)典名作，集聚一批國(guó)際知名的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)名企，發(fā)展一批動(dòng)漫藝術(shù)品收藏家，讓動(dòng)畫和漫畫并駕齊驅(qū)，全面推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使杭州成為名副其實(shí)的“動(dòng)漫之都”。

“此次名家漫畫拍賣會(huì)或?qū)�為全球的�?dòng)漫業(yè)界帶來(lái)新的想象力。”知名“造星”漫畫家姚非拉滿懷憧憬地說(shuō)。

迪士尼主動(dòng)參展

市場(chǎng)化路線成為制勝法寶

“兩天后，迪士尼要來(lái)了，這在前幾年，我們請(qǐng)他們來(lái)都不來(lái)。因?yàn)閷?duì)我們的動(dòng)漫節(jié)不了解，認(rèn)為來(lái)了，可能會(huì)掉價(jià)。經(jīng)過(guò)這么幾屆動(dòng)漫節(jié)傳播和影響之后，他們主動(dòng)上門來(lái)，跟我們對(duì)接。”汪小玫說(shuō)。

4月29日上午，休博園內(nèi)舉行的第七屆動(dòng)博會(huì)開幕式的彩車巡游上，一輛“迪士尼大家族”彩車注定要謀殺無(wú)數(shù)菲林，這輛今年新加入的彩車上，有大家熟知的蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人等1:1仿真卡通形象。

“彩車是迪士尼公司自己出資制作的，花費(fèi)了數(shù)萬(wàn)美元，在動(dòng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，迪士尼也斥資租場(chǎng)地辦會(huì)展，在幾年前，這些都是不可想象的。”市節(jié)展辦負(fù)責(zé)動(dòng)博會(huì)招商的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

除此以外，日本的集英社在去年參展后，今年再次組了更大的團(tuán)參展，展位越租越大，來(lái)的人層次也是越來(lái)越高。“招商早就提前百分百完成目標(biāo)，室內(nèi)室外展區(qū)面積達(dá)7萬(wàn)平方米，參展的中外企業(yè)達(dá)300余家左右。很多參展商拿著錢想要大一點(diǎn)的展位，卻沒(méi)辦法擠出場(chǎng)地。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)，以前的動(dòng)漫招商有個(gè)說(shuō)法，叫“上門招商”、“跑步招商”，現(xiàn)在的招商，是可以坐在家里等人家來(lái)敲門。

許多參展商正是瞄準(zhǔn)了這一“市場(chǎng)化”定位，將“寶”押在杭州。國(guó)內(nèi)公認(rèn)發(fā)行量最大、最具人氣的青少年流行文化期刊——《漫友》雜志首次參展動(dòng)博會(huì)，高調(diào)亮相也引發(fā)了讀者及媒體的高度關(guān)注。

為何鐘情于杭州？《漫友》相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，連續(xù)第七年舉辦的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，因杭州這座城市而更具國(guó)際影響力，受眾群集中，“人氣之旺超越想像，這些人分成三部分：第一部分是風(fēng)投機(jī)構(gòu)，第二部分是代理商，第三部分是一般消費(fèi)者。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)，而且來(lái)參展的企業(yè)更是國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍者，央視動(dòng)畫、湖南宏夢(mèng)等國(guó)家基地，反斗城等衍生品巨頭，上海文廣、浙江廣電等媒體集團(tuán)，再加上國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)，充分涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)領(lǐng)域。

浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任、博導(dǎo)盤劍教授說(shuō)，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)集專業(yè)會(huì)展、國(guó)際交流、企業(yè)合作、產(chǎn)品交易、氛圍營(yíng)造等功能于一體，這讓傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)大市杭州創(chuàng)造了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杭州模式”，這一模式在全國(guó)具有領(lǐng)先與示范意義。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)達(dá)成合同成交額30億，產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交額1370萬(wàn)；第六屆簽約項(xiàng)目近200個(gè)，涉及金額83億元，現(xiàn)場(chǎng)成交金額23億元，總金額達(dá)106億元。六年的時(shí)間，作為投資合作與產(chǎn)品交易的平臺(tái)，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)簽約項(xiàng)目及其涉及金額幾乎增加了三倍，發(fā)展速度驚人，對(duì)推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)和銷售作用巨大。

“‘杭州模式’強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)，注重產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的建設(shè)，產(chǎn)業(yè)的上游和下游被統(tǒng)籌兼顧�；�于此，杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展才具有強(qiáng)大推動(dòng)力，而且也將全面推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。”盤劍說(shuō)。