在剛剛結(jié)束不久的暑期檔，進(jìn)口動(dòng)畫電影《馬達(dá)加斯加3》在內(nèi)地?cái)孬@21440萬元票房。而與此同時(shí)，在暑期檔前后上映的四部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，內(nèi)地票房分別為《摩爾莊園2：海妖寶藏》2410萬元、《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》4620萬元、《豬豬俠之囧囧危機(jī)》1150萬元和《賽爾號(hào)2：雷伊與邁爾斯》3020萬元，四部國產(chǎn)動(dòng)畫電影輪番上陣，可票房總和卻只及《馬達(dá)加斯加3》的一半。在進(jìn)口動(dòng)畫電影的圍剿夾擊下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房難如人意，發(fā)展態(tài)勢步履蹣跚。

幾部國產(chǎn)劇敵不過一部進(jìn)口片

國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房難敵進(jìn)口動(dòng)畫電影，并非僅在今年暑期檔出現(xiàn)。若將在內(nèi)地上映的所有國內(nèi)外電影的票房“排排隊(duì)”，排名最靠前的動(dòng)畫電影當(dāng)數(shù)去年上映的進(jìn)口片《功夫熊貓2》，在內(nèi)地票房獲得61085萬元的佳績，列內(nèi)地電影歷史票房榜的第八位，票房甚至超過了多部同檔期的知名普通電影。而在動(dòng)畫電影中內(nèi)地票房排位第二的依舊是進(jìn)口片《冰川時(shí)代4：大陸漂移》，票房斬獲45780萬元，排位第三的《藍(lán)精靈》票房為25985萬元，動(dòng)畫電影內(nèi)地歷史票房前三甲，全部被進(jìn)口動(dòng)畫電影所包攬。

相比之下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房則有些慘淡。即便是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的內(nèi)地票房冠軍《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》一片，也僅獲得15970萬元的票房，為《功夫熊貓2》內(nèi)地票房總數(shù)的四分之一。而內(nèi)地票房排名在其之上的進(jìn)口動(dòng)畫電影則有票房為21440萬元的《馬達(dá)加斯加3》、票房為17043萬元的《功夫熊貓1》等。

目前在內(nèi)地歷史票房榜排名前200名的電影，票房均為6215萬元以上。在這200部影片中，動(dòng)畫電影共有18部，占比9%，動(dòng)畫電影已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。但就在這18部動(dòng)畫電影中，竟有13部來自國外，只有4部來自內(nèi)地，另有1部由內(nèi)地與香港合作。更令人倍感尷尬的是，這4部內(nèi)地動(dòng)畫電影，均為“喜羊羊”系列。4部“喜羊羊”的票房總和為50859萬元，依舊不及一部《功夫熊貓2》。另外一部兩地合作片為《麥兜響當(dāng)當(dāng)》，內(nèi)地票房為7060萬元。

動(dòng)畫“大國”的“產(chǎn)出失調(diào)”

根據(jù)國家廣電總局于2011年公布的數(shù)據(jù)顯示，我國在2010年共制作完成國產(chǎn)電視動(dòng)畫片385部，片長總計(jì)22萬分鐘，是2005年的5.16倍，在動(dòng)畫制作數(shù)量上已經(jīng)取代日本，成為世界“第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國”。“十一五”期間，全國累計(jì)完成動(dòng)漫1266部共65070集、片長總計(jì)707614分鐘，折合約11794小時(shí)。如果一天看8小時(shí)動(dòng)漫的話，一個(gè)人需要整整四年時(shí)間才能看完。

但是，如此“海量”的動(dòng)漫生產(chǎn)，卻未能換來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益收獲。統(tǒng)計(jì)數(shù)字也顯示，2010年生產(chǎn)的16部動(dòng)畫電影，在內(nèi)地僅拿到2億多元的票房，僅與當(dāng)年同期上映兩部進(jìn)口3D動(dòng)畫電影的《玩具總動(dòng)員3》和《怪物史萊克4》在內(nèi)地?cái)孬@的票房匹敵。而在這2億多元的票房中，有半數(shù)來自《喜羊羊2》。國產(chǎn)動(dòng)畫市場僅靠“喜羊羊”系列一枝獨(dú)秀，孤?lián)尉置妫�其余影片則經(jīng)營慘淡，其中不乏一些大投入的動(dòng)畫電影。

