卡酷：打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈

北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視(以下簡(jiǎn)稱卡酷)是國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的首批上星動(dòng)畫專業(yè)頻道之一。它立足首都，覆蓋全國(guó)，目前已在全國(guó)近百個(gè)大中城市落地，覆蓋7.9億觀眾。其收視占有份額持續(xù)上升，少兒收視在北京地區(qū)獨(dú)占鰲頭，并躋身省級(jí)地方衛(wèi)視第一陣營(yíng)，在全國(guó)35個(gè)城市的省級(jí)衛(wèi)視收視大排名中穩(wěn)居前列，全齡及少兒收視均領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他上星動(dòng)畫頻道。近年來，卡酷產(chǎn)業(yè)效益顯著，資產(chǎn)跨越升級(jí)。比起成立之初，其總收入、總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)增長(zhǎng)數(shù)倍，國(guó)有資產(chǎn)累計(jì)凈增數(shù)億元，已逐步成長(zhǎng)為業(yè)界公認(rèn)的落地范圍廣、收視人口多、影響力較強(qiáng)的中國(guó)動(dòng)漫衛(wèi)視平臺(tái)。

戰(zhàn)略發(fā)展——構(gòu)建有特色的動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈

卡酷自成立以來，積極探索符合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國(guó)模式，確立了以“創(chuàng)意版權(quán)為先，播出渠道雙輪驅(qū)動(dòng)，打造卡酷動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈”的總體戰(zhàn)略。其核心是以“原創(chuàng)動(dòng)畫”為導(dǎo)航引領(lǐng)，以“播出平臺(tái)”和“銷售渠道”為兩輪，在打造播出平臺(tái)的同時(shí)，構(gòu)建全國(guó)兒童動(dòng)漫娛樂消費(fèi)市場(chǎng)終端全網(wǎng)，并以此為驅(qū)動(dòng)，向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上游動(dòng)畫制作和下游動(dòng)漫衍生品開發(fā)及銷售延伸，使原創(chuàng)動(dòng)畫形成品牌增值效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高額獲益，從而提升“卡酷動(dòng)畫”品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

原創(chuàng)為先，版權(quán)為王——夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)前端

擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)動(dòng)畫一直以來是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心�？�酷將其視為動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵源頭，致力于原創(chuàng)動(dòng)畫的制作和開發(fā)，擁有《福娃奧運(yùn)漫游記》、《中華五千年》、《星游記》、《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》等知名長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬈放�，《熊貓總�?dòng)員》、《勞拉的星星》、《快樂奔跑》等動(dòng)畫電影品牌，以及2010卡酷動(dòng)畫月球春晚、2011卡酷動(dòng)畫兔年春晚等大型動(dòng)畫節(jié)目品牌，已成為國(guó)家廣電總局頒布的全國(guó)十大原創(chuàng)動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)之一，先后獲得“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國(guó)電影華表獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、中國(guó)電視星光獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。其中百集原創(chuàng)動(dòng)畫片《福娃奧運(yùn)漫游記》收視率創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片新高，趕超歐美日本動(dòng)畫大片，實(shí)現(xiàn)全國(guó)百家電視臺(tái)聯(lián)播，通過全國(guó)鐵路、航空、移動(dòng)媒體全方位出擊，得到《求是》、《人民日?qǐng)?bào)》專題文章肯定和海內(nèi)外各類媒體廣泛報(bào)道，成為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫較有影響力品牌，實(shí)現(xiàn)圖書400萬(wàn)冊(cè)、DVD150萬(wàn)張的驕人業(yè)績(jī)。國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)商業(yè)動(dòng)畫大片《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》動(dòng)漫衍生品成功授權(quán)國(guó)際玩具巨頭日本萬(wàn)代集團(tuán)。目前，卡酷原創(chuàng)的百集動(dòng)畫史詩(shī)巨片《中華五千年》蓄勢(shì)待發(fā)，作為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金支持項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資1800萬(wàn)元。科幻童話巨制《星游記》嘗試國(guó)內(nèi)少年熱血冒險(xiǎn)題材，同題材電影、網(wǎng)游、Q版動(dòng)畫同步多方拓展，構(gòu)建以原創(chuàng)為核心、以創(chuàng)意為增值潛力的多元立體合作項(xiàng)目。

以“原創(chuàng)為先”的戰(zhàn)略指向和市場(chǎng)化的運(yùn)作方式，給卡酷的原創(chuàng)動(dòng)畫注入了新的活力。多年來，卡酷包括長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬈�、�?dòng)畫電影、Flash系列作品和動(dòng)畫欄目在內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)量逐年上升，在選題立意、收視品牌和全國(guó)影響力方面取得長(zhǎng)足發(fā)展。

內(nèi)容為王，精品戰(zhàn)略——打造強(qiáng)勢(shì)動(dòng)漫媒體平臺(tái)

卡酷實(shí)施“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略，策劃制作精品節(jié)目，擁有8檔強(qiáng)檔欄目、8大動(dòng)畫劇場(chǎng)，已實(shí)現(xiàn)每日首播近10小時(shí)、全天播出24小時(shí)的平臺(tái)規(guī)模。作為中國(guó)第一專業(yè)動(dòng)畫衛(wèi)星頻道，卡酷全面覆蓋京、津、滬等20個(gè)省市區(qū)的近百個(gè)大中城市，覆蓋7.9億人口。據(jù)央視索福瑞權(quán)威數(shù)據(jù)，卡酷2010年在全國(guó)35個(gè)城市的省級(jí)衛(wèi)視收視大排名中穩(wěn)居前列，最高收視排名居全國(guó)第8。

收視的強(qiáng)勁和平臺(tái)影響力，得益于頻道優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容布局和節(jié)目編排，卡酷一直將為全國(guó)少年兒童提供內(nèi)容精彩、主題鮮明、人物生動(dòng)、品質(zhì)優(yōu)秀的精品動(dòng)畫視為己任，編排《中國(guó)制造》、《酷片酷映》、《周末超級(jí)大聯(lián)播》等8大動(dòng)畫片劇場(chǎng)，精選精編優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品，其中不乏《喜羊羊與灰太狼》、《秦時(shí)明月》、《豬豬俠》、《魔角偵探》等題材內(nèi)容和制作水平俱佳的重點(diǎn)強(qiáng)片，編排首播、獨(dú)播劇如《東北一家人》、《我們小孩有力量》、《卡酷漫游記》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)畫作品，并針對(duì)《武林外傳》、《西游新傳》等動(dòng)畫項(xiàng)目，定制了基于優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)、共享政策獎(jiǎng)勵(lì)的合作型動(dòng)畫片，獲得了觀眾及業(yè)界的熱烈反響與廣泛好評(píng)，其在全國(guó)率先實(shí)行的購(gòu)片收視率獎(jiǎng)勵(lì)政策，更使得卡酷成為中國(guó)最優(yōu)秀動(dòng)畫作品的匯聚平臺(tái)之一，為原創(chuàng)動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)提供了良性的播出平臺(tái)和土壤。(責(zé)任編輯：admin)