畫面精致唯美的《夢回金沙城》成為我國首部入圍奧斯卡最佳動畫長片獎提名名單的國產(chǎn)動畫片，與《玩具總動員3》等動畫片同臺競技，又到紐約國際兒童電影節(jié)上展映。越來越多的人看到，在有著悠久動畫傳統(tǒng)的中國，動漫業(yè)的新生力量正在崛起。在持續(xù)幾年“量擴張”同時，“質(zhì)提升”也正不斷取得成效。

墻內(nèi)開花 里外都香

在杭州舉行的中國國際動漫節(jié)已經(jīng)成為具有國際影響的盛大嘉年華。它的歷程清晰地反映出中國動漫近年來的努力。2004年首屆中國國際動漫節(jié)舉辦之前，杭州動漫企業(yè)還不到10家。2010年壯大到207家，從業(yè)人員近3萬人，2005年，全市原創(chuàng)動畫片產(chǎn)量為8100分鐘，2010年完成42部35008分鐘，翻了三番，居全國第一。7家原創(chuàng)動漫企業(yè)進入“國家文化出口重點企業(yè)目錄”數(shù)量居全國城市之首。

只有小學(xué)文化程度的吳建榮，老本行是房產(chǎn)建筑業(yè)，他的公司中南集團曾名列中國民企500強。但他如今成了中國最大的動漫投資商之一。講起“創(chuàng)意”“舞美”“造型”“非編”，這位15歲開始當(dāng)泥水工的建筑業(yè)老板口若懸河。“中南卡通”已實現(xiàn)動畫片及文具、服飾等衍生產(chǎn)品立體開發(fā)，遠銷70多個國家和地區(qū)，出口額多年占全國出口總量80%以上，位居全國各動漫企業(yè)之首。

墻內(nèi)開花，里外都香，來自37個國家的300余家中外動漫企業(yè)從2006年開始連續(xù)到杭州參展動漫節(jié)。法國戛納電視節(jié)、韓國首爾動漫節(jié)、日本東京動漫節(jié)、香港國際影視展、臺北國際書展等，都可以看到中國國際動漫節(jié)的品牌輸出、展示。

將于4月28日開幕的第七屆動漫節(jié)，吸引超過兩百部動畫片參與交易會。美國、日本、韓國等國家以及港澳臺地區(qū)的龍頭企業(yè)紛紛參展。美國迪士尼、日本集英社、日本夏普手機以及新銳手機動漫企業(yè)北海道等均已簽訂參展合同。約80家北美動漫企業(yè)還將在此次動漫節(jié)上組成聯(lián)合美國館。迪士尼集團除設(shè)展外，將作為買家、賣家雙重身份參與動畫片交易會。

杭州市委副秘書長汪小玫說，有些國際上的著名動漫企業(yè)，在前幾年請他們來都不來。因為對動漫節(jié)不了解，認(rèn)為來了可能會掉價。今年迪士尼主動上門來對接。他們不僅制作了很有質(zhì)量的彩車來參加巡游，還在產(chǎn)業(yè)博覽會上租場地搞會展。這些在前幾年是不能想象的。還有日本的集英社，去年來了一次，今年還要來，杭州以前的動漫招商是“上門招商”、“跑步招商”，現(xiàn)在可以坐在家里等人家來敲門。

政府主導(dǎo) 量質(zhì)并舉

以杭州為代表的中國動漫發(fā)展模式的重要特征，是政府的強力主導(dǎo)。

近年來，動漫業(yè)成為中國優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、從“中國制造”走向“中國智造”的重要切入點。

在杭州，政府不斷出臺優(yōu)惠政策，吸引優(yōu)秀的動漫人才、企業(yè)入駐。該市先后制定了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009-2015）》《動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2015）》，出臺一系列促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策。成立了資金規(guī)模達7000萬元的“杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金”，發(fā)揮財政資金的引導(dǎo)作用和放大效應(yīng)，推出兩期金額為1.6億元的文化創(chuàng)意集合債，為全市文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)。組織開展融資洽談會等活動，集中發(fā)布文化創(chuàng)意企業(yè)融資需求信息。發(fā)掘和培養(yǎng)高質(zhì)量的文化創(chuàng)意人才，制訂實施 “青年文藝家發(fā)現(xiàn)計劃”，每年設(shè)3000萬元專項經(jīng)費，采取多種形式提供資助。政府還引導(dǎo)、推進、扶持動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)，充分發(fā)揮資源集聚和孵化培育效應(yīng)。