當(dāng)年，曾有《鎧甲勇士》、《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》和《超蛙戰(zhàn)士之初露鋒芒》等多部國產(chǎn)動(dòng)畫影片被制片單位寄予厚望，殺入院線與國外動(dòng)畫電影一決高下，但票房卻普遍以慘淡收?qǐng)觥?/p>

在這其中，不少動(dòng)畫電影并不缺乏資金支持，如《超蛙戰(zhàn)士》被投資5000萬元，在“六•一”時(shí)首映日票房也達(dá)到500萬元，結(jié)果卻高開低走，在首映周六天票房僅獲730萬元。而被投資8000萬元，歷時(shí)5年制作完成的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《夢回金沙城》，盡管因其唯美畫風(fēng)受到業(yè)界好評(píng)，并一度入圍奧斯卡，卻在票房上只收獲不足200萬元。國產(chǎn)動(dòng)畫電影的投入和產(chǎn)出間存在巨大落差，導(dǎo)致不少投資方對(duì)制作國產(chǎn)動(dòng)畫電影舉棋不定，噤若寒蟬。

更令人揪心的是，即便依靠“喜羊羊”一枝獨(dú)秀，依舊無法改變?cè)趦?nèi)地影院，國外動(dòng)畫電影市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)動(dòng)畫電影的現(xiàn)實(shí)。2010年前三季度國內(nèi)動(dòng)畫電影總票房收入約為4.89億元，其中國產(chǎn)動(dòng)畫電影為1.69億元，國產(chǎn)動(dòng)畫電影僅占票房比不到35%。

受眾寬泛是成敗關(guān)鍵

事實(shí)上，有關(guān)部門對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的資金扶持力度并不小，許多地方甚至對(duì)首播的動(dòng)畫片按每分鐘超過千元的標(biāo)準(zhǔn)給予補(bǔ)助，但是根據(jù)今年發(fā)布的《中國文化品牌發(fā)展報(bào)告(2012)》，目前國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)中，有85%處于虧損狀態(tài)，這些企業(yè)大部分靠政策套取艱難維系。動(dòng)漫企業(yè)獲得的大筆資金，不僅沒有得到足夠的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，其創(chuàng)作出來的“文化產(chǎn)品”也曲高和寡，在觀眾中應(yīng)者寥寥。

浙江工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長常虹曾提出，盡管動(dòng)漫扶持政策初衷是好的，并且產(chǎn)生了顯著成效，但在中國已成為數(shù)量上的動(dòng)畫大國的今天，如果扶持措施不將“質(zhì)”和“量”區(qū)別對(duì)待，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很難實(shí)現(xiàn)向精品路線的轉(zhuǎn)型。

記者在北京西單幾家影院附近隨機(jī)采訪了十幾位帶孩子來電影的家長，其中大部分家長表示，不選擇帶孩子看國產(chǎn)動(dòng)畫電影的原因是“自己就不愛看”。“小孩子不可能一個(gè)人來看電影，都是家長陪著看，有時(shí)甚至是我們兩個(gè)人陪她一個(gè)人，如果爸爸媽媽都不愛看，也自然不會(huì)帶孩子來。”帶著四歲多大的女兒看電影的觀眾孫濛告訴記者。

而另外一位80后爸爸則告訴記者，“現(xiàn)在很多小孩的家長，和我一樣都是"80后"了，我們這代父母也是看著動(dòng)畫片長大的。從小我就不愛看國產(chǎn)的那些動(dòng)畫片，做動(dòng)畫的人老是站在大人的思維上，虛構(gòu)一個(gè)"不靠譜"的故事，說一些離小孩子生活很遠(yuǎn)的大道理，其實(shí)很做作，我們都當(dāng)過小孩，小孩其實(shí)和大人一樣，看電影主要是花錢買個(gè)開心。現(xiàn)在我有孩子了，自然知道他也不會(huì)愛看。”(責(zé)任編輯：韓杰)