雖然尚處于發(fā)展初期，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)令人不敢小覷。今年來(lái)，多家企業(yè)在這方面動(dòng)作頻頻，加劇市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

10月11日，中國(guó)第一家動(dòng)漫上市公司廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司(下稱“奧飛”，002291.SZ)與擁有“變形金剛”等全球知名品牌的品牌娛樂(lè)公司巨頭孩之寶簽署《投資合作意向書(shū)》，約定雙方共同投資在廣州設(shè)立一家合資公司，開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)動(dòng)漫玩具和相關(guān)衍生產(chǎn)品，并以全球運(yùn)營(yíng)方式，在全球范圍內(nèi)分銷產(chǎn)品和開(kāi)展品牌授權(quán)。近日，廣州藝洲人文化傳播有限公司和臺(tái)灣聯(lián)智股份有限公司結(jié)成合作伙伴，加速搶占品牌授權(quán)市場(chǎng)。而在今年4月，騰訊已與中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、華特迪士尼共同簽署動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)合作項(xiàng)目，標(biāo)志著中國(guó)第一個(gè)國(guó)際化、專業(yè)化、高端化的動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)合作項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

目前，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。隨著動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的紅火，動(dòng)漫授權(quán)費(fèi)也隨之水漲船高。廣州藝洲人相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“版權(quán)費(fèi)隨著這些品牌價(jià)值的提升而提高，是大勢(shì)所趨”。

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)年均增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)了30％。其中，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)成為增長(zhǎng)最快的環(huán)節(jié)之一。有業(yè)內(nèi)人士甚至稱，從2010年開(kāi)始，動(dòng)漫授權(quán)費(fèi)兩年漲了3倍。

從奧飛的財(cái)務(wù)報(bào)表可看出，近年來(lái)，動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)越來(lái)越突出。2011年，動(dòng)漫玩具為奧飛貢獻(xiàn)了6.16億元的營(yíng)收，幾乎占整個(gè)營(yíng)業(yè)總收入的60%左右。動(dòng)漫玩具已經(jīng)成為奧飛營(yíng)業(yè)收入的支柱項(xiàng)目。據(jù)了解，奧飛旗下的“火力少年王”悠悠球自2005年誕生至今，累計(jì)市場(chǎng)銷售額已達(dá)30億元，成了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具單品之最。

“市面上一個(gè)普通的杯子售價(jià)幾塊錢(qián)，印上暢銷的動(dòng)漫形象后，就可以賣(mài)到50塊。”某動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)商對(duì)記者介紹，動(dòng)漫形象能提高產(chǎn)品附加值。

而廣州藝洲人自從2008年授權(quán)海綿寶寶以來(lái)，此塊業(yè)務(wù)每年至少增長(zhǎng)20%。廣州藝洲人內(nèi)部人士透露，其授權(quán)開(kāi)發(fā)的海綿寶寶產(chǎn)品主要集中在兒童教育領(lǐng)域。迪斯尼動(dòng)畫(huà)的成功，很大程度上得益于兒童市場(chǎng)的強(qiáng)大支撐。