為了盡快推出原創(chuàng)精品，杭州規(guī)定，動漫企業(yè)參加由杭州市組團參展的國家級以上動漫游戲會展可獲得50%展位費補貼。作品在境外電視臺黃金時段播出最高可獲200萬元獎勵，獲國際大獎可獲50萬至100萬元獎勵。2009年該市有8部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片獲廣電總局推薦，數(shù)量居各城市之首。

大批優(yōu)秀動漫人才會聚杭州。朱德庸在杭州建立朱德庸幽默館、蔡志忠在杭州成立工作室、集英社與杭州共同舉辦全國新星杯漫畫大賽……

汪小玫說，達到一定量的規(guī)模，現(xiàn)在要強調(diào)“量質(zhì)并舉”。在量的前提下，更要注重生產(chǎn)的動畫片，包括漫畫家出書的質(zhì)量，這些作品的藝術(shù)水平以及銷售和市場情況，都是政府扶植政策衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

任重道遠 路阻且長

中國動漫作品的品質(zhì)正在國際上得到越來越多的認(rèn)同和歡迎。僅以杭州為例，據(jù)統(tǒng)計，2010年，杭州有47部原創(chuàng)作品遠銷90多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)境外銷售額1192萬美元，出口額同比增長86%。多家動漫企業(yè)在海外設(shè)立分支機構(gòu)，開拓國際市場。中南卡通制作的動畫片《鄭和下西洋》不僅獲得全國“五個一工程”獎，還在近70個國家和地區(qū)播映。

不少業(yè)內(nèi)人士指出，作為國家軟實力的重要名片，中國動漫事業(yè)的發(fā)展還是任重道遠。

《夢回金沙城》的畫風(fēng)，被一些評論人士認(rèn)為有宮崎駿的精致風(fēng)格。也有一些美術(shù)家認(rèn)為，中國動漫真正要出大師、出名作，關(guān)鍵還是在于原創(chuàng)，要在學(xué)習(xí)日本、歐美優(yōu)秀動漫作品的同時，創(chuàng)出具有自己特色的“中國風(fēng)”作品。

中國動漫曾經(jīng)在歷史上達到過令人矚目的高峰，受到世界各國的贊羨。很多大師直接參與動畫片創(chuàng)作�！洞篝[天宮》是老一輩美術(shù)家張光宇擔(dān)任美術(shù)設(shè)計，水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》的原畫是齊白石，李可染為《牧笛》創(chuàng)作了水牛形象，《哪吒鬧�！返拿佬g(shù)總設(shè)計是張仃，韓美林、程十發(fā)、吳山明等著名美術(shù)家都曾經(jīng)為動畫片潑墨揮毫。剪紙、皮影、窗花、古代壁畫、折紙……各種傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格都曾進入中國動畫片的創(chuàng)作，幻化出瑰麗的藝術(shù)光輝。但是這些年來，人們沉浸在越來越多的日本、歐美動畫作品中，很多國產(chǎn)動畫流于模仿，缺乏獨創(chuàng)精神。據(jù)悉，第七屆動漫節(jié)關(guān)注到這一問題，首次將傳統(tǒng)戲曲和地方戲曲的動漫傳承、少數(shù)民族題材等元素引入了合作項目洽談。

在一些被寄予厚望的藝術(shù)院校，記者看到一些高端藝術(shù)家在動畫創(chuàng)作上做出了不小的努力，但不少其實是用動畫技術(shù)來表達純藝術(shù)主題概念的作品，不是直接為市場服務(wù)的產(chǎn)品，離大眾化的欣賞口味有一定距離。中國美院院長許江教授指出，我們很多片子只是“藝術(shù)片”，沒有進入商業(yè)運作的軌道，沒有產(chǎn)生巨額利潤，同樣沒能進入孩子的生命記憶，事實上，很少有中國孩子睡覺時會抱著孫悟空玩具。而迪斯尼在這方面就很成功，打造了一個“王國”，還將這種“王國”輸入到世界各地。

走過杭州的湖墅南路等街道里巷，沿街幾幢居民樓沿街外墻上可以看到大幅彩繪，具有很強視覺沖擊力。杭州舉辦的少兒漫畫大賽和“我是動漫王”漫畫大賽，在中小學(xué)中普及動漫，每年都吸引30余個國家2萬余件作品參賽。蘊藏巨大財富的中國動漫，正以各種形式滲透進人們的生活，也亟待人們用更多的想象力和創(chuàng)造力去為之營筑更深遠的魅力